Celta запустила глобальную кампанию по поиску футболки, которую Мадонна носила на своем концерте в 1990 году в Виго.

Победа над «Реалом» в испанской лиге осталась в пятницу на втором плане на стадионе «Балаидос». Перед матчем «Сельта» из Виго запустила уникальную международную кампанию по поиску футболки клуба, которую Мадонна носила на сцене в 1990 году во время концерта на этом стадионе, который оставил след в истории города. Спустя 36 лет после того вечера галисийский клуб обратился к общественности с просьбой помочь найти одежду, ставшую культовым символом его истории. «Этот эпизод произошел 29 июля 1990 года, когда Мадонна приехала в Виго, чтобы дать один из концертов в рамках тура Blond Ambition. Выступление прошло на стадионе «Балаидос» и вошло в историю как первый крупный международный концерт, организованный в городе. В середине шоу певица появилась в голубой футболке «Сельта» поверх знаменитого розового корсета, созданного Жаном Полем Готье. Эта сцена стала поводом для фотографии, которая со временем приобрела мифический характер для болельщиков клуба. На одежде был номер 5 бывшего футболиста Хуана Мануэля Эспиносы, игрока, которого хорошо помнят в клубе и который скончался в октябре прошлого года. С годами изображение артистки в голубой футболке вышло за рамки воспоминаний о концерте и стало частью образа клуба и города Виго. Учитывая эту символическую ценность, президент Мариан Моуриньо решила инициировать публичный поиск. В среду он опубликовал открытое письмо, адресованное американской певице, в котором объяснил значение того момента для болельщиков «Сельты» и попросил о помощи в поиске футболки. «Дорогая Мадонна, я пишу тебе это письмо, потому что нам нужна твоя помощь. 29 июля 1990 года ты выступала на стадионе «Сельта» в Виго, клуба, президентом которого я являюсь. В тот вечер ты была одета в нашу голубую футболку», — написала Моуриньо в начале своего сообщения. Руководительница подчеркнула, что эта сцена осталась в коллективной памяти клуба. «Твой образ в нашей футболке стал мифом и является частью истории «Сельты», которая пишется и за пределами футбольного поля. Многие считают все это простой анекдотической историей, но мне нравится думать, что ничего не происходит случайно», — отметила она. В тексте президент также пояснила, что клуб на протяжении многих лет пытался найти футболку с помощью частных лиц, но безрезультатно. В связи с этой тупиковой ситуацией клуб решил открыть поиски для общественности и призвать болельщиков и коллекционеров предоставить информацию о возможном местонахождении футболки. «Для нас это не прихоть, а акт памяти. Это часть эмоционального наследия клуба», — заявила Моуриньо. «Сельта» также открыла на своем официальном сайте страницу, где любой желающий может отправить информацию, которая поможет найти футболку. «Первый символический этап этой инициативы состоялся перед матчем с «Реалом». На пресс-конференции за день до матча тренер «Сельты» Клаудио Хиральдес высоко оценил инициативу клуба и символическую связь с историей Виго. «Надеюсь, она сможет приехать. Я был еще совсем ребенком, когда состоялся концерт, и очень жаль, что не смог его увидеть. Мне бы очень хотелось там побывать. Я считаю, что это оригинальная идея, которая связывает людей из «Сельты» того времени с людьми из «Сельты» сегодняшнего дня, а также укрепляет образ такой социальной и музыкальной иконы, как Мадонна», — сказал тренер. В «Балаидосе» перед началом матча галисийский фолк-оркестр SonDeSeu исполнил кавер-версию песни Like a Prayer в честь артистки, а также был показан видеоролик о том знаменитом концерте. Затем игроки «Сельта» вышли на поле в футболках с прямым посланием: «Madonna vos la tenés?» («Мадонна, у тебя есть это?»). Этот жест был призван расширить кампанию и донести ее до глобальной аудитории. Эта история уже циркулирует в международных СМИ, таких как The New York Times, и в социальных сетях, где клуб настаивает на простом вопросе, в котором смешаны ностальгия, маркетинг и воспоминания: сохранила ли королева поп-музыки ту голубую футболку, которую она носила в Виго более трех десятилетий назад. Для «Сельты», которая в добавленное время уступила «Реалу» со счетом 2:1 (голы забили Орельен Тчуамени и Федерико Вальверде, за хозяев забил Борха Иглесиас), ответ на этот вопрос может означать гораздо больше, чем просто спортивную форму. Клуб понимает, что это уникальный фрагмент его культурной истории, родившийся в ночь, наполненную музыкой и футболом, которая превратила концертную открытку в эмоциональную реликвию для всего города.