ФИФА стремится открыть бизнес, связанный с чемпионатом мира, для частного капитала: план, который объединяет Трампа, ставит УЕФА в оппозицию и обещает изменить футбол

ФИФА рассматривает возможность открытия доступа частному капиталу к самому прибыльному сегменту футбольного бизнеса и проведения глубокой реструктуризации своей коммерческой модели — решение, которое уже вызвало первые реакции по всему миру. УЕФА, на фоне обостряющегося конфликта с организацией, возглавляемой Джанни Инфантино, выпустила крайне резкое заявление, в котором подчеркнула, что «никто из нас не является владельцем футбола» и что «ФИФА не вправе его продавать». Одной из компаний, стоящих за этим проектом, является Thrive Eternal, связанная с Джошуа Кушнером, братом Джареда Кушнера, зятя президента США Дональда Трампа. Высший орган футбола обнародовал инициативу, обсуждение которой началось на заседании Совета ФИФА в Нью-Йорке 17 июля, за два дня до финала чемпионата мира между Аргентиной и Испанией. Эта идея, которую Инфантино уже выдвигал во время конгресса, состоявшегося в апреле в Ванкувере, теперь вступила в стадию официальных консультаций." Цель, как пояснила ФИФА, заключается в том, чтобы гораздо эффективнее использовать коммерческую ценность своих соревнований для сбора большего количества средств и их распределения между 211 национальными федерациями — такими как АФА, которая в последние годы неоднократно выступала против притока частного капитала в футбол — и шестью континентальными конфедерациями, в том числе КОНМЕБОЛ. Главная организация мирового футбола утверждает, что экономический рост в футболе сегодня не одинаково затрагивает все страны и что она стремится устранить эту разницу. Проект должен быть одобрен ассоциациями-членами, хотя ФИФА уже обнародовала цифры и даже названия компаний, которые присоединятся в качестве частных инвесторов. В принципе, идея заключается в создании компании под названием FIFA Forward Enterprise (FFE), которая будет управлять правами на телетрансляции, спонсорством, продажей билетов, лицензированием и оперативным управлением турнирами. На практике это означает концентрацию коммерческого использования прав на мужской чемпионат мира, женский чемпионат мира и Клубный чемпионат мира. ФИФА утверждает, что новая структура позволит гораздо эффективнее использовать эти активы, хотя и заверит, что сохранит за собой абсолютный контроль над всеми спортивными решениями. «Каждая ассоциация-член ФИФА должна иметь возможность получить справедливую долю доступных средств, чтобы самостоятельно формировать своё будущее, принимая решения самостоятельно, а не полагаясь на других. Речь идёт о демократизации футбола на глобальном уровне», — отмечается в предложении. Инфантино также заверил, что цель состоит в том, чтобы уделить особое внимание усилению поддержки регионов, исторически находящихся в менее благоприятном положении в рамках футбольной экосистемы. «Эта инициатива предполагает, что в рамках программы FIFA Forward финансирование будет увеличено с нынешних 8 миллионов долларов на каждую федерацию до 20 миллионов в течение цикла 2027–2030 годов, при этом обещано, что эта сумма будет продолжать расти с годами. Хотя каждая федерация сможет направлять эти средства на проекты, которые она сочтёт приоритетными, ФИФА предлагает использовать их на развитие спортивной инфраструктуры, подготовку тренеров, развитие национальных сборных, организацию соревнований, массовый футбол и развитие женского футбола». Кроме того, будет создан специальный фонд — «FIFA Forward Funding Programme», через который каждая федерация сможет на добровольной основе запросить до 20 миллионов долларов на реализацию проектов, требующих инвестиций, превышающих объем финансирования в рамках одного цикла, таких как строительство или реконструкция стадионов, тренировочных центров и других объектов инфраструктуры. «Главный вопрос заключается в том, откуда будут взяты средства для такого увеличения финансирования». Новая компания будет иметь оценочную стоимость в 20 000 миллионов долларов и намерена привлечь на начальном этапе 4 200 миллионов. Конечной целью станет привлечение дополнительных 10 000 миллионов долларов на развитие футбола. Для достижения этой цели ФИФА планирует привлечь частных инвесторов путем предоставления им миноритарных долей в новой компании. По данным организации, эти партнеры будут вносить капитал и коммерческий опыт, но не будут иметь права голоса по спортивным вопросам, таким как формат соревнований, календарь или количество участников. Даже в составе совета директоров ФИФА сохранит за собой контрольный пакет акций и контроль над всеми стратегическими решениями. «Как сообщила сама ФИФА, группу инвесторов возглавит Thrive Eternal. Речь идет о новейшем проекте Джошуа Кушнера — венчурной компании, которая уже инвестировала в OpenAI и Cursor, связанные с искусственным интеллектом, а также приобрела долю в бейсбольном клубе «Сан-Франциско Джайентс» из Высшей лиги бейсбола. «Джошуа — брат Джареда Кушнера, мужа Иванки Трамп, дочери Дональда Трампа, который во время чемпионата мира продемонстрировал тесные отношения с Инфантино и в конце прошлого года получил первую Премию мира ФИФА. В проекте также примут участие JP Morgan в качестве финансового консультанта, Грег Маффей — бывший генеральный директор Liberty Media в период управления «Формулой-1» — во главе отдела коммерческой стратегии, а также другие компании, такие как OpenEconomics. Как сообщает The Times, кроме того, федерации также получат долю в акционерном капитале новой компании. «Та же британская газета утверждает, что Инфантино планирует занять должность комиссара или генерального директора новой компании после ухода с поста президента ФИФА в 2031 году, при этом его зарплата будет сопоставима с зарплатой комиссара НФЛ Роджера Гуделла и составит около 64 миллионов долларов в год. В ФИФА ответили, что эта возможность пока не обсуждалась. «УЕФА стала первой конфедерацией, публично отвергшей это предложение. Организация, возглавляемая словенцем Александром Чеферином, заявила: «Это пересекает черту, которую управляющие футболом институты никогда не должны пересекать». УЕФА относится к этому с максимальной серьёзностью. И так же должны поступать все национальные футбольные ассоциации. А также все заинтересованные стороны: лиги, клубы, игроки, болельщики, правительства и все те, кто заботится о будущем этого вида спорта. Душа и управление футболом — это не активы, которые можно продавать, особенно когда отсутствует какая-либо прозрачность в отношении того, кто получает экономическую выгоду. Никто из нас не является владельцем футбола». «И ФИФА тоже не имеет права его продавать». «В отношениях между организациями уже давно накапливались различные трения, и ситуация окончательно обострилась во время чемпионата мира, когда ФИФА решила отменить дисквалификацию американского нападающего Фоларина Балогуна на матч 1/8 финала против Бельгии по просьбе Дональда Трампа». Организация со штаб-квартирой в Цюрихе пока не сообщила, когда состоится голосование, которое определит будущее проекта. Хотя ФИФА настаивает на том, что инвесторы никогда не будут вмешиваться в спортивные решения и что она сохранит абсолютный контроль над мировым футболом, сам факт открытия бизнеса, связанного с чемпионатом мира, для частного капитала представляет собой смену парадигмы, которая может навсегда изменить расклад сил в футболе».