Лионель Месси в «Интер Майами»: кто стоит за созданием «La Familia» — «самой аргентинской» группы болельщиков

МАЙАМИ. — Иногда достаточно просто оглянуться вокруг, чтобы обнаружить проекты, которые изначально были направлены на собственное благо, но в итоге приносят пользу гораздо большему количеству людей. Из необходимости рождается идея, и именно это произошло с этим 43-летним аргентинцем, который три года назад приехал в Майами и стал создателем «La Familia» — самой аргентинской группы болельщиков «Интера», команды, в которой в ближайшие недели начнёт играть Лионель Месси. Его зовут Мартин Баль, он работает журналистом и региональным директором одного из информационных агентств в этом городе штата Флорида. Кроме того, он работал на американском телевидении. Он описывает себя как настоящего футбольного фаната, и именно эта страсть привела его к открытию этого пути, полного идей. Баль описывает «La Familia» как сообщество болельщиков и СМИ, показывающее «обратную сторону» «Интер Майами» — то, что он видел изнутри франшизы: «Я подумал, что это может быть чем-то забавным и хорошей идеей для запуска в качестве СМИ». Этот проект отличается очень человеческим подходом. В рамках проекта они помогают различным НПО, связанным с футболом и вопросами инклюзии. Кроме того, они поддерживают фонды и проводят социальные акции. Что касается футбола, то больше всего их в данный момент вдохновляет приход Лионеля Месси в команду и идея того, что «Интер» сформирует сильную команду, способную бороться за победу в MLS… и даже не только». «“La Familia” — это сообщество болельщиков “Интер Майами”. Мы создали сайт (www.lafamilia.miami), на котором публикуем контент, чтобы сделать клуб всё более известным и привлечь больше болельщиков. Название выбрано в честь аргентинского термина «hinchada», под которым здесь понимают фанатов. Название «La Familia» показалось нам очень дружелюбным и ассоциируется с брендами. Идея заключается в том, чтобы быть не просто футбольным сайтом и не посвящать себя на 100 % футболу, публикуя результаты или сосредоточиваясь исключительно на игре, а стать неофициальным сообществом, которое хочет показать «обратную сторону» — болельщиков, стадион, проекты совсем нового клуба, гламур, скрывающийся за такой фигурой, как Дэвид Бекхэм, моду, характерный для него розовый цвет и т. д. «Мы хотим уделить пристальное внимание тому, что происходит в женском футболе, вопросам инклюзивности и тому, что ждёт этот вид спорта в США: MLS», — объясняет Баль об этом проекте. «Говоря о создании и развитии проекта, аргентинец рассказал, откуда взялась эта идея, и раскрыл различные аспекты, которые присутствуют на матче, а также о том, насколько далёк от этого аргентинский футбол: «Всё началось ещё до прихода Месси и было продиктовано необходимостью показать клуб, вызывающий большие надежды: он из Майами, он розовый, он топ-уровень и объединяет представителей различных латиноамериканских национальностей, а также «гринго» — все они находятся на одном стадионе. Там три группы болельщиков, одна из которых — очень аргентинская, и все они находятся на одной и той же трибуне для простых болельщиков». И, например, на трибунах многие люди, родившиеся здесь, стучат ногами по трибунам, когда вот-вот будет забит гол. А когда это происходит, они танцуют и поют под громкую музыку на английском, которую включают на стадионе. Это совершенно разные культуры. В матче-дерби против «Орландо Сити» складывается даже очень особенная ситуация: все входят через одни и те же входы, каждый в футболке своей команды, паркуют свои машины рядом друг с другом, и никаких проблем не возникает». «Интер Майами» был основан в 2018 году и играет в MLS с 2020 года. С самого начала существования франшизы в американской лиге Мартин Баль понял, что может сделать что-то, чтобы команда вышла на новый уровень: «Когда я увидел всё это, я не нашёл ни одного СМИ, которое бы показывало всю эту «обратную сторону». Я видел всё это изнутри клуба, когда меня приглашали на пресс-ложу, в раздевалки, знакомясь с людьми. Тогда я подумал, что это может быть чем-то интересным и хорошей идеей для запуска собственного СМИ. Мы знали, что в MLS есть сверхвлиятельные бизнесмены, огромные инвестиционные группы, которые захотят способствовать её росту и работают сообща, как одна большая компания. Мы знали, что в следующем году состоится Кубок Америки, что в 2026 году будет Чемпионат мира… и что может приехать Месси — о чём мы писали в сентябре и в других публикациях». «Как проект, „La Familia“ состоит из нескольких человек. «Как и в любом предпринимательском проекте, мы — команда, которая делает всё своими силами. Я, как лидер, отвечаю за многое, но вместе с коллегами». «У нас есть собственная команда, которая ведёт социальные сети, готовит контент, освещает матчи и многое другое. Я выступаю в роли основателя, но также и редактора. Я утверждаю всё, что публикуется, и мы уделяем внимание каждой детали». С приходом одного из лучших игроков мира проект неизбежно будет расти, и поэтому у Бала много амбиций: «Идея заключается в том, чтобы продолжать привлекать спонсоров и расширять команду по связям с общественностью». Но цель «La Familia» не ограничивается только коммуникацией — у проекта есть и человеческая, солидарная составляющая, и Баль объяснил, как они работают в этом направлении: «В рамках проекта мы стремимся помогать НПО, распространяя их новости, особенно те, что связаны с футболом и инклюзивностью. Мы поддерживаем теплые дружеские отношения с организацией под названием «Fútbol Con Corazón» и тесно сотрудничаем с ней. Мы стремимся усилить энтузиазм по отношению к «футболу», чтобы в США поняли, что означает этот вид спорта, выйдя за рамки самого мяча и результата. Идея заключается в том, чтобы продолжать поддерживать фонды и проводить социальные акции». Понятно, что проект не может существовать без финансирования, но аргентинец четко объяснил, как они получают инвестиции: «Все средства поступают за счет рекламы. Поскольку мы только что запустили проект, риск очень велик. Было вложено много средств, но со временем, как и любое СМИ, мы будем продолжать расти». «Без сомнения, новостью, потрясшей мир футбола в последние дни, стало заявление Лионеля Месси, в котором он сообщил, что станет игроком «Интер Майами». Представители «La Familia» рассказывают, с каким нетерпением во всех кругах ждут его прихода: «То, что происходит вокруг этого события, просто невероятно. Мне пишут со всего мира с вопросом, «смогут ли они пойти посмотреть на него», но у нас действительно нет такого доступа. Но, судя по тому, как мы это предчувствовали, это будет просто сумасшествие. Мы были твердо уверены, что это может произойти, что он присоединится к команде». «Drive Pink Stadium» — домашний стадион «Интер Майами», и его небольшая вместимость в 18 000 зрителей не позволит всем увидеть Месси в футболке «Интера», поэтому Баль предположил, что, возможно, произойдет следующее: «Это будет просто безумие. Я понимаю, что придётся перенести матч на другой стадион, например, на «Хард-Рок». Этот стадион вмещает более 65 000 человек и принимает множество зрелищных мероприятий, привлекающих публику — а аргентинский капитан способен создать такую же ажурную атмосферу одним лишь своим присутствием. Несмотря на то что Лионель Месси ещё не подписал контракт, ходят слухи, что его дебют состоится 21 июля в матче против «Крус Асуль» в рамках Кубка лиги на небольшом стадионе «Интера», и по этому поводу он отмечает: «Билеты уже почти все распроданы, думаю, остались только билеты стоимостью более 3–4 тысяч долларов… и даже до 8 тысяч». В заключение Баль рассказал, как весь Майами живет в ожидании приезда чемпиона мира в составе сборной Аргентины: «Город полностью изменился, как и вся Америка». Можно увидеть «гринго» в футболках сборной Аргентины, а если поедешь в другие штаты за пределами Флориды, тебе скажут: «Аргентина, Месси, чемпион». Большинство колумбийцев и венесуэльцев стали болельщиками Аргентины, у всех есть футболка Месси. Они действительно его обожают. Здесь, в Майами, также много арабов, индийцев и русских — фанатов Месси. Для местных жителей это отличная новость с точки зрения бизнеса: например, риэлторы рекламируют: «Приезжай купить дом там, где будет жить Месси», а супер-«янкийские» бренды используют образ Месси… Это просто безумие», — рассказал он. «Майами готовится принять Месси. Мечта «La Familia» сбылась, и теперь предстоит проделать огромную работу вместе с аргентинцем, который создал проект, стремящийся к гораздо большему».