Национальная группа предпринимателей выходит на рынок рекламной индустрии

Группа Newsan продолжает делать ставку на диверсификацию. Теперь она выходит на рынок рекламы с агентством, которое обещает работать совсем не так, как привык рынок. Возрождается Agens, историческое аргентинское рекламное агентство Siam Di Tella, созданное в 60-х годах. «Это стратегическая инициатива семьи Черняжовских и Newsan, направленная на восстановление пионерского наследия и его проецирование в будущее с помощью более 40 брендов группы. «Это будет творческий центр рекламной коммуникации с независимой, инновационной и основанной на сотрудничестве моделью, готовый сопровождать бренды в условиях все более конкурентной бизнес-среды», — утверждает Мария Черняжовская, также создательница модного бренда Cher, которая возглавит эту инициативу в рамках национальной бизнес-группы, созданной 35 лет назад ее отцом Рубеном Черняховским с брендами в секторах от технологий и продуктов питания до массового потребления с покупкой Procter Gamble в 2024 году. В прошлом Agens стала вехой, интегрировав дизайн, коммуникацию и продукт в трансверсальном ключе — от визуальной идентичности и кампаний до искусства, дизайна и упаковки. «Сегодня, 50 лет спустя, она возрождается, возвращаясь к этому духу инноваций с подходом, который сочетает в себе это наследие с новыми цифровыми тенденциями, технологиями и искусственным интеллектом, с целью превзойти эпохи, дисциплины и форматы. «Это еще один шаг в интеграции группы, которая всегда удивляет и мыслит масштабно, интерпретируя изменения в мире коммуникаций», — комментирует Луис Галли, генеральный директор и президент Newsan, который уверяет, что «стратегическая ценность маркетинга сыграла ключевую роль в развитии брендов группы, и этот проект призван углубить эту работу». Среди своих первых проектов и кампаний Agens уже работает с Siam (в честь исторической Agens шестидесятых годов), Philco, Atma и Head Shoulders, а также с другими брендами на рынке, которые будут объявлены в ближайшее время. «Она рождена с уникальным духом, сочетающим наследие пионерской рекламной компании с инновациями и технологиями современности», — утверждает Черняховский, которая возглавляет инициативу в качестве исполнительного директора вместе с Марсело Ромео, генеральным директором и партнером. В то же время Сильвина Сейгер является директором по инновациям и партнером. За творческую сферу отвечают Николас Зарленга и Федерико Пласа Монтеро, занимающие должности главных креативных директоров (CCO) и партнеров. Флоренсия Черняховски руководит проектами, связанными с искусством и культурой. «Черняховски признает, что этот проект является стратегической ставкой ее семьи и бизнес-группы с «идеей укрепления бизнеса с помощью идей, которые имеют комплексный подход и собственный стиль, способные задействовать творческий, социальный и культурный потенциал как для брендов Newsan, так и для брендов рынка». В интернете генеральный директор компании Romeo утверждает, что «наша лучшая реклама — это не только реклама. Мы верим в силу идей, способных преобразить бизнес, и хотим, чтобы бренды превращались в опыт и продукты с душой».