День, когда «Симпсоны» оказались в «Бомбонере» и стали партнерами «Боки

В пятом эпизоде третьего сезона «Симпсонов» «Гомер в словарь» патриарх семьи совершает ошибку, которая неожиданно превращает его в национального героя. Спрингфилдская электростанция, которой управляет злобный мистер Бернс, находится на грани ядерного взрыва, и Гомер, отвечающий за безопасность, прибегает к «де тин марин де до пингюэ», чтобы нажать на кнопку, которая предотвратит катастрофу. В ответ папа Барта, Лизы и Мэгги получает звание «работника месяца» и поздравительный звонок от легенды «Лос-Анджелес Лейкерс» Эрвина «Мэджика» Джонсона, который просит у него совета, потому что ему не по себе от такой лести. «С тех пор как 17 октября 1991 года состоялась премьера того культового эпизода, десятки спортсменов появились в популярном мультсериале под руководством Мэтта Гроунинга: от бразильца Пеле до звезды НФЛ Джо Намата, Леброн Джеймс, Роналдо Назарио, Неймар-мл, Андре Агасси, Пит Сампрас и сестры Венус и Серена Уильямс. Однако за 37 лет существования самая знаменитая семья телевидения ни разу открыто не признавалась в своей симпатии или фанатизме к какому-либо клубу. 11 октября 2013 года Гомер, Мардж, Барт, Лиза и Мэгги на один день стали фанатами «Боки»: они посетили «Бомбонеру» и получили членские билеты из рук президента Даниэля Анхеличи. Обстановка? Объявление о коммерческом соглашении между клубом «Ла Рибера» и американской телекомпанией Twentieth Century Fox, благодаря которому «Зенит» стал первым клубом на планете, который посетили официальные персонажи «Симпсонов». После возвращения Карлоса Бьянки на тренерский пост «Бока» переживала свой лучший футбольный момент. Пятью днями ранее, выпустив в стартовом составе Хуана Романа Рикельме и Фернандо Гаго, они обыграли «Ривер» со счетом 1:0 благодаря голу Эмануэля Джильотти и находились в четырех очках от первого места, имея девять матчей в запасе. В связи с этим руководство клуба воспользовалось попутным ветром класико, чтобы запустить инновационный кобрендинговый альянс, который предполагает, что в будущем «Бока» может стать главным героем эпизода «Симпсонов». В 2014 году мы собираемся выпустить в эфир специальный эпизод, посвященный чемпионату мира. Так что будьте начеку, поклонники сериала и футбольные фанаты, особенно фанаты «Боки», потому что вам это понравится», - пообещал тогда Джеффри Годсик, президент Fox Consumer Products. 30 марта того же года в эфир вышел эпизод «Ты не должен жить как судья», в котором Гомера приглашают судить финал между Бразилией и Германией. Сюжет вращается вокруг фигуры Эль Диво - персонажа, пародирующего Неймара, и неустанных попыток Гомера сохранить свою честность, несмотря на постоянные попытки подкупа. «В эпизоде специально появляется аргентинец Андрес Кантор, самый популярный голос в американском футболе. В финале Гомер промахивается с пенальти в пользу Бразилии, и бандиты пытаются убить его, но Лиза останавливает их, и ему удается уйти невредимым. Согласно официальному сайту клуба, «Бока» будет использовать персонажей семейства Симпсонов в своей атрибутике и планирует в первый год заключить от десяти до 15 лицензий в рамках глобального развития продукта. Таким образом, «Бока» стала первым аргентинским клубом и восьмым в мире, заключившим подобное соглашение. Хотя и с существенным отличием: ни один другой клуб не получил визит от героев, даже «Барселона» Месси. Это соглашение - очень важная инициатива для клуба. Бока» - самый важный бренд в Аргентине, а „Симпсоны“ - миллионы людей в более чем 190 странах мира на 40 языках. Эти два бренда укрепляют друг друга, поэтому это соглашение принесет клубу реальный доход». Бока» станет еще более известной, и теперь ее цвета войдут в дома благодаря „Симпсонам“, - сказал улыбающийся Даниэль Анхеличи, следуя наследию Маурисио Макри по распространению бренда „Бока“ за рубежом. После подписания контракта Гомер и Барт Симпсоны осмотрели Музей страстей „Боке“, домашнюю толпу и позировали на поле вместе с Мардж, Лизой и Мэгги. Пытаясь забить гол, Гомер получил прокол, и врачи оказали ему помощь в домашней раздевалке «Бомбонеры». «Кто скрывался под костюмами? Актеры, нанятые и обученные сетью Century Fox, по лицензии игравшие персонажей «Симпсонов» в разных частях Южной Америки. Причудливые образы сюрреалистического дня. «Пабло Роде был директором по коммерческому маркетингу клуба с января 2012 года по октябрь 2016 года - это подразделение совета директоров, отвечающее за генерирование реальных ресурсов за счет коммерческой эксплуатации бренда „Бока“. В то время 35 % доходов клуба поступало от лицензирования«. „Мы проводили одну из самых крупных кампаний по вступлению в клуб - кампанию “Адепт» (NdeR: они платили половину взноса активного члена клуба, но им не гарантировался вход на «Бомбонеру»), благодаря которой «Бока» достигла 300 000 членов. Мы стремились к тому, чтобы фанаты из разных стран получили свои членские билеты, и понимали, что благодаря фигуре Симпсонов мы сможем выйти на новые рынки. Мы должны были показать всему миру, что семья Симпсонов - это фанаты и члены «Боки», - вспоминает Роде в беседе с LA NACION. - Альянс с Fox Century позволил «Боке» продавать бесчисленное количество продуктов из мультсериала: футболки, брелоки, чашки, приятели, детские бутылочки и даже аксессуары для гриля. Первые результаты оказались более чем удовлетворительными: значительно увеличилось количество филиалов и значительно расширились продажи товаров через электронную коммерцию». »Создание бренда - это процесс, который выходит далеко за рамки подписания кобрендингового соглашения. Когда вы строите бренд в течение одного-двух лет и стороны довольны достигнутым, только тогда вы можете приступить к другим действиям. Было бы здорово увидеть Симпсонов в футболке «Боки», но, к сожалению, этого не произошло», - сетует Роде. »Невероятно, но с октября 2015 года по начало 2017 года, когда в клуб пришел Эстебан Армойя, у клуба не было менеджера по маркетингу. За это время срок действия соглашения истек. Цель была частично достигнута: два популярных явления, объединенных бизнесом».