Непомерные заработки Тейлор Свифт для NFL, лиги американского футбола, в которой играет ее бойфренд Трэвис Келс.

Эффект Тейлор Свифт, или то, как все, к чему она прикасается, превращается в золото, окончательно покорил американскую футбольную лигу в США. Отношения певицы и игрока команды Kansas City Chiefs Трэвиса Келси, которые были подтверждены в сентябре 2023 года - неясно, когда именно они начались, - породили медиа- и бизнес-феномен, от которого NFL (Национальная футбольная лига) получила финансовую выгоду. По данным компании Apex Marketing Group, специализирующейся на рекламных и брендинговых услугах, менее чем за два года девушка из Пенсильвании принесла NFL почти миллиард долларов на рекламу: «Если принять во внимание только то, что она зритель и девушка одного из игроков, цифры покажутся безумными. Но Свифт - одна из самых популярных артисток современности: ее тур The Eras Tour принес 2 миллиарда долларов, и у нее есть легион поклонников, Свифти, многие из которых начали смотреть футбольные матчи, чтобы узнать, есть ли она в зале. Сама НФЛ знает об этом и сделала ее звездой трансляций игр, постоянно показывая на экране. «С момента первого публичного появления пары на игре Chiefs 24 сентября 2023 года по 28 января 2024 года, день ежегодной игры Келса в чемпионате AFC (Американской конференции НФЛ), Тейлор Свит принесла НФЛ 366 миллионов долларов общей стоимости, эквивалентной стоимости бренда. В следующем сезоне 14-кратная обладательница премии «Грэмми» привлекла еще 634 млн долларов до 27 января 2025 года, дня после титульной игры AFC в этом году. Социальные медиа и шум в СМИ были самыми большими факторами в увеличении стоимости бренда Свифт для НФЛ», - сказал MarketWatch президент Apex Marketing Эрик Смоллвуд. Он добавил, что наибольшие скачки происходили всякий раз, когда Келси появлялась на концертах Свифт или посещала игры Свифт. Пример такого явления произошел в 2023 году, когда после появления артистки на игре Chiefs продажи футбольных джерси с номером 87, который носит Келси, выросли на 400 %. Эффект Свифт сохранился для НФЛ и Chiefs до начала сезона 2024 года», - добавил Смоллвуд в том же интервью 7 февраля. Медиа-блиц продолжался по мере того, как «Вожди» выигрывали матчи и появлялись в национальных трансляциях, что привело их к плей-офф и Суперкубку». Она добавила трюизм: «Тейлор была заметна на играх, и эти появления привлекли внимание спортивных СМИ и тех развлекательных изданий, которые обычно не освещают НФЛ». Влияние Свифт на футбольную лигу отражается не только в финансовых показателях, но и в увеличении числа футбольных фанатов и в социальных сетях, а также в рейтингах определенных демографических групп. Согласно отчету «Как женщины (и Тейлор Свифт) меняют игру к лучшему», опубликованному в феврале 2024 года компанией Zeta Global, занимающейся исследованием потребительского рынка, около 46 % фанатов НФЛ - женщины. Кроме того, среди девочек старше 8 лет 56 % являются фанатами НФЛ. А среди конкретной аудитории «Вождей» женщины составляют 57 %, как сообщила Лара Круг, руководитель отдела маркетинга футбольной команды Келси, журналу InStyle 5 февраля. «По данным MarketWatch, в социальных сетях количество подписчиков Келси в Instagram выросло с 2,7 миллиона до 5,39 во время плей-офф 2024 года. И он продолжал расти в течение прошлого года, достигнув нынешних 6,7 миллиона». Тем временем Ян Тромбетта, вице-президент НФЛ по маркетингу и контенту, сказал в своем заявлении для сайта: «Привлечение женской и молодежной аудитории было стратегическим направлением на протяжении многих лет. В прошлом сезоне эта тенденция еще больше усилилась благодаря Тейлору, особенно в социальных сетях среди женщин в возрасте от 13 до 24 лет». Он также добавил, что в 2024 году почти половина его новых подписчиков на TikTok - женщины. Недавним примером этого онлайн-феномена стало то, что во время последнего Суперкубка социальные сети заполонили вечеринки «Taylor Bowl» с едой и напитками в стиле артистки. Присутствие Свифт, особенно популярной среди женщин и молодых девушек, на нескольких матчах НФЛ привело к тому, что эта демографическая группа подняла зрительскую аудиторию лиги на очень высокий уровень во время игр, которые посещала певица. «За первые три недели сезона 2023 года] зрительская аудитория среди девочек-подростков в возрасте 12-17 лет выросла на 53 % по сравнению с прошлым годом. В то время как зрительская аудитория среди женщин 18-24 лет выросла на 24 %, а среди женщин 35 лет и старше - на 34 %», - сообщает NBC News об игре 2023 года между командами Chiefs и New York Jets, в которой приняла участие Свифт. «В целом увеличение зрительской аудитории составило более двух миллионов зрительниц». Тейлор Свифт уже не раз оказывала поддержку местному бизнесу и экономике. Например, ее 21-месячный тур The Eras Tour принес 2 миллиарда долларов. Однако пока неясно, будет ли НФЛ продолжать получать доходы от рекламы Свифт, поскольку слухи о возможном уходе спортсменки из спорта в следующем сезоне становятся все более настойчивыми».