Эд Ширан был зачислен в состав «Ипсвич Таун»: сравнение с Риестра и Сприном

Неожиданное включение певца Эда Ширана в качестве профессионального игрока в состав «Ипсвич Таун», команды, болельщиком и миноритарным акционером которой он является, удивило футбольный мир. Хотя все указывает на то, что это не спортивное, а символическое решение, эта новость вновь разжигает недавнюю дискуссию на местном уровне: до каких пределов можно растягивать нормативные ограничения в интересах маркетинга или шоу? Неизбежно вспоминается случай со Сприном в Ристре. «Объявление было официально опубликовано клубом в социальных сетях, когда были представлены номера, которые будут носить игроки в новом сезоне, теперь в Чемпионшипе, втором дивизионе Англии, после ужасного сезона, который привел к вылету из Премьер-лиги». Имя мировой суперзвезды музыки появилось рядом с именами профессиональных футболистов, которые будут играть в следующем сезоне за команду из района Ипсвич, и ему даже дали футболку с номером 17. 34-летний Ширан будет иметь право играть, если клуб того пожелает. «Помимо того, что он является ярым поклонником клуба, британский певец владеет 1,4% акций клуба в течение года и является главным спонсором футболок с 2021 по середину 2025 года. В течение этого периода на синей майке был напечатан логотип его мирового турне +−=÷× Tour, которое длится уже более трех лет и завершится в сентябре. Его роль спонсора сопровождала как исторический выход «Ипсвич Таун» в Премьер-лигу, так и его неудачное быстрое возвращение во вторую лигу. «Это событие произвело впечатление не только в Англии. На местном уровне этот случай сразу же напоминает о том, что произошло в прошлом году с инфлюенсером Иваном Бухаеруком, более известным как Сприн, который был зарегистрирован клубом «Депортиво Риестра» в качестве члена профессиональной команды и даже сыграл в официальном матче против «Велеса». В тот раз АФА одобрила его включение в состав и разрешила ему выйти в стартовом составе. Хотя он сыграл менее минуты, этот эпизод по-прежнему остается пятном на аргентинском футболе, о котором помнят до сих пор. Для многих случай со Сприном считается проявлением неуважения к профессионализму. В Англии реакция была более мягкой и с некоторым оттенком праздничности, хотя и не обошлось без критики. В обоих случаях речь идет о фигурах, не имеющих отношения к профессиональному футболу, без соревновательного опыта, но с сильным влиянием на публику. Хотя мотивы могут различаться — эмоциональная связь Ширана с Ипсвичем кажется искренней, в то время как Сприн был больше заинтересован в коммерческой стороне бренда энергетических напитков — общим знаменателем является использование правил для получения выгоды от медийного резонанса. Следует уточнить, что с 2021 года The Tractor Boys продолжают держать Эда Ширана в официальном списке игроков, всегда с тем же номером на майке, которая является одной из самых продаваемых в клубе. Единственным исключением был прошлый сезон, когда клуб участвовал в Премьер-лиге и не мог зарегистрировать его из-за правил, установленных организацией. С возвращением в Чемпионшип регистрация снова стала возможной. «Между тем, новость стала вирусной, вызвав разные реакции: от тех, кто приветствовал эту идею, до тех, кто предупреждал о тревожной тенденции. Все указывает на то, что модель Риестра является растущей тенденцией в мире футбола».