Dolce & Gabbana вышла на рынок Аргентины

Аргентина пополнила свою торговую карту новым брендом класса люкс. Итальянский бренд Dolce & Gabbana официально вышел на рынок страны, открыв свой первый магазин в Patio Bullrich — одном из торговых центров, наиболее ассоциирующихся с премиум-сегментом. Появление бренда, основанного Доменико Дольче и Стефано Габбана, происходит на фоне возрожденного интереса международных брендов к местному рынку. «После нескольких лет, когда Аргентина оставалась вне поля зрения многих международных компаний в плане экспансии, местный рынок вновь привлек внимание брендов из сферы моды, роскоши, спорта, интерьера и массового потребления. С начала года следовали друг за другом объявления о выходе на рынок, повторных открытиях и амбициозных инвестиционных планах, которые в некоторых случаях предусматривают открытие десятков магазинов и вложения в размере нескольких миллионов долларов». «Это явление обусловлено сочетанием ряда факторов». С одной стороны, ослабление ограничений на импорт, снижение налогов в некоторых сегментах и ожидания дальнейшего открытия рынка улучшили условия для ведения бизнеса в стране. С другой стороны, многие компании считают, что аргентинский рынок представляет собой долгосрочную перспективу: это рынок с сильной культурой потребления международных брендов, который, однако, на протяжении многих лет оставался недооцененным из-за сложностей с импортом товаров, переводом дивидендов и реализацией планов по расширению. «Новая волна инвестиций уже оказывает влияние на сектор коммерческой недвижимости. Крупнейшие операторы торговых центров отмечают растущий спрос на торговые площади со стороны иностранных брендов и сетей, стремящихся расширить свое присутствие. Торговые центры, такие как Alto Palermo, Patio Bullrich, Alcorta Shopping, Unicenter и DOT, становятся основными витринами для выхода на рынок новых брендов. «Lucky Brand», американская джинсовая компания, основанная в Лос-Анджелесе, объявила о своем выходе на рынок страны в партнерстве с местной группой Oxford. Компания планирует первоначальные инвестиции в размере 1 млн долларов США, открытие своего первого магазина в торговом центре DOT в июле и создание сети из 30 эксклюзивных магазинов. Ее стратегия основана на соглашении с головной компанией о реализации продукции по ценам, сопоставимым с ценами в США, — такая политика призвана обеспечить ей позицию ниже, чем у прямых конкурентов на местном рынке. «В конце апреля Maje открыла свой первый магазин в торговом центре Alcorta Shopping. Этот французский бренд класса люкс вышел на рынок страны при содействии Grupo Leuru, которая также отвечала за приход брендов Sandro и Intimissimi. Это событие является частью стратегии диверсификации Leuru Group — компании, открывшей свой первый магазин Levi’s Original в Монтевидео в 1974 году и с тех пор продолжающей процесс экспансии». Cencosud инвестирует 60 млн долларов США в расширение Unicenter и открытие 85 новых магазинов. «Также в прошлом месяце Paul Shark завершил своё возвращение в Аргентину: легендарный итальянский бренд торжественно открыл свой магазин в торговом центре Patio Bullrich. С помощью этого шага бренд стремится вернуть себе позиции на рынке, который считает стратегически важным для региона». «Ранее датская группа Bestseller объявила о выходе на рынок Аргентины с планом открытия 40 магазинов и инвестициями в размере 50 млн долларов США в течение пяти лет в партнерстве с Grupo One. Как уточнили источники, операция начнётся в этом году с трёх ведущих брендов группы: Jack Jones, Only и Balmohk. «Группа One, в состав которой входят Мануэль Антело, Педро Агирре Саравия и Сабина Мюлье, также стояла за приходом Decathlon — сеть открыла свой первый магазин в Буэнос-Айресе в конце года, а на прошлой неделе — ещё один в Кордове — и за предстоящим выходом на рынок Kiabi». Maje пополняет список иностранных брендов, которые вновь обращают внимание на Аргентину. «Параллельно с этим испанский модный бренд Mango объявил о своём возвращении в Аргентину после более чем 20-летнего отсутствия на рынке посредством заключения франчайзингового соглашения с аргентинской группой Grimoldi. Компания планирует открыть пять магазинов в течение ближайших пяти лет — первый из них должен открыться в сентябре в торговом центре Alto Palermo — а также запустить канал электронной коммерции. «Со своей стороны, британский бренд Superdry выбрал Аргентину в качестве базы для своей глобальной реорганизации. После процесса реструктуризации компания подтвердила, что в течение первых четырёх лет в партнёрстве с аргентинской компанией «Tango Fabric» планирует инвестировать сумму, оцениваемую в 40–50 млн долларов США. В рамках этого проекта в августе в Буэнос-Айресе откроется флагманский магазин, который будет выполнять функции региональной штаб-квартиры и центра принятия решений для всей Южной Америки». В конце прошлого года бразильский бренд Farm Rio вышел на рынок Аргентины, открыв свой первый магазин в Буэнос-Айресе. Компания, известная своими яркими принтами и ориентацией на экологичную моду, вышла на рынок благодаря группе Markova, возглавляемой Мариано Лобера, который также занял должность регионального директора бренда. План предусматривает открытие от восьми до десяти дополнительных магазинов в Аргентине и Уругвае. «Кроме того, сеть fast fashion HM выходит на аргентинский рынок. Шведская компания откроет свой первый магазин в стране в торговом центре Alto Palermo в 2027 году через панамского оператора Hola Moda, акционеры которого уже занимаются дистрибуцией других международных брендов, таких как CH Carolina Herrera, Aló, Valentino и Michael Kors». Ранее сеть «фаст-фэшн» Indian приобрела помещение на углу, где ранее располагался магазин Falabella, и приступила к реализации агрессивного плана экспансии в стране; её визитной карточкой являются очень конкурентоспособные цены и постоянное обновление коллекции, вдохновлённое моделью Zara. Бренд принадлежит группе Chic Parisien, основанной 60 лет назад в Монтевидео, контролируемой семьёй Манхардно и опирающейся на модель без собственных производственных мощностей и с поставками от поставщиков со всего мира. «В последние месяцы Аргентина также стала одним из направлений, выбранных топ-менеджерами ведущих компаний по производству роскошных часов». Их интерес не случаен: отмена налогов на предметы роскоши и соглашение между МЕРКОСУР и ЕАСТ способствуют выходу их коллекций на рынок и даже открытию бутиков. «Audemars Piguet открыл свой первый бутик в Аргентине: это произошло при участии Eve Joyerías, которая уже 20 лет является представителем бренда в стране. Расположенный в Пуэрто-Мадеро, магазин сочетает в себе торговую зону и пространство, воссоздающее максимально иммерсивный опыт так называемых AP Houses — глобальной концепции, которую бренд внедрил в последние годы для укрепления индивидуальной связи со своими клиентами». Сеть fast fashion Indian заняла угол, где раньше располагался магазин Falabella. Даниэль Басуальдо. «В свою очередь, Жорж Керн, глобальный генеральный директор Breitling, также посетил страну, чтобы подтвердить открытие бутика в партнерстве с Sensation du Temps — первого в рамках плана экспансии. Во время своего пребывания Керн выразил газете LA NACION свой оптимизм в отношении экономических реформ и либерализации торговли; он также провел встречу в Каса-Росада с президентом Хавьером Милей». «Еще одним брендом, сделавшим ставку на местный рынок, стала Victorinox Swiss Army, позиционируемая как «доступный» бренд класса люкс». В прошлом году бренд открыл фирменный магазин в торговом центре Unicenter, где представлены его линейки часов, перочинных ножей и чемоданов, а в этом году анонсировал выпуск эксклюзивной лимитированной серии специально для Аргентины. «В качестве примера динамичного развития международной розничной торговли в Аргентине можно отметить выход на рынок брендов из других секторов. Так, например, компания Miniso открыла свои первые три магазина в стране: один на улице Флорида, другой в торговом центре Dot Baires Shopping и третий в Plaza Oeste. Эта компания китайского происхождения с японскими мотивами, продающая всё — от плюшевых игрушек и игрушек до канцелярских товаров и товаров для дома, — пришла на рынок при содействии регионального оператора Mini Hub с инвестициями в размере 50 млн долларов США, чтобы открыть 100 магазинов в стране в течение следующих пяти лет и создать от 800 до 1000 рабочих мест». В этот список также входит Pratique — бразильская сеть фитнес-клубов, которая намерена составить конкуренцию Megatlon и SportClub. Компания завершит свой выход на рынок Буэнос-Айреса в ближайшие недели, открыв заведения в районах Девото, Патернал, Сан-Кристобаль, в микроцентре Буэнос-Айреса и в Каннинге.»