Все мечтают о жизни, как у Кардашьянов: почему в Аргентине и во всем мире рождается всё меньше мальчиков

МАР-ДЕЛЬ-ПЛАТА. — В социальных сетях постоянно показывают, как живут Кардашьяны. Не каждый может жить так, но почти все хотят этого. По мнению Гильермо Оливето, генерального директора компаний W и Almatrends, эта «бесконечная витрина», созданная благодаря технологиям, порождает именно бесконечные желания и является одним из ключей к пониманию того, почему рождаемость падает во всем мире и в Аргентине. В своём докладе на 62-м коллоквиуме IDEA эксперт по потребительскому поведению пояснил, что с 1980-х годов мы живём в постмодернистскую эпоху, характеризующуюся стремлением к гедонизму и удовольствиям, наступившую после двух мировых войн. «Такая жизнь обходится дорого», — предупредил он. К этому добавляются гендерное равенство, из-за которого для многих женщин материнство уже не является таким же приоритетом, как раньше, и пандемия, которая оставила сильное осознание конечности жизни. Оливето поместил эту перемену в контекст мира постоянных потрясений — от краха Lehman Brothers в 2008 году до пандемии. Пока в Аргентине говорили о циклических кризисах, отметила она, сегодня мир говорит о «пермакризисе». Она также упомянула, что платформы «цифровых невест» уже насчитывают 33 миллиона пользователей в эпоху, когда связи становится всё больше, а взаимопонимания — всё меньше. «Результатом является новая демографическая ситуация. В Аргентине средний показатель снизился с 3,16 ребенка на одну женщину до примерно 1,4. Оливето, однако, призвал к более взвешенному взгляду на ситуацию. «Существует мнение, что детей больше не будет. Ну, стойте-ка!», — сказал он. Согласно последней переписи Indec, сегодня в стране проживает 10,2 миллиона детей в возрасте до 14 лет, хотя официальные прогнозы указывают, что к 2040 году их число сократится до 7,3 миллиона, а их доля в населении уменьшится с 22 % до 14 %. «Это явление не носит локальный характер. Рождаемость резко упала во всём мире, и средний мировой показатель остаётся выше уровня воспроизводства населения — 2,1 ребёнка на одну женщину — только благодаря Африке. Аргентина, по сути, по-прежнему находится в лучшем положении, чем средний мировой показатель». В то же время средняя продолжительность жизни за два с половиной века выросла с 25–30 лет до примерно 75 лет. «Благодаря науке и технологиям мы получили в подарок две жизни», — отметил он. Демографическая пирамида превратилась в «почти прямоугольник», и изменились также домохозяйства. Уже 22 % составляют одночеловеческие домохозяйства». По мнению Оливето, компании направляют все свои инвестиции, коммуникации и инновации на миллениалов и центениалов, но при этом оставляют без внимания другой сегмент. По данным исследования Almatrends, поколение X, вместе с бумерами и «молчаливым поколением», составляет 25 % мирового населения и 40 % потребления. К 2030 году эта доля достигнет 43%. «Именно у них больше всего денег. Именно они являются генеральными директорами компаний», — сказал он. Специалист описал «новую долговечность», центральной ценностью которой является жизненная энергия, и некоторые бренды уже начали это понимать. Кроме того, впервые в истории одновременно сосуществуют семь поколений — от «молчаливого» поколения до поколения «бета», представители которого рождаются прямо сейчас. «Здесь, по мнению Оливето, открывается возможность для обмена знаниями». Он рассказал, что сегодня читает в основном книги авторов старше 70 лет. «Потому что они мудры. Потому что они видели весь мир», — пояснил он и процитировал Генри Киссинджера, который начал изучать искусственный интеллект в 95 лет и опубликовал свою первую книгу на эту тему в 97 лет. «Новая демографическая ситуация, — заключил он, — меняет ценности, культуру, города, потребление, бизнес и политику. «Есть мало вещей, более мощных с стратегической точки зрения, чем взглянуть на мир по-новому и обрести новый образ мышления», — завершил он».