ТВ 2025: падение рейтингов, футбол на вершине популярности и сюрприз, дающий надежду, от Марио Перголини

То, что открытое телевидение с каждым годом теряет популярность, уже не является новостью. Оно не может привлечь интерес аудитории, которая перестает смотреть его программы. Если в 2024 году общая популярность 7 эфирных каналов составляла 17 пунктов, то в этом году она будет на несколько пунктов ниже этого показателя. Отражением этой удручающей картины является тот факт, что среди десяти самых популярных программ нет ни одной местной продукции, поскольку все внимание зрителей приковано к футболу. «В начале 2025 года, как это обычно бывает в начале каждого года, были большие надежды на то, что удастся каким-то образом заинтересовать публику. И хотя ситуация каждого канала очень индивидуальна, общим знаменателем является то, что люди перестали массово смотреть их программы. За исключением Кубка Либертадорес, некоторых эпизодов реалити-шоу и Клубного чемпионата мира, было мало моментов, когда рейтинги снова стали впечатляющими на умирающем телеэкране. Как долго еще сможет продержаться очень дешевое телевидение, заполненное панельными программами, в которых повторяются одни и те же темы? Было время, когда художественные сериалы были кислородом для телезрителей каждый вечер, но в 2025 году можно было смотреть лишь повторы продуктов, созданных для платформ. Почти все остальное было тем же самым. «Уходящий год характеризовался переизбытком панельных программ с рейтингом менее 3 баллов, повторами успешных циклов и реалити-шоу. Telefe сделал ставку на футбол, тем самым выделился и победил. Кубок Либертадорес, Клубный чемпионат мира и товарищеские матчи отборочного турнира к Чемпионату мира 2026 года заняли почти все первые двадцать мест в рейтинге самых просматриваемых программ, оставив местные программы далеко позади. «Фактически, матч Бока — Бенфика (Telefe) в рамках Клубного чемпионата мира достиг среднего рейтинга 31,4 балла и доли зрительской аудитории 82,15 %. Это был не только самый просматриваемый матч года, но и самый высокий показатель для открытого телевидения с августа 2024 года. С комментариями Пабло Гиральта и Хуана Пабло Варски Telefe транслировал в общей сложности 21 матч Клубного чемпионата мира, которые набрали в среднем 15,7 баллов. Среди этих матчей были «Бока» против «Баварии» с 30,3 и 85,8% доли рынка, что делает его второй по популярности трансляцией года, и «Ривер Плейт» против «Интернационале» с 28,5 и 79,6%, занявший третье место. «Что касается остальной части программ, то реалити-шоу были единственными циклами, которые повлияли на рейтинги, и то лишь на время. Среди них выделяется финал «Большого брата», который с рейтингом 19,8 баллов стал самым просматриваемым циклом помимо футбола. И хотя это была самая успешная национальная программа года, ее средний рейтинг за почти семь месяцев в эфире составил 12,7 баллов. Это очень далеко от 17,2 баллов прошлого сезона. Нечто подобное произошло с La Voz Argentina, новым сезоном, ведущим которого является Николас Оккьято, который дебютировал с 18,1 баллами, но его самый высокий рейтинг был во второй серии с рейтингом 19,5. Таким образом, он занял второе место по аудитории в 2025 году. За почти четыре месяца, что шоу было в эфире, его средний рейтинг составил 12,1 балла. Что касается MasterChef Celebrity, то кулинарное реалити-шоу продолжает участвовать в гонке. Его дебют стал третьим по рейтингу шоу года с 17,2 баллами. Когда Telefe решил, что Ванда Нара станет новой ведущей MasterChef, он решил придать кулинарному шоу более медийный характер и отодвинул гастрономическую составляющую на второй план. Формула сработала, хотя в настоящее время рейтинги колеблются в среднем от 10 до 12 баллов. В пятерку самых просматриваемых циклов также вошла церемония вручения премии Martín Fierro со средним рейтингом 17,2 балла, что подтверждает, что на открытом телевидении хорошо работают прямые трансляции крупных событий. С другой стороны, стоит отметить рейтинги новостной программы Telefe в день, когда Boca встретилась с Benfica в рамках Клубного чемпионата мира. Telefe Noticias, в специальном эфире в 21:15, с рейтингом 27,7 баллов, который обеспечил ему матч, выиграл и набрал в среднем 17,4 балла, что является самым высоким показателем за последние 14 лет в цикле, который ведет Родольфо Барили. Этот год начался с не слишком привлекательного лета, единственным циклом, который вызвал резонанс в то время, был «Большой брат», хотя его показатели были ниже, чем обычно. Тем не менее, Сантьяго дель Моро, который вернется на экраны в феврале 2026 года, значительно отличался от остальных по рейтингам. «В течение летних месяцев рейтинг оставался на уровне 13,8 баллов, что схоже с показателями декабря прошлого года, но по сравнению с январем 2024 года снижение составило 3,9 балла. Telefe сделал ставку на реалити-шоу и добавил новый сезон Pasapalabra в прайм-тайм и трансляцию Кубка Либертадорес. «Со своей стороны, eltrece — это канал, который больше всех изменил свою программу из-за острой необходимости поднять свои показатели. В январе он запустил утреннее шоу Puro show с Пампито Перельо и Матиасом Васкесом, а также добавил программу Los 8 escalones de los tres millones в 18:30. Удачным решением стала ежедневная трансляция трех сезонов сериала El encargado, который за 24 серии набрал в среднем 4,7 балла. Хотя в марте рейтинг вырос на 7 десятых до 14,5 баллов, по сравнению с тем же периодом прошлого года он снизился на 3,1 балла. Благодаря матчу отборочного турнира чемпионата мира 2026 года между Аргентиной и Бразилией, телеканал привлек новых зрителей. Эта трансляция набрала в среднем 25,7 балла с долей аудитории 72,4%. Это был самый просматриваемый матч месяца и седьмой по популярности цикл 2025 года. К этому можно добавить матч между Аргентиной и Уругваем с рейтингом 17,4. «В марте eltrece запустил программы Mujeres argentinas en las mañanas и Viviana en vivo, в 14:30, две программы, которые просуществовали всего несколько месяцев по разным причинам. В свою очередь, América TV добавила в свою сетку программы Lape Club Social Informativo и Sálvese quien pueda с Яниной Латорре, а elnueve поставил Хулиана Вейча во главе ¡Qué mañana! и добавил Флор де ла В к своему штату знаменитостей с Los profesionales de siempre. «В апреле наступило некоторое облегчение, поскольку совокупный рейтинг 7 эфирных каналов вырос на 1,3 пункта и составил 15,8 пункта. Хотя по сравнению с тем же месяцем 2024 года он снизился на 2,4 пункта. «Большой брат» набрал в среднем 17,4 пункта, а в некоторые дни — около 20 пунктов. Реалити-шоу удалось создать хороший тандем с Escape perfecto, программой Ивана де Пинеды, которая шла перед ним и стала третьей по популярности в месяце с 11,5 баллами в среднем, уступив La noche de los ex, которая набрала 11,6 балла. Таким образом, Telefe удалось сохранить лидерство и возглавить рейтинг открытого телевидения. Но радость была недолгой, потому что в мае рейтинги снова упали: 7 эфирных каналов набрали 15,5 баллов, что на 3 десятых меньше, чем в апреле, а хуже всего то, что по сравнению с 2024 годом они упали на 3,1 балла. В этом месяце Кармен Барбьери вернулась на телевидение, на вечерние экраны канала elnueve, с циклом Con Carmen. «Июнь переломил тенденцию благодаря футболу. В течение этого месяца были показаны три самых просматриваемых трансляции года. Маленький экран ожил и достиг рейтингов, которых давно не было, благодаря Клубному чемпионату мира 2025 года. Также состоялся товарищеский матч сборной Аргентины против Колумбии со средним рейтингом 24,3 балла, который стал седьмой по популярности программой года, уступив только матчу «Бока Хуниорс» против «Окленд Сити», который набрал 24,1 балла, в рамках Клубного чемпионата мира. «Между тем, финал «Большого брата» и дебют нового сезона «Голоса Аргентины» способствовали росту рейтингов. Также в этом месяце дебютировала и через несколько дней завершилась «Цепная реакция», развлекательная программа, которую без успеха вел Гомеро Петтинато на канале eltrece. За 15 выпусков средний рейтинг составил 2,3 балла. Лучший пример неудачных ставок на телевидении — развлекательная программа с неизвестным широкой публике ведущим в дневное время». Июль ознаменовался премьерой того, что стало сюрпризом года. Марио Перголини, человек, который когда-то заявил, что открытое телевидение умерло, вернулся с программой Otro día perdido. Хотя ночному шоу было нелегко завоевать популярность, оно стало глотком свежего воздуха для телеэкрана. Программа, которую ведет бывший участник CQC, не только сумела завоевать аудиторию, которая все реже смотрит телевизор традиционным способом, но и установила дружественный стиль интервью, не теряя при этом остроты, внесла инновации в способ представления PNT (нетрадиционной рекламы) с помощью искусственного интеллекта и привлекла внимание ведущих брендов, которые хотят ее спонсировать. Ее максимальный рейтинг составил 7,1 балла с участием Чины Суарес. «В этом месяце совокупный рейтинг пяти эфирных каналов, поскольку в июле Kantar Ibope перестал измерять Net TV и Bravo, составил 15,6 балла. По сравнению с июнем он снизился на 1,2 балла. «И в августе тенденция к снижению рейтингов продолжилась: 5 эфирных каналов набрали в среднем 14,4 балла, что стало одним из худших результатов в году. По сравнению с тем же месяцем 2024 года он потерял 2,8 пункта. Тем не менее, каналы и продюсеры продолжали думать, как привлечь зрителей, и таким образом в прайм-тайм на канале América дебютировал Сантьяго Маратеа с программой Trato Hecho, которая стартовала с приемлемыми показателями, но с течением недель теряла популярность, пока не перешла на субботу и воскресенье, а затем и вовсе была снята с эфира. Также Джей Маммон вернулся на телевидение, на этот раз на канале elnueve, с музыкальным и интервью-шоу около полуночи. «Несмотря на новости, которые принес девятый месяц года, рейтинг составил 14,6 пунктов. Telefe вновь упрочил свое лидерство с отборочными матчами 2026 года, которые набрали 24,8 рейтинга, с матчем Аргентина-Венесуэла, который стал пятым по популярности программой года. Также состоялась церемония вручения премии Martín Fierro, которую канал решил разделить на три части. С учетом этой информации, средний рейтинг 53-й церемонии вручения статуэтки составил 14,5 балла, что на 1,8 балла меньше, чем в 2024 году. «В конце сентября с дебютом Polémica en el bar в 22:30 на канале América подняли рейтинг Pasó en América, но через несколько дней цикл, который ведут Сабрина Рохас и Тарту, вернулся на экран, и стол для бесед и кофе перешел на 23:00. В октябре закончился проект La Voz Argentina и начался MasterChef Celebrity с Вандой Нара, который показал очень хорошие результаты. Скандальный финал песенного реалити-шоу, в котором не были показаны окончательные проценты победителей и были записаны четыре возможных победителя, закончился с рейтингом 15,4 балла, в то время как новый сезон кулинарного цикла с участием знаменитостей набрал в среднем 17,2 балла и вошел в двадцатку самых просматриваемых программ года. «Матч чемпионата мира U-20 между Аргентиной и Марокко набрал 27,4 балла и 84% доли зрительской аудитории и занял четвертое место среди самых просматриваемых трансляций 2025 года. А матч национальной сборной против Колумбии набрал 21,4 балла. «Ноябрь не смог остановить падение рейтингов, тенденция, которая укрепилась в 2025 году и стала самой низкой за последние 20 лет. Семь телеканалов в среднем набрали 13,6 рейтинговых пунктов. Новость о приходе Мории Касан разогрела утреннюю конкуренцию, хотя Георгина Барбаросса по-прежнему остается хозяйкой этого временного интервала. Кроме того, на экраны eltrece в 14:30 вышла программа Tarde o temprano, но она не смогла привлечь зрителей и с января перестанет выходить в эфир. Декабрь не находится в лучшем положении: аудитория продолжает падать из-за жары, праздников и общего незаинтересованности в предложениях. «Перспективы на 2026 год не самые лучшие: с Telefe в руках национальных предпринимателей, его бюджеты, безусловно, будут приведены в соответствие с общими требованиями закона. Ставя все на возвращение «Большого брата», «Золотое поколение» и трансляцию чемпионата мира по футболу, канал, безусловно, сохранит лидерство. Eltrece закончил год лучше, чем начал, благодаря успехам тандема Kaczka Pergolini и цели улучшить свои вечерние программы. América и elnueve будут бороться за третье место без особых изменений, а Televisión Pública по-прежнему остается неизвестной величиной. Плохая новость года заключается в том, что общее количество включений телевизоров снизилось более значительно, чем в 2024 году, и эта тенденция, похоже, не собирается меняться. Надеемся, что программисты примут это во внимание и будут больше рисковать при запуске новых проектов. В этом и есть смысл.