Conmebol перенесет финал Кубка Либертадорес из Южной Америки в целях коммерческой экспансии

Conmebol рассматривает возможность, которая еще несколько лет назад была бы совершенно немыслимой: провести финал Кубка Либертадорес за пределами региона. Хуан Эмилио Роа, коммерческий директор организации, признал в интервью The Athletic, спортивной газете, принадлежащей группе The New York Times, что «этот вопрос находится на повестке дня и находится на рассмотрении». И хотя он пояснил, что нет необходимости принимать немедленное решение, он признал, что это предложение является частью стратегического плана по интернационализации самого важного клубного турнира Южной Америки. Цель состоит в том, чтобы расширить глобальный охват турнира, улучшить его коммерческое позиционирование и привлечь новую аудиторию. Однако в ответ на запрос LA NACION представители Conmebol указали, что заявление Роа было единичным комментарием, сделанным в неформальной обстановке, не имеющим отношения к текущим решениям или ближайшим планам организации. С момента своего создания в 1960 году чемпионат всегда проводился на территории Южной Америки, за одним исключением: финал 2018 года между «Ривер» и «Бока», который был перенесен в Мадрид якобы по соображениям безопасности. Этот опыт, который в то время считался чрезвычайным, несмотря на семантическое противоречие (Кубок Либертадорес Америки, разыгранный на земле испанских завоевателей), теперь может служить ориентиром для запланированного расширения. В Conmebol считают, что перенос финала в другой регион мира привлечет новых спонсоров, откроет рынки и превратит бренд «Либертадорес» в продукт с глобальным охватом. «Мы работаем над комбинацией инициатив, чтобы интерес вырос за пределами Южной Америки. А также над развитием нарратива и брендового опыта во время финала и пытаемся создавать больше историй о клубах и игроках», — пояснил Роа в беседе с The Athletic. «Дебаты возникают в ключевой момент для Conmebol. Совместно с агентством IMG организация открыла процесс тендера на телевизионные права на цикл 2027-2030 годов. Цель — превысить 1,5 миллиарда долларов, полученных в предыдущий период (2023-2026). Эвандро Фигейра, вице-президент IMG Латинская Америка по правам, пояснил, что новая схема предполагает нечто большее, чем просто трансляцию матчей. «90 минут — это самая легкая часть. Важно то, что телеканалы будут делать вокруг этого события», — отметил он в интервью The Athletic. «Это не единичный случай. В Европе УЕФА только что разрешила, несмотря на острую полемику, некоторым лигам проводить официальные матчи за пределами своих стран. Испанская лига планирует провести матч между «Вильярреалом» и «Барселоной» в Майами, США, а итальянская Серия А планирует матч «Милан» — «Рома» в Перте, Австралия. Если эти эксперименты окажутся успешными, они создадут прецедент, которым воспользуется Conmebol. «Предыдущий прецедент имел место в 2018 году, когда «Ривер» обыграл «Боку» со счетом 3:1 на стадионе «Сантьяго Бернабеу». Несмотря на критику, этот матч собрал рекордную для турнира глобальную аудиторию и вызвал беспрецедентный резонанс в СМИ для матча между южноамериканскими клубами. Финал этого года, который 29 ноября сыграют бразильские клубы «Палмейрас» и «Фламенго» в Лиме, Перу, будет транслироваться в более чем 190 странах, с расписанием, специально разработанным для европейской аудитории (21:00 по местному времени, против 17:00 по местному времени). Аудитория за пределами субконтинента растет из года в год, особенно в США и среди латиноамериканских общин в Европе. «Перенос матча в другой регион укрепил бы межконтинентальное присутствие турнира на рынке, но не мало голосов напоминают, что суть Либертадорес заключается в южноамериканской страсти, переполненных стадионах и фольклоре болельщиков. Правда в том, что с 2019 года, с введением финалов в формате одного матча, Conmebol пытается модернизировать свой продукт и усилить коммерческий контроль над ним. В этом смысле, если этот замысел вынести решающий матч за пределы Южной Америки будет реализован, начнется новая эра. Между тем, на стадионе Monumental в Лиме продолжаются приготовления к финалу 29-го числа между командами из Бразилии. Под надзором Conmebol и клуба Universitario проводится ряд ремонтных работ. «С одной стороны, был полностью окрашен фасад. С другой стороны, как сообщает газета El Comercio, был проведен комплексный ремонт 160 туалетов, расположенных на всех трибунах, и построен лифт, соединяющий игровое поле с конференц-залом. Одновременно были улучшены осветительные приборы на входах в трибуны, особенно в северной и восточной частях, где существующие приборы были заменены на светодиодные, которые обеспечивают более высокое качество зрения и безопасность». Трансляционные кабины, расположенные в верхней части западного сектора, были полностью обновлены. Conmebol требовал соответствия международным стандартам в области акустики, электрооборудования и эргономики, и теперь эти кабины оснащены звукоизоляционными панелями, цифровой проводкой и новой мебелью. Ожидается, что на матч прибудут более 300 аккредитованных журналистов со всего континента, а телевизионные каналы будут транслировать матч более чем в 100 странах. «Несмотря на слухи о возможном отказе столицы Перу от проведения матча по политическим причинам, сама Conmebol подтвердила место проведения финала Кубка Либертадорес: «За новой звездой. Вперед, Лима», — написала она в своем аккаунте в X».