Полные стадионы: что стоит за бумом болельщиков на аргентинских футбольных стадионах
Аргентина > Футбол
Вот уже как минимум год стадионы профессиональной лиги заполнены до отказа. На некоторых матчах перед началом игры по громкоговорителям даже объявляли, что стадионы заполнены до отказа. Больше никто не мог попасть внутрь. В то же время клубы набрали рекордное количество членов и владельцев абонементов. Причины? От увлечения футболом победителей Кубка мира после их успеха в Катаре до акций, которые проводят некоторые клубы - финансирование в рассрочку, пакеты сезонных абонементов - для увеличения своих доходов. Вот причины бурного роста числа болельщиков на трибунах в Аргентине. "Основополагающим фактом является поощрение клубов к объединению людей, чтобы сделать футбол еще более доступным. Средний членский взнос в клуб (10 000 песо) дает вам доступ на два домашних матча в месяц и позволяет пользоваться всеми преимуществами членства в клубе", - говорят представители Профессиональной лиги. И они сообщают, что среди мероприятий, которые они продвигают, есть "уникальный опыт", такой как дети-сопровождающие (дети, которые сопровождают футболистов, выходящих на поле). Чтобы принять участие, люди должны выйти на поле". Они также уточняют, что футбол "является самым дешевым мероприятием, которое можно посетить", и что болельщики "понимают это". Цифры подтверждают это утверждение: многие клубы могут похвастаться тем, что побили рекорды по количеству владельцев абонементов и членов клуба, которые платят из месяца в месяц. "Зная, что третий чемпионат мира по футболу в Катаре может послужить толчком для повышения посещаемости стадионов, Профессиональная лига решила начать подсчет количества зрителей на каждый матч и по датам. Таким образом, цифры, доступные с января прошлого года, показывают два явных пика посещаемости: третий матч местного турнира (как раз когда "Ривер" открыл свой обновленный "Монументаль", вмещающий более 80 000 человек) и седьмой матч Кубка Лиги, на который пришлась классика. В обоих случаях средняя посещаемость одной игры превышала 24 000 зрителей. Одна деталь: Лига не разбивает информацию по клубам, а составляет ее путем суммирования четырнадцати матчей каждой даты. И хотя средняя посещаемость в 20 268 человек в прошлой Лиге и 21 022 в последнем Кубке Лиги может показаться небольшой, нужно учитывать, что некоторые стадионы первого дивизиона даже не достигают такой вместимости: стадион "Барракас Сентраль" Клаудио "Чики" Тапиа рассчитан на 4 400 мест. А в этом сезоне был добавлен стадион "Гильермо Лаза" на "Риестре" с максимальной вместимостью 3 000 мест. "Чтобы провести полное сравнение показателей посещаемости, нам придется подождать некоторое время: их можно оценить только по имеющимся данным за прошлый год. В любом случае, данные по первым четырем датам Кубка Лиги 2024 - единственным, которые пока доступны в этом сезоне, - показывают, что тенденция сохраняется. Или, что еще лучше, что посещаемость растет. Вот один факт: третий игровой день текущего розыгрыша Кубка Лиги (играется с субботы 3 по вторник 6 февраля) демонстрирует показатели, аналогичные лучшим дням 2023 года: 339 453 зрителя в целом и в среднем 24 246 болельщиков за игру. Так что есть все основания полагать, что в эти выходные, во время дерби Кубка Профессиональной лиги, будет превзойден рекорд третьего тура прошлой лиги (347 439 человек). "Среди клубов, собирающих на своих матчах sold-out, есть "Ривер", который провел 51 матч с табличкой "sold-out". Он больше не висит в кассах, а распространяется через социальные сети. "Мы упростили шаги, чтобы люди могли пройти на стадион, и улучшили доступность", - резюмирует Стефано Ди Карло, генеральный секретарь клуба. Он продолжает: "С 80 000 членов клуба мы поднялись до 350 000, уступая по этому показателю только "Баварии". Кроме того, у нас есть база данных из 1,2 миллиона человек, которые когда-либо использовали платформу RiverID для совершения сделок". Когда владелец сезонного абонемента не идет на стадион, его продажа поддерживается правилами освобождения: мы можем провести ротацию и позволить большему количеству людей впервые попасть на стадион. River автоматически отправляет электронное письмо тому участнику, который сделал больше всего неудачных попыток купить (потому что больше билетов не было в наличии). "Мы запрещаем внутренние продажи, и все делается через онлайн-среду. И у нас нет фильтров и баллов, потому что если бы они были, то ни у кого не было бы стимула присоединяться. Мы бы закрылись, и никто никогда не смог бы впервые попасть на стадион", - утверждает Ди Карло. Переизбыток членов ("Ривер" мог бы заполнить более четырех "Монументалей" только теми, кто платит ежемесячно) контрастирует с потребностью других команд, которые имеют свободные места на своих стадионах и стремятся построить лояльность среди случайной публики. Аргентинос Хуниорс", например, поступает так: "Мы создали на стадионе сектор для членов клуба, которые занимаются другими видами спорта. Мы сообщаем властям список этих людей и размещаем их на трибуне", - говорит Алехандро Ронкорони, генеральный секретарь Bicho de La Paternal. "В конце концов, вы влюбляетесь в футбол, особенно в маленьких клубах. Влюбляешься, потому что это семейный клуб, здесь нет воровства или чего-то странного. И это долгосрочный план: мы привлекаем людей из спорта, потому что знаем, что в долгосрочной перспективе мы построим их лояльность". Этот план работает даже с болельщиками других команд, которые покупают билеты в день матча, чтобы лично посмотреть футбол, даже если они не являются фанатами "Аргентинос". "Это работает на нас. Мы играем с аншлагом уже почти два года, и почти на каждую игру приходит 12 000 человек", - добавляет Ронкорони. На стадионе имени Диего Армандо Марадоны они даже радуются будущему расширению стадиона, который скоро может стать для них слишком маленьким: в клубе 20 000 членов, что очень близко к 25 000, которые были у него в 1985 году, когда "Эль Бичо" выиграл Копа Либертадорес. А вот "Ривер", по словам генерального секретаря, "уже 14 месяцев не продал ни одного билета нечленам". Конечно, им это и не нужно. В чем секрет того, что фанаты продают билеты день за днем? "Технология, система правил и политическое решение. Что сказано, то и сделано", - резюмирует Ди Карло. И он подчеркивает, что этот процесс модернизации систем "никак не связан со спортивным процессом: в прошлом году "Ривер" выбыл в раунде 16 Копа Либертадорес". В Сан-Лоренсо, например, корреляция между количеством болельщиков на "Нуэво Газометро" - "Сиклон" играет на своем стадионе с более чем 30 000 душ - обусловлена избирательным процессом: после того, как в 2022 году выборы были приостановлены, члены клуба смогли проголосовать в прошлом году. И они избрали президентом Марсело Моретти. "Исторический рекорд - 7700 владельцев абонементов (в 2014 году, в сезоне, когда "Эль Сиклон" выиграл Копа Либертадорес), а в этом году мы превысили 21 000", - говорит глава "Сан-Лоренсо". И добавляет: "Мы понимали экономическую ситуацию людей и получили огромный и приятный сюрприз, возможно, потому, что мы победили на выборах с большим отрывом и потому, что люди очень доверяют нам". Помимо почти 80 000 членов клуба, которые платят взносы, владельцы абонементов дали нам плюс, потому что мы собрали почти 900 000 долларов за счет этих полугодовых подписок. За этим рекордом стоял план, разработанный Мариано Марино, бухгалтером по профессии, членом правящей партии Сан-Лоренцо и членом казначейства клуба. "У нас был большой спрос на абонементы, но не было четкой политики. Поэтому мы решили принимать финансирование в три и шесть платежей без процентов. И мы создали пакеты: три абонемента по цене двух, четыре абонемента по цене трех. Кроме того, не было никакой поправки на инфляцию, и мы сохранили стоимость абонементов на том уровне, на котором их оставил предыдущий совет директоров", - говорит Марино. И он рассказывает о другой инновационной акции: популярном пакете абонементов. "Заплатив 30 000 песо, вы гарантированно получали место в трех групповых матчах Копа Либертадорес и семи матчах местного турнира. Абонемент гарантировал, что ваша карта будет действительна на все десять матчей". Таким образом, клуб обеспечил 50 % вместимости "Нуэво Газометро" за счет владельцев абонементов (21 000 из 42 000) и обеспечил своей казне очень важный доход. В Кордове "Тальерес" также может похвастаться тем, что играет на стадионе "Марио Альберто Кемпес", который почти всегда переполнен болельщиками. Клуб сообщает, что у него 70 000 активных и актуальных членов (стадион вмещает 57 000 болельщиков), и что с 2019 года существует единый ежемесячный платеж, за который все члены имеют права и обязанности в соответствии с уставом, доступ к льготам в официальном магазине и связанных с ним предприятиях, участвуют в мероприятиях и имеют место на стадионе. "Массовое присутствие на "Кемпесе" - это отражение очень удачного сочетания исторической преданности болельщиков "альбиасуля" с видением руководства, которое укрепило институциональную и социальную роль клуба и укрепляет спортивный проект с главным героем "Тальересом", который вызывает восторг", - говорит Мигель Каваторта, директор по институциональным отношениям T. "В Бельграно, их классическом сопернике, феномен повторяется: 30 500 мест "Гиганте де Альберди" давно мало для болельщиков "Пирата". Поэтому с декабря клуб работает над тем, чтобы увеличить вместимость трибуны "Куэльяр" до 36 000 зрителей. Тем временем на все матчи "Пираты" собирают полные залы, и эта традиция распространяется даже на сезон в Primera Nacional (2022). В Росарио они также играют при полном аншлаге. И "Марсело Бьелса" (42 000 мест), и "Гиганте де Арройто" (41 465 мест) заполняются до отказа каждый раз, когда "Ньюэллс" или "Росарио Сентрал" играют в своем городе. На класико, которое состоится в это воскресенье, популярные билеты уже распроданы, в то время как команда по борьбе с проказой выставила на продажу в этот четверг остатки киосков исключительно для членов клуба. Для Профессиональной лиги 2023 год стал годом "бума местного футбола". На официальном сайте организации, объединяющей все клубы первого дивизиона, можно ознакомиться с некоторыми данными прошлого сезона: исторический рекорд количества членов (1,7 миллиона, добавив 28 команд на декабрь 2023 года), рекордный рейтинг в телетрансляциях (11 пунктов в среднем, с рекордом 14 в день классико, на 45 % больше аудитории, чем в остальные дни), рекордная посещаемость, в среднем 79 % заполненной вместимости) и более 170 незавершенных работ в клубах высшей категории. Вопрос для Лиги заключается в том, сохранится ли нынешний уровень заполняемости, несмотря на текущие экономические переменные. "Все зависит от того, как долго продлится нынешний спад. Если подъем будет в середине года, то ничего не произойдет. Если же он затянется, то люди начнут сокращаться. А это в какой-то момент может сказаться на клубах", - говорит один из руководителей первого дивизиона. Пока же трибуны этого не чувствуют. А в стране чемпионов мира - аншлаг. Почти всегда.