Реклама азартных игр в футболе: миллионы долларов, угроза игровой зависимости и «нет» Велеса.

Во время южноамериканских отборочных матчей к чемпионату мира по футболу 2026 года на стадионах и, главным образом, по телевидению зрители сталкивались с одним вездесущим элементом: настойчивой рекламой букмекеров и онлайн-казино. На электронных щитах по бокам каждого поля, на плинтусах, появляющихся на экранах телевизоров, в рекламе до и после матчей разворачивается своеобразная ярмарка, на которой различные бренды бесконечно следуют один за другим. Одни из них ссылаются только на свое имя, другие через образ известных игроков, таких как Эмилиано Дибу Мартинес и Гонсало Монтьель, приглашают принять участие и сделать ставку, а самые смелые предлагают деньги в качестве приветственного приза. Букмекерские конторы и онлайн-казино, пришедшие в Южную Америку, стали массовыми и сделали футбол одним из своих любимых мест для продвижения своих предложений. В этом году Betsson присутствует на футболке «Расинга» из Авельянеды и внесет 2 000 000 долларов на годичный контракт, что втрое превышает сумму, вложенную RCA, предыдущим спонсором. Индепендьенте» теперь поместили логотип Sportsbet на свою футболку и будут получать на 40% больше, чем платил Jeluz, их спонсор в течение последних двух лет. Руководство «Боки» согласилось продлить спонсорство Betsson, которое футболисты носят на груди с 2024 года и обеспечивает 7 500 000 долларов в год до 2028 года. Главным спонсором «Ривера» является Codere, еще одна испанская букмекерская контора и казино, которая ежегодно пополняет казну клуба на $3 500 000, плюс призовые за достижения, которые могут увеличить сумму почти до $5 000 000. К этим четырем клубам присоединяются «Росарио Сентрал» и «Ньюэллс Олд Бойз», у которых главным спонсором рекламы является City Center Online. Похожую карту можно увидеть и в главных клубах других южноамериканских стран. В Чили три крупнейших клуба имеют в качестве спонсоров букмекерские бренды: Colo Colo и Universidad de Chile - Jugabet, а Universidad Católica - 1xbet. В Перу «Алианса Лима» и «Университарио» получают деньги от Apuesta Total, а «Спортинг Кристал» - от Dorado Bet. То же самое происходит и в Колумбии, где семь самых значимых клубов разместили на футболках бренды, связанные с азартными играми: «Америка» и «Индепендьенте Санта-Фе» - BetPlay, «Насьональ» - Betsson, а «Кали», «Индепендьенте» (Медельин), «Хуниор» и «Мильонариос» - WPlay. Массовый приход этих компаний произошел и в Бразилии. В высшей лиге страны 18 из 20 команд имеют на футболке одну из этих фирм в качестве основного рекламодателя, а две оставшиеся - «Ред Булл Брагантино» и «Мирасоль» - размещают рекламу букмекерских контор на рукавах. Палмейрас расторг десятилетнее соглашение с «Крефисой» и FEM и с 2025 года носит на груди логотип букмекерской конторы Sportingbet, которая гарантирует ему 16 000 000 долларов в год и возможность увеличения этой суммы в случае футбольных успехов. Гремио» и „Интернасьонал“ из Порту-Алегри больше не носят на своих футболках название „Банрисул“, которое поддерживало их на протяжении 24 лет. С января их спонсором стала компания Alfa.bet, которая утроила сумму, ежегодно инвестируемую Banco de Rio Grande do Sul. «Появление в Аргентине этих компаний, в основном европейского происхождения, а некоторые из них имеют юридические штаб-квартиры в таких налоговых гаванях, как Мальта и Кюрасао, ускорилось из-за ограничений, установленных государственным постановлением, которое ограничило рекламу игорных домов на Старом континенте, чтобы обуздать эпидемию цифровых азартных игр, особенно среди подростков. В Испании законодательство вступило в силу в 2021 году, и, помимо многих других ограничений, оно не допускает этот вид рекламы на спортивных мероприятиях. То же самое касается и Италии, но раньше, в 2018 году. В Нидерландах регламент вступил в силу в этом году, и в силе остаются только предыдущие контракты, срок действия которых еще не истек. Премьер-лига выбрала меру «контроля ущерба» и сделала шаг вперед, не дожидаясь принятия закона. Самая популярная в мире футбольная лига установила, что в 2023 году ее командам будет запрещено размещать рекламу игорных заведений на футболке, но можно будет размещать ее на рукавах, рекламных щитах стадионов и цифровых каналах клубов. Изменения не будут действовать до конца сезона 2025-2026 годов, когда истечет срок действия текущих контрактов. «Ограниченные ограничениями и стремясь завоевать новые рынки, компании взяли курс на Южную Америку и в значительной степени урезали Бразилию, Перу, Колумбию и Аргентину. Законодательство нашей страны обязывает эти транснациональные корпорации иметь местного партнера, поэтому, найдя национальные компании, с которыми они заключили партнерские отношения, они выбрали футбол в Аргентине в качестве канала для рекламы своих услуг. «После победы на Копа Америка в 2021 году и Чемпионате мира в Катаре AFA подписала спонсорский контракт с компанией Bplay, принадлежащей Болдту и бизнесмену Антонио Табанелли, одной из шести компаний, получивших лицензию на проведение азартных игр онлайн в провинции Буэнос-Айрес, и одной из одиннадцати, получивших ее в городе Буэнос-Айрес. Спустя несколько месяцев Клаудио Чики Тапиа понизил статус Bplay и добавил к нему Betano, греческого происхождения, который сегодня дает название турниру Апертуры. «Во время этого путешествия букмекерские конторы и интернет-казино достигли огромной популярности, чему способствовало массовое распространение мобильных телефонов и сетей wi-fi, позволяющих играть в любое время и из любого места. То, что изначально было развлечением, превратилось в серьезную социальную проблему, поскольку, как и в Европе несколькими годами ранее, участились случаи игровой зависимости, особенно среди подростков. Легальные букмекеры утверждают, что проблема возникла из-за распространения неконтролируемых и запрещенных игорных заведений, одновременно породив волну рекламы азартных игр, опирающейся на футбол: «Патологические азартные игры агрессивно возросли среди несовершеннолетних в возрасте 18 лет. Дети начинают играть в азартные игры в более раннем возрасте, в некоторых случаях - с 11 лет. Хотя верно, что дети играют в азартные игры на нелегальных сайтах, потому что на официальных у них есть ряд ограничений, которые не позволяют им этого делать, непропорционально большая реклама легальных букмекеров в футболе (на футболках, в сюжетах) с использованием ссылок, которые продвигают и поощряют азартные игры, является одной из самых больших проблем. Необходимо ограничить эту коммуникацию, которая переполняет детей и приводит их к компульсивному увлечению азартными играми», - объясняет LA NACION Дебора Бланка, психолог, специализирующийся на компульсивных азартных играх, и директор организации Lazos en Juego, объединяющей специалистов, занимающихся этой проблемой. Психолог приветствует одобрение законопроекта о регулировании профилактики компульсивных азартных игр Палатой депутатов страны, которое состоялось в декабре 2024 года и ожидает рассмотрения в Сенате. «Сегодня массовая реклама натурализует азартные игры и показывает их как нечто, не представляющее никакого риска, особенно когда их преподносят люди, являющиеся примером для подражания в обществе. Действительно, есть много людей, которые играют в азартные игры и не впадают в игровую зависимость, но доказано, что онлайн-гемблинг вызывает сильную зависимость и представляет собой огромный риск. По этой причине необходимо регулировать и ограничивать рекламу так же, как, например, рекламу табака», - говорит Бланко. Одной из самых активных компаний является шведская Betsson, которая работает в Южной Америке уже 15 лет. Ее генеральный директор Йеспер Свенссон рассказал LA NACION, что «азартные игры и ставки существуют уже очень давно, и когда вводятся запреты, появляются нелегальные модели, которые не контролируются, не платят налоги и являются настоящей проблемой для подростков, потому что туда может попасть любой, без каких-либо ограничений». Официальные компании, такие как Betsson, действуют в рамках правового поля, платят налоги и устанавливают контроль, позволяющий выявлять ситуации зависимости». Говоря о соглашениях компании с колумбийскими „Бокой“, „Расингом“ и „Насьоналем“, Свенссон отмечает: »Они являются фундаментальной частью нашей стратегии, поскольку помогают нам повысить узнаваемость. Это клубы, которые имеют большую базу болельщиков и позволяют нам позиционировать наш бренд среди аудитории, которая является одной из наших главных целей». »Глава судьбы Betsson использует образ, чтобы подчеркнуть роль, которую ставки на спорт играют для него. «Это как вино в изысканном блюде. Оно не является основным блюдом, но сопровождает и улучшает впечатления. Наслаждаться спортивным зрелищем - это прекрасно, и вы можете добавить к этому стимул в виде ставки, что еще больше усиливает привлекательность. Но в обоих случаях все должно быть в меру, потому что, когда они выходят за рамки разумного, они становятся проблемой», - говорит Свенссон. Есть один клуб, который отказался от букмекеров: „Велес Сарсфилд“. В ноябре 2023 года вступил в должность совет директоров, который во время предвыборной кампании заявил, что в случае победы на выборах одним из его решений будет отказ от продления соглашения с главным спонсором футбола, которым была компания BPlay. «В группе членов клуба было шумно, чтобы на груди футболки была изображена букмекерская контора, потому что «Велес» - это клуб, который имеет исторические ценности, связанные с районом, семьей и сообществом. У нас есть учебное заведение, 8500 спортсменов-федератов и 25 000 членов клуба проходят через спортивный центр. Иметь спонсора такого рода нам было неприятно, - рассказывает LA NACION Аугусто Коста, вице-президент учреждения Liniers, - в то время, когда они решили сменить Fortín, клуб боролся за то, чтобы избежать понижения в классе, и экономическая ситуация была не очень комфортной». «Решение заключалось в поиске коммерческого партнера, который соответствовал бы нашим ценностям. Это было непросто, потому что экономическая ситуация в стране сочеталась с неудачной спортивной полосой, но в итоге мы достигли соглашения с Saphirus, национальным малым и средним бизнесом, который создает местные рабочие места, экспортирует продукцию и активно развивается. Кроме того, мы заключили контракт на 50% выше, чем у предыдущего спонсора», - объясняет Коста, который не только входит в совет директоров „Велеса“, но и является министром производства Буэнос-Айреса и национальным секретарем по внутренней торговле. Вице-президент Fortín объясняет, что решение далось ему нелегко. Велес» мог играть без спонсора, то есть потерять важный источник дохода для клуба: »Мы понимали, что это риск. К счастью, все сложилось удачно. Сегодня мы можем рассказать эту историю и сказать, что гордимся принятым решением, но мы не хотим показывать пальцем или осуждать кого-то за то, что он не поступил так же, как мы, потому что понимаем, насколько сложно управлять клубом в высшей лиге». Мартин Мусчио, секретарь по маркетингу и коммуникациям и член совета директоров клуба «Авельянеда», объясняет ситуацию. «Мы приняли клуб, дефицит которого составлял 45 000 000 долларов, и уже сократили его примерно до 14 000 000. Нам пришлось разрешить очень сложную экономическую ситуацию, и в этом процессе мы приняли несколько радикальных и трудных решений, но мы находимся на правильном пути, чтобы вернуть учреждение в нормальное русло. Одной из важных мер в этом направлении стало перезаключение контракта на спонсорство футболок. У нас была очень тесная связь с Jeluz, который сопровождал нас в течение двух лет, но появилась возможность добавить Sportsbet в качестве главного спонсора, а их вклад представляет собой значительно более высокий доход, поэтому мы выбрали эту альтернативу». Глава отдела маркетинга и коммуникаций El Rojo объясняет, что сайт онлайн-ставок Sportsbet одобрен Институтом лотерей и казино провинции Буэнос-Айрес и что он осуществляет свою деятельность на законных основаниях. «Мы понимаем, что у кого-то могут быть некоторые сомнения, но мы считаем, что проблемы с азартными играми, особенно у подростков, связаны с нелегальными сайтами, где нет никакого контроля. В «Индепендьенте» мы постоянно проводим профилактические кампании и обучаем персонал, который занимается подготовкой детей, как в нашей школе, так и в низших дивизионах. Мы проводим информационные кампании и активно работаем над тем, чтобы никто из детей, входящих в клуб, не попал в эту проблему, понимая, что враг находится в нелегальных игорных домах и онлайн-казино», - предупреждает Маскио. Почему игорные компании совершают революцию на рынке, вкладывая гораздо больше средств, чем компании в других областях? Николас Окроглич, специалист по цифровому маркетингу и партнер агентства Avans, придерживается следующего мнения: «Этот бизнес находится на стадии роста и развития, поэтому многие игроки вышли на рынок и борются за то, чтобы занять соответствующую долю рынка и сделать свой бренд известным. Поэтому борьба идет ожесточенная, а это означает, что маркетинговые бюджеты очень важны. Футбол позволяет быстро сделать свой бренд заметным для массовой аудитории». Окроглич отмечает еще один решающий аспект, связанный с иногда ограничительной внутренней политикой, с которой работают цифровые медиа. «Мета», то есть Instagram и Facebook, и Google устанавливают ограничения на инвестиции в определенные категории и определенный контент, и это относится к данному виду бизнеса. Поэтому игровые компании не могут инвестировать без разбора. Это ограничивает их расходы на цифровые медиа и заставляет перенаправлять бюджет. Это еще одна причина, по которой мы видим так много инвестиций в футбол», - объясняет специалист по цифровому маркетингу. Получить доступ к соглашениям между спонсорами и клубами непросто, поскольку это конфиденциальная информация, и обе стороны с осторожностью делятся ею. Но некоторые примеры становятся достоянием общественности и имеют огромное значение». Gimnasia y Esgrima La Plata урегулировала долг в 1 100 000 долларов перед семьей, владеющей Rapicuotas, компанией-спонсором клуба, в обмен на футболку клуба до 2030 года. Доля Sportsbet в «Индепендьенте» и доля Betsson в «Расинге» почти в десять раз выше. Правда, в клубах Авельянеды больше членов и болельщиков, но большая часть разрыва кроется в агрессивности, с которой эти компании идут на заключение сделок с наиболее привлекательными для них клубами. Высокомерие денег и необходимость для клубов находить средства для жестокой конкуренции, которая оставляет мало места для идеализма, привели к такой ситуации в большей части аргентинского футбола. В свою очередь, в Европе, где эта дискуссия состоялась раньше, вопрос до конца не решен. В Италии, спустя почти семь лет после принятия очень ограничительного закона, «Интернационале» сделал умный ход: он заключил соглашение с Betsson Sport, платформой футбольной информации и статистики, и это позволило букмекерской компании, входящей в ту же группу, вернуться на арену, появиться, но без видимости. Остальные организации Серии А подняли голос, но не для того, чтобы оспорить решение «Милана», а чтобы пожаловаться, что они теряют миллионы долларов, не имея возможности размещать эту рекламу на своих футболках и стадионах, и попросить еще раз обсудить решение парламента. «В Аргентине дебаты открыты. В то время как некоторые общественные деятели требуют ограничить рекламу азартных игр, большая часть футбола продолжает играть в эту игру под крики «Продолжайте, продолжайте!