Выходит на поле: футбольная лига будет называться «Турнир Mercado Libre»

Впервые Mercado Libre сделает шаг в аргентинский футбол. Компания, основанная Маркосом Гальперином, объявила о заключении соглашения с Аргентинской футбольной ассоциацией (AFA), в соответствии с которым в течение следующих двух лет главный турнир страны будет называться Torneo Mercado Libre. Название будет действовать в течение сезонов 2026 и 2027 годов в рамках соглашения, которое также включает в себя статус главного спонсора Профессиональной лиги. Объявление было сделано на территории AFA в Эсейсе на мероприятии, на котором присутствовали Хуан Лависта, вице-президент по маркетингу и коммерции Mercado Libre, и руководители организации, возглавляемой Клаудио «Чики» Тапиа. Для компании это стратегический шаг в ее плане регионального позиционирования с акцентом на спорте. «Очевидно, что футбол — самый популярный и массовый вид спорта в Аргентине. Мы уже участвовали в других турнирах, но нам не хватало более прочной опоры в повседневной жизни. Мы участвовали в турнирах Libertadores и Sudamericana, но хотели установить связь со всеми аргентинцами», — пояснил Лависта в интервью LA NACION. «Mercado Libre — любимый бренд в сфере электронной коммерции в стране, и участие в местной лиге позволяет нам укрепить это повседневное и эмоциональное присутствие», — добавил он. Руководитель отметил, что партнерство с AFA является частью региональной стратегии, которую компания реализует на различных рынках. В Бразилии, например, Mercado Libre является титульным спонсором стадиона Mercado Libre Arena в Сан-Паулу — реконструированного исторического стадиона Pacaembú — и спонсором футболок клуба Flamengo, а также заключил соглашения с Conmebol о спонсорстве основных континентальных соревнований. «Это дополнительная стратегия. Мы хотим играть очень активно в футбол, который является огромным культурным центром во всей Латинской Америке», — резюмировал Лависта. «Со своей стороны, Хуан Мартин де ла Серна, президент Mercado Libre Argentina, заявил: «Мы очень гордимся тем, что являемся официальным спонсором и партнером по наименованию Профессиональной футбольной лиги и что турнир носит наше имя: Torneo Mercado Libre 2026. Это двухлетнее спонсорство является частью нашей концепции и ставки на местное развитие. Mercado Libre родился в Аргентине, и эта идентичность является частью того, кем мы являемся. С сегодняшнего дня мы будем вместе на поле и за его пределами, с той же близостью, которая всегда нас отличала». Леандро Петерсен, менеджер по маркетингу и коммерции AFA, добавил: «Мы рады объявить сегодня о сотрудничестве с Mercado Libre, сильным брендом, тесно связанным с аргентинскими потребителями. Благодаря своему заметном присутствию на всех футбольных полях нашей страны, Mercado Libre сможет предложить своим пользователям и клиентам первоклассные впечатления. Наша цель — продолжать привлекать известных спонсоров из таких ведущих отраслей, как Mercado Libre, и укреплять наше предложение и ценность бренда во время каждого матча Профессиональной футбольной лиги. Мы благодарим Mercado Libre за доверие и поддержку и обещаем продолжать предоставлять ценные возможности каждому из спонсоров Профессиональной футбольной лиги Аргентины». Компания также продвигает сеть послов и спонсоров, связанных с молодыми талантами и развлечениями, во главе с Франко Колапинто. «Помимо вирусной популярности, которую приобретает любая информация, связанная с ним, Франко обладает огромным талантом и олицетворяет ценности, с которыми мы себя отождествляем: меритократию, инновации, скорость доставки. Рекламный ролик, который мы запустили, когда было подтверждено возвращение Колапинто в Формулу-1, набрал более десяти миллионов просмотров менее чем за 24 часа, без вложения ни одного песо в рекламу», — подчеркнул Лависта. «Связь с автоспортом дополняется другими проектами, такими как поддержка молодого шахматиста Фаустино Оро и действия в области музыки. Mercado Libre сотрудничает с такими артистами, как Duki и Tini, и участвует в фестивалях и мероприятиях урбанистической музыки, таких как Buenos Aires Trap и Futura. «Мы заинтересованы в поддержке талантов во всех дисциплинах, от которых зависит культурное будущее региона», — пояснил руководитель. «Новое соглашение с AFA станет одной из самых заметных платформ для бренда. Первые мероприятия начнутся в ближайшие недели, хотя крупная рекламная кампания запланирована на начало турнира 2026 года. «В эти выходные мы проведем несколько мероприятий, но все силы сосредоточены на старте следующего чемпионата», — сообщил Лависта. Компания подчеркивает, что ее инвестиционная модель нацелена на массовые платформы с национальным и региональным охватом. «Нам не нужны мелкие проекты. Мы хотим охватить 45 миллионов аргентинцев и продвигать электронную коммерцию. Поэтому мы делаем ставку на лиги или соревнования, которые представляют всех, а не какой-то конкретный клуб», — подчеркнул вице-президент по маркетингу. Название Профессиональной лиги укрепляет позиции Mercado Libre как одного из крупнейших рекламодателей в южноамериканском спорте. И хотя соглашение пока не включает присутствие в сборной Аргентины, Лависта не исключает этого в будущем, учитывая, что 2026 год — год чемпионата мира по футболу. «На данный момент мы хотим сосредоточиться на лиге. Но мы никогда не закрываем двери», — заключил он.