Ни денег, ни трофеев: в скандинавских странах призы лучшему игроку матча выдаются из супермаркета.

Никаких блестящих трофеев и символических чеков. В футболе северных стран признание лучшего игрока матча происходит в более простой форме: в супермаркете. Это может быть упаковка яиц, коробка клубники, мука, бидоны с молоком, дрова или, как произошло в минувшие выходные в Дании, тачка, полная картофеля. Главным героем этой сцены стал французский защитник Максим Сулас, игрок Sønderjyske Fodbold, которого зрители Sydbank Park выбрали лучшим игроком матча в победе со счетом 3:2 над Nordsjaelland — именно он открыл счет — в третьем туре датской первой лиги. Его награда: 55 килограммов свежего картофеля, доставленного на тачке на глазах у всего стадиона. «Я был удивлен и нашел это забавным. Это первый раз, когда я получаю такой подарок за то, что стал игроком матча. Я знал, что в Норвегии есть клуб, известный тем, что делает подобные вещи», — рассказал Максим Сулас LA NACIÓN. «Я отдал картофель на кухню клуба, которая часть его передала социальному ресторану в городе», — добавил он. «Идея возникла в рамках продвижения бренда, организованного компанией Groundhopping Tours, которая впервые спонсировала матч Sønderjyske. В заявлении, опубликованном после того, как этот случай стал вирусным, они объяснили: «Мы не долго думали. Просто хотели сделать что-то необычное. Один из нас вспомнил о том, что делает Bryne FK в Норвегии, и мы решили раздать лучшие картофели с фермы родителей одного из организаторов. Мы не знали, не выставим ли мы себя дураками, но это сработало». Bryne FK, известный как клуб, в котором тренировался Эрлинг Халанд, является пионером в этой любопытной тенденции. Расположенный в одноименном городе с населением всего 12 тысяч человек, клуб играет на стадионе вместимостью 4000 человек, что составляет треть всего населения города. Недавно впервые с 2003 года поднявшись в первую лигу Норвегии, клуб начал набирать популярность в социальных сетях благодаря простой и эффективной стратегии: награждать игрока матча типичными для этого региона продуктами. Фермерские яйца, клубника, мука, молоко, дрова или домашний хлеб — вот некоторые из необычных подарков, которые вручались в течение года и всегда предоставлялись местными магазинами и производителями. «В Норвегии такая практика не нова: она соответствует сельскому профилю многих регионов, где футбол служит витриной для фермеров и скотоводов, которые являются настоящим двигателем экономики этого места. Эта инициатива вызвала симпатию у болельщиков, привлекла внимание спонсоров и, прежде всего, стала оригинальным способом отпраздновать местную идентичность с юмором. В последний домашний матч, несмотря на поражение, норвежцы решили подарить 40 пакетов овсянки, 100 яиц и 20 литров молока лидеру команды — норвежцу Лассе Квигстаду — за то, что он выиграл матч со счетом 3:1. Теперь этот дух начинает распространяться и в Дании. Изображение Суласа, позирующего с картошкой, было воспроизведено различными спортивными СМИ. В этом контексте французский защитник подчеркнул, что это была «инициатива спонсора», как позже было указано в пресс-релизе, но она также была одобрена клубом. «В профессиональном футболе, который становится все более глобализированным и зависимым от миллионных контрактов, эта скандинавская кампания предлагает противоположный подход: вернуться к основам, к местному, с долей симпатии и без потери эффективности коммуникации. Результат не заставил себя ждать: вирусные изображения, взаимодействие в социальных сетях и свежий рассказ о том, что происходит на поле и за его пределами». «Коллеги отнеслись к этому с юмором. И я думаю, что болельщики тоже», — подытожил Сулас. Теперь вопрос остается за самими организаторами: «Все прошло идеально. Итак, что же нам следует взять с собой в следующий раз, когда мы будем спонсировать матч? «Помимо этой скандинавской тенденции, основанной на сельских традициях и местной идентичности клубов с сильными корнями в сообществе, глобальный футбол также оставил после себя уникальные сцены, в которых главную роль играло коммерческое спонсорство, часто с неожиданными или озадачивающими результатами». Недалеко отсюда, в минувший уик-энд, Гонсало Монтиель был признан лучшим игроком матча между «Ривер» и «Сан-Мартин де Тукуман» в 1/8 финала Кубка Аргентины. Награда? Набор инструментов Hamilton. «По словам болельщиков, чемпион мира решил оставить себе необычную награду, врученную AFA, и, вместо того чтобы подарить ее кому-то, уже хранит ее у себя дома, готовый использовать в случае необходимости». Это не единичный случай. Если вернуться на несколько лет назад, то вратарь Франко Армани был признан лучшим игроком одного из самых запоминающихся и важных матчей цикла Марсело Галлардо против Боки, организованного Burger King в рамках Суперкубка Аргентины 2018 года. В том же году капитан Mamelodi Sundowns Хломфо Кекана получил 5 ГБ мобильного интернета, когда был признан MVP южноафриканской Премьер-лиги; более того, наградой была гигантская SIM-карта, которая представляла собой бесплатный бонус от спонсора лиги. Всего через год, в сезоне 2019-20, норвежец Мартин Одегаард, тогда игравший в «Реал Сосьедад», был награжден большой рыбой — хек — за участие в мероприятии с болельщиками. Изображение стало вирусным и хорошо отражает влияние такого рода рекламных кампаний: награды, которые имеют мало общего со спортом, но многое — с воспоминаниями.