Между вымыслом и реальностью: Хуан Себастьян Верон снялся в рекламном ролике Netflix, в котором есть отсылки к Чики Тапии

В рамках премьеры фильма «Peaky Blinders: Бессмертный», запланированной на пятницу, 20 марта, Netflix выпустил рекламный ролик для Аргентины с Хуаном Себастьяном Вероном в главной роли. В ролике содержится множество отсылок к личности бывшего футболиста и нынешнего президента клуба «Эстудиантес де Ла-Плата». Кроме того, в ролике присутствует послание, выделяющееся своей символической нагрузкой: «Сегодня он единственный, кто противостоит мафии», что является косвенной отсылкой к его роли главного оппонента руководства АФА и ее главы Клаудио Чики Тапии. Ролик сопровождает выпуск кинопродолжения сериала, который уже насчитывает шесть сезонов, и возобновляет историю Томми Шелби. В этом контексте кампания делает ставку на фигуру, не имеющую отношения к оригинальному вселенному, хотя и использует эстетическое сходство между Вероном и персонажем, которого играет Киллиан Мерфи. Исходя из этого совпадения, сценарий строит постоянную игру между вымыслом и реальностью, с фразами, допускающими двойное толкование. Видео, продолжительностью чуть более минуты, быстро распространилось в социальных сетях. В начальной сцене показана группа людей в баре, оформленном в стиле эпохи, в которой происходит действие сериала. «Посмотри, какой стиль. Я начну носить берет», — комментирует один из присутствующих, имея в виду отличительный элемент как банды Шелби, так и самого Верона в его публичном образе. Затем появляется еще одна отсылка, которая объединяет оба плана. «Похоже, его старший сын идет по его стопам», — замечает одна из женщин. Эта фраза относится как к 25-летнему Деяну Верону, сыну бывшего футболиста, который вырос в клубе «Эстудиантес» и сейчас играет в уругвайском «Спортиво Белла Италия», так и к Эразмусу Дюку Шелби — персонажу сериала. Этот прием повторяется на протяжении всего текста, с перекрестными отсылками, связывающими сюжет сериала с эпизодами из карьеры руководителя. «Президент «Пинчи» входит и садится за барную стойку, чтобы выпить кофе, в то время как слышны другие комментарии посетителей. «Разве он не был в изгнании?», — спрашивает один из персонажей. «Шесть месяцев. «Сегодня он единственный, кто противостоит мафии», — отвечает другой. Эта фраза работает на двух уровнях: с одной стороны, она напоминает о конфликтах главного героя сериала; с другой — отсылает к противостоянию Верона с руководством АФА и к санкции, которую он получил. «Но нет... многие говорят, что этот англичанин — просто дым», — вступает в разговор другой посетитель заведения. В данном случае он вспомнил футбольный эпизод с критикой игры «Брухиты» в матче между Аргентиной и Англией на Чемпионате мира 2002 года, когда тот играл в «Манчестер Юнайтед». В этот момент сам главный герой вмешивается с ответом, повторяющим запомнившееся заявление: «Послушай меня. Не говори «многие люди», потому что здесь людей нет. Это ты так говоришь». Недоразумение разрешается, когда ему поясняют, что речь шла о Томми Шелби. «А, прости». «Да, сериал «Острые козырьки» — это нечто», — отвечает он. Дальше сценарий больше склоняется к прямой рекламе фильма, хотя и сохраняет некоторые отсылки. «Нацисты наступают» или «Банда в кризисе», — комментируют персонажи, имея в виду сюжет, действие которого разворачивается во время Второй мировой войны. Верон снова вступает в разговор: «Нет, уф, в кризисе. Эх, у них просто ужасный кризис». Ответ, который слышен после этого комментария, снова отсылает к знаменитой заметке о том времени, когда он был игроком. «Спокойно, я знаю «Ведьму», он просто иронизирует», — говорит собеседник, имитируя то, как журналист отреагировал тогда на ответы «Ведьмы». «В заключительной части снова возобновляется эмоциональный тон. «Говорят, что Томми Шелби — это миф, и тот, кто думает, что это миф, — идиот», — утверждает бывший игрок, прежде чем сцена сменяется официальным трейлером. Последний кадр показывает его перед телевизором с жестом, который как будто призывает не задавать вопросов о фильме, как будто он может «не оправдать ожиданий». Участие Хуана Себастьяна Верона происходит в контексте, отмеченном его руководящей ролью. В «Эстудиантес», клубе, которым он руководит, за последний год были завоеваны два титула, хотя клуб также оказался вовлеченным в конфликты, такие как скандал с почетным коридором, организованным спиной к гостям, когда принимали «Росарио Сентрал», который только что был удостоен титула чемпиона лиги в результате спорного решения. В связи с этой ситуацией Дисциплинарный суд АФА наложил на Верона шестимесячную дисквалификацию за нарушение статьи 12 Дисциплинарного кодекса. «Клуб сообщил, что эта мера была приостановлена после вмешательства CAS, который удовлетворил ходатайство о принятии временных мер «до разрешения вопроса по существу». В этой ситуации фигура Верона оставалась в центре внимания как благодаря его деятельности, так и из-за его конфронтации с высшим руководством аргентинского футбола. «Сама кампания Netflix отражает этот контекст. В публикации аккаунта @CheNetflix, распространившего видео, была включена фраза, усиливающая связь с текущими событиями: «Этот фильм заслуживает овации». Это сообщение обобщает логику ролика, который строит повествование, в котором вымысел вступает в диалог с текущей ситуацией и усиливает воздействие каждой отсылки.