Видео с Дибу Мартинесом, шторм и неожиданный импульс для стартапа из Чаке

КАНЗАС-СИТИ (Специальный корреспондент). — Пока молнии освещали небо, а ветер дул всё сильнее, угли продолжали тлеть. На мобильных телефонах впервые с момента прибытия сборной в Канзас-Сити начали звучать предупреждения, в которых рекомендулось укрыться и не находиться на открытом воздухе. В этой ситуации Эмилиано Мартинес взял свой мобильный телефон, снял происходящее на видео и поделился им в социальных сетях. «Несмотря ни на что», — написал он под видео, на котором были запечатлены гроза, молнии на заднем плане и дым, поднимающийся от гриля. Публикация стала вирусной за считанные часы и превратилась в одно из самых обсуждаемых изображений из закулисной жизни команды на чемпионате мира. То, что почти никто не заметил посреди бури, — это деталь, появившаяся на экране всего на несколько секунд: мешки с углем, прислонённые к костру. За ними скрывалась история, начавшаяся задолго до того, как Лионель Месси поднял над головой Кубок мира в Катаре, и гораздо дальше от Соединённых Штатов. Семейная история, зародившаяся в Трес-Ислетас, городке в провинции Чаке с населением чуть более 25 000 человек, в итоге дошла до барбекю сборной Аргентины и «Интер Майами». «Для 33-летнего Энцо Нарделли это видео в итоге превратилось в рекламную кампанию, о которой он и представить себе не мог». «Я думал, что кто-нибудь из игроков принесет что-нибудь с барбекю, потому что они всегда так делают, но никогда не ожидал чего-то подобного», — рассказывает он из Неаполя, завершая приготовления к поездке в Даллас, где у него будет стенд на Fan Fest перед матчем между Аргентиной и Австрией. Его отец, Алессио Роберто Нарделли, более 30 лет назад основал компанию, занимающуюся производством и экспортом древесного угля. На протяжении многих лет семейный бизнес поставлял продукцию другим брендам. «Мы всегда производили продукцию для очень известных компаний в США, Европе и Азии, но никогда под своим именем», — объясняет Энцо, который сначала помогал отцу, а позже, после участия в других коммерческих проектах, связанных с этой отраслью, решил создать собственный бренд. Идея набирала силу, пока он не решил сделать более амбициозный шаг: переехать во Флориду, чтобы продвигать проект на новом рынке. «Я сказал отцу, что в стае не может быть двух львов. Он был лидером компании, а я хотел заняться чем-то своим. Он поддержал меня, и я уехал», — вспоминает он. Местом назначения стал Уэстон. Там он начал создавать Fire Family — бренд, название которого также «отражает страсть семьи, давно связанной с углевым бизнесом». «В США он обнаружил огромное сообщество, привыкшее готовить на открытом воздухе, и быстро понял, что барбекю — это не исключительно аргентинская традиция». И что как у латиноамериканцев, так и у американцев также существует сильная традиция, связанная с приготовлением блюд на гриле. «На гриле готовят аргентинцы, уругвайцы, бразильцы, колумбийцы, венесуэльцы. У всех свои традиции, и все готовят по-разному, но все используют уголь. Если сложить всё это вместе, получается огромный объём потребления», — объясняет он. «С течением времени бренд начал завоевывать рынок. Сначала среди сообщества Флориды, а затем среди поваров, занимающихся частными мероприятиями. Именно таким образом уголь из Чако стал появляться на барбекю футболистов и различных знаменитостей из мира музыки и спорта. Среди них было мероприятие, организованное Лали для презентации одной из её последних песен, в котором приняли участие Родриго Де Пауль, Лионель Месси и Сусана Хименес». «Связь с национальной сборной возникла благодаря Диего, одному из ответственных за кухню аргентинской делегации во время чемпионата мира. Нарделли предоставил ему продукт, не прося ничего взамен. Ни фотографий, ни упоминаний. Просто возможность попробовать его. Поэтому видео Дибу застало его совершенно врасплох». «Едва оно было опубликовано, как со всех сторон начали поступать сообщения. Резонанс, к тому же, совпал с особым моментом для компании. Укрепившись во Флориде, Нарделли начал планировать экспансию в другие штаты. Его цель — на равных конкурировать с крупными американскими брендами, доминирующими в этом гигантском бизнесе». «Это и есть мечта». «Достичь уровня самых известных компаний страны. Это долгосрочная цель, но мы четко ее осознаем. Для нас это было бы как выиграть чемпионат мира», — объясняет он. «После того барбекю под ливнем сборная вновь собралась в эту пятницу вокруг гриля. На этот раз погода не подвела, и уголь от Nardelli снова оказался на месте. Тот самый уголь, который годами отправлялся из Чако в разные страны без упоминания своего названия, а теперь, благодаря ставшему вирусным видео с Дибу Мартинесом, забил свой собственный гол на чемпионате мира».