Майами, MLS, Adidas, Apple и AFA: пять «гигантов», объединившихся ради прихода Лионеля Месси в США

МАЙАМИ. — Приезд Лионеля Месси вызывает огромный интерес в этом культовом американском городе. Это не просто очередной город. Эта жемчужина южной Флориды — синоним пляжей и прекрасного образа жизни, но, кроме того, это место, где большое внимание уделяется деловой среде и спорту. Именно в этих двух сферах аргентинец придаст мощный импульс региону, который имеет всё необходимое, чтобы он чувствовал себя здесь как дома. Кроме того, те, кто захочет приехать, чтобы познакомиться со своей новой родиной, найдут здесь всё необходимое для полноценного отдыха. На фоне всей этой атмосферы в игру вступают и экономические факторы. Участие компаний Adidas и Apple сыграло ключевую роль в переходе Месси в MLS. И Аргентинская футбольная ассоциация (AFA) также внесла свой вклад в заключение этой сделки. «Контракт Месси с «Интер Майами» будет заключен на три сезона с возможностью ежегодного продления, а его сумма в первый год составит примерно 60 миллионов долларов. Кроме того, в контракт включено право на владение миноритарной долей в франшизе. Согласно сообщениям, переговоры, которые все еще продолжаются, также предусматривают, что аргентинец получит долю в прибыли двух крупнейших партнеров MLS: Apple и Adidas. «Но какова связь с этими двумя брендами? Прежде всего, это происходит в ключевой момент. С одной стороны — Adidas, спонсор Месси с 2007 года. Кроме того, в начале года немецкий бренд продлил контракт на эксклюзивное поставку всей экипировки для MLS до 2030 года — сделка оценивается в 830 миллионов долларов. С другой стороны, есть компания Apple, которая, объявив о переходе Месси в «Интер», уже сообщила, что в ближайшее время выпустит документальный сериал об аргентинце. Ранее компания с логотипом в виде яблока сделала одну из своих крупнейших ставок в сфере спорта, приобретя права на трансляцию матчей MLS по всему миру на десять лет за примерно 2,5 миллиарда долларов. В этой ситуации приход Месси может оказать ещё большее влияние на продажи подписок не только на внутреннем рынке, но и во всём мире. «Дело в том, что сезон 2023 года MLS уже полностью транслируется Apple. Сезонный абонемент на лигу стоит 14,99 долларов в месяц. Однако есть и годовой вариант, который стоит 99 долларов за сезон. Чтобы его приобрести, не обязательно подключаться к традиционному кабельному телевидению, поскольку именно MLS Season Pass охватывает все матчи — как регулярного сезона, так и плей-офф лиги. Ещё один важный момент: трансляции можно смотреть в любой точке мира, даже если вы находитесь за границей: аккаунт не привязан к географическому положению. Всё это станет отличной возможностью для Apple расширить свою базу болельщиков. «Ещё одним победителем в этой ситуации является АФА». Высший орган аргентинского футбола будет развивать свою международную экспансию в США, объявив о строительстве тренировочного центра, а несколько недель назад приступил к реализации стратегии по созданию контента на английском языке, разработанной компанией Fútbol Sites. Трехлетний контракт Месси наводит на мысль о том, что он все еще будет в строю к чемпионату мира 2026 года, несмотря на то, что он сам заявлял, что это вряд ли произойдет, а также с учетом предшествующего турнира Кубка Америки в США в 2024 году. Бренды AFA и сборной Аргентины могут включить в свой план развития спонсорства активного Месси на ближайшие три года. «MLS не очень похожа на другие лиги мира. Одно из отличий заключается в ограничении на зарплаты. Это связано с тем, что зарплаты игрокам выплачивает не клуб, а сама лига. Правило «франшизного игрока», также известное как «Закон Бекхэма», начало применяться с приходом англичанина в MLS в 2007 году в «Лос-Анджелес Гэлакси». Стоит добавить, что Лионель Месси станет одним из франшизных игроков турнира, поэтому важно понимать, как он будет получать свою зарплату, которая превысит бюджетный лимит как чемпионата, так и клуба «Интер Майами». «Закон Бекхэма» позволяет всем командам MLS регистрировать до трёх игроков, зарплаты и трансферные суммы которых не будут учитываться при расчёте зарплатного потолка турнира. Идея заключается в том, чтобы участвующие команды стали более конкурентоспособными на международном трансферном рынке. В настоящее время это правило работает, поскольку в лигу приходят многие известные игроки, такие как, например, Месси. «В целом, цель этого закона заключается в том, чтобы ни одна франшиза не тратила больше другой на трансферы или зарплаты только из-за более высокой покупательной способности, поскольку одни владельцы богаче других. Если ключевой игрок старше 23 лет, на его зарплату не распространяется никаких ограничений, но если он моложе, его контракт должен соответствовать ограничениям на зарплату для молодых ключевых игроков: если ему 20 лет или меньше, он не может получать более 150 000 долларов в месяц; если ему от 21 до 23 лет, верхний предел составит 200 000 долларов. «На текущий сезон 2023 года потолок зарплат в MLS установлен на уровне 5 200 000 долларов на команду. Кроме того, сами команды могут потратить дополнительно 1 900 000 долларов из фонда общего назначения и ещё 2 700 000 долларов из фондов специального назначения». Само собой разумеется, что зарплаты ключевых игроков выплачиваются каждой командой отдельно и не входят в зарплатный потолок, установленный для остальных футболистов состава». Мэтью Ратнер — директор по спорту, развлечениям и туризму в GMCVB (Greater Miami Conventions and Visitors Bureau), организации по продажам и маркетингу, чья миссия заключается в привлечении посетителей в регион Большого Майами и Майами-Бич для отдыха, бизнеса, встреч и конференций. С своей должности руководитель объясняет, почему Майами полностью готово принять одного из лучших футболистов в истории. А также рассказывает обо всём, что сопутствует приезду чемпиона мира: об ответственности, которую это влечёт за собой, и о дополнительной ценности того, что город станет одним из мест проведения Чемпионата мира 2026 года. «Месси — икона мирового спорта и один из самых знаменитых футболистов в истории этого вида спорта. Всякий раз, когда игрок его уровня решает обосноваться в нашем городе, это становится чем-то фантастическим», — говорит руководитель, добавляя, что Майами всегда был городом, увлечённым футболом. «Это видно, когда едешь по городу и видишь все футбольные поля, заполненные детьми, играющими в лигах и клубах. Приезд Месси в Майами будет способствовать развитию футбола и росту числа болельщиков «Интер Майами» в ближайшие годы». «Следующий чемпионат мира по футболу состоится в 2026 году, и США станут одной из стран-хозяек наряду с Мексикой и Канадой. И не только это: Кубок Америки в следующем году также пройдет в этой стране». Ратнер продолжает: «Как в США, так и в Майами наблюдается возрождение футбола. Можно сказать, что первый важный этап пришелся на 1994 год, когда США принимали чемпионат мира, что привело к созданию MLS, и сейчас всё набирает обороты. Кроме того, наша страна и, прежде всего, наш город готовы принять все замечательные мероприятия, которые пройдут у нас. Здесь у нас есть «Хард-Рок-Стадион» — стадион последнего поколения, который станет одной из площадок Чемпионата мира 2026 года. А в нашем городе насчитывается 500 отелей всех размеров и ценовых категорий, в которых в общей сложности около 66 000 номеров. А также рестораны, отмеченные звездами Мишлен, и развлечения для всей семьи». «И хотя чемпион мира в составе сборной Аргентины мог бы выбрать любую другую команду мира, включая предложение от саудовского футбола на сумму 1,6 миллиарда долларов за три года, Месси выбрал Майами. «В этом городе царит семейный образ жизни, похожий на тот, что в его родной Аргентине», — поясняют в Бюро по конгрессам и туризму Большого Майами. «Это спортивный рай. Здесь есть потрясающие места и множество зеленых зон, где можно выйти на улицу и насладиться природой. Идеальный климат со среднегодовой температурой 28 градусов, 35 километров прекрасных пляжей и огромное разнообразие районов. Как международный деловой центр, Майами является местом расположения крупных корпораций, которые могут оказывать поддержку и спонсировать мероприятия, располагая инфраструктурой для проведения как крупных, так и небольших событий. За всю свою историю здесь уже прошло больше Суперкубков (11), чем в любом другом городе, и к этому добавился Гран-при «Формулы-1», — подчеркивает Ратнер в интервью LA NACION. «Месси. Майами. Футбол. Это идеальное сочетание. Все это заставляет представить себе огромное количество аргентинцев, сочетающих отдых на пляже с наслаждением всем, что может предложить один из самых посещаемых городов мира. К тому же у них будет возможность увидеть вживую одного из лучших футболистов в истории, чья великолепная карьера постепенно подходит к концу».