Умер Рамиро Агулла: новатор в области политического маркетинга — от «скучного» Де ла Руа до рекламных роликов Менема, Нарваэса и Рандаццо

Целая политическая эпоха умещалась в четыре слова. «Говорят, я скучный», — произносил Фернандо де ла Руа. Он энергично вставал и смотрел в окно, которое, казалось, открывало вид на будущее. Ролик, придуманный Рамиро Агуллой в 1999 году, остался в памяти людей сильнее всего того, что происходило во время той президентской кампании, ознаменовавшей победу проекта «Альянса». «За несколько секунд этот ролик отражал дух эпохи: серьёзность человека, имевшего репутацию скучного, как ответ на фривольность, коррупцию и наглость, которые олицетворял менемизм, угасавший после 10 лет». Агулла, скончавшийся сегодня утром, стал политической «рок-звездой» после этого удачного хода. Будучи и без того самым известным рекламщиком страны, он стал желанным партнером для всех, кто стремился к власти. «Сам Менем — жертва скуки, порождённой политикой Де Ларуа, — прибег к услугам Агуллы, когда пытался триумфально вернуться в 2003 году, после падения Альянса и жестокого кризиса 2001–2002 годов». Агулла разработал рекламную кампанию, которая подчеркивала якобы массовое стремление народа к возвращению бывшего президента — своего рода ностальгию по 90-м, по тому прошлому, которое сгорело в огне протестов с кастрюлями и насилия 2001 года. «Главный ролик кампании Менема 2003 года отличался тем, что в нём не показывали самого кандидата. Камера просто показывала обычных людей в разных ситуациях, которые кричали: «Вперёд, Менем!». «В тот раз это не сработало». Менем выиграл первый тур, набрав 25 % голосов, но снял свою кандидатуру со второго тура, когда опросы ясно показали, что он потерпит сокрушительное поражение от Нестора Киршнера — кандидата, которого поддерживала перонистская администрация Эдуардо Дуальде, в то время являвшегося заклятым врагом политика из Рио-де-ла-Платы. Агулья входил в состав неформального комитета советников Де ла Руа на посту президента вплоть до момента введения ограничений на снятие средств со счетов, что стало предвестником его падения. «Его пригласил Дарио Лоперфидо, руководитель отдела по связям с общественностью того правительства, и он наладил хорошие отношения с влиятельной группой «Суши», в состав которой входили сыновья Де ла Руа». В те годы он также участвовал в предвыборной кампании Анибала Ибарры на пост главы правительства, который в 2000 году сохранил за «Альянсом» город Буэнос-Айрес после ожесточённой борьбы с Доминго Кавалло и Густаво Белизом». Рука Агуллы была заметна и в другой знаковой кампании первого десятилетия XXI века: кампании Франсиско Де Нарваэса в провинции Буэнос-Айрес в 2009 году, который, вопреки всем прогнозам, победил список кандидатов в национальные депутаты, возглавляемый Нестором Киршнером в начале правления его супруги. «У нас есть план» — таков был слоган кандидата, стремившегося показать себя как обычного гражданина. Он избавил его от имиджа бизнесмена, сделал его более непринуждённым (он демонстрировал татуировку на шее как трофей) и сумел сделать его популярным благодаря удачному стечению обстоятельств. Пародия на кандидата в шоу Марсело Тинелли привела к появлению выражения «алика, аликате», которое Де Нарваэс взяла на вооружение по совету пиарщика. «Один из последних пиар-ходов Агуллы был связан с Флоренсио Рандаццо в ходе кампании 2021 года по выборам в Национальную палату депутатов. «В рекламном ролике с помощью актёров воссоздан мнимый разговор между Рандаццо и Кристиной Киршнер 2015 года, в котором, согласно реконструкциям того времени, тогдашний министр отказался баллотироваться на пост губернатора провинции Буэнос-Айрес, несмотря на гневные просьбы «шефы». Эта инсценировка была призвана подчеркнуть, казалось бы, неукротимый характер Рандаццо и воспользоваться волной антикиршнеризма, которая была очень сильна в той кампании. Это был его способ окончательно избавиться от груза прошлого». Имитаторша Кристины Киршнер говорила: «Послушай, Флоренсио, я тут подумала: ты пойдёшь на выборы губернатора, а не на праймериз в качестве кандидата в президенты». Рандаццо отвечал: «Нет, нет, Кристина, я собирался участвовать в праймериз как кандидат в президенты. Мы уже об этом говорили. Я выполнил своё, теперь твоя очередь». После этого президент начала без остановки оскорблять его». В его списке политических сотрудничеств figurent кампания Даниэля Сциоли на пост губернатора провинции Буэнос-Айрес в 2007 году и возвращение Хосе Мануэля де ла Сота к власти в Кордове в 2011 году. «Он был советником Серхио Массы на президентских выборах 2015 года — одной из немногих кампаний, закончившихся поражением». Из тех дней осталось воспоминание о его категоричном опровержении того, что он был идеологом серии рекламных роликов, которые Масса записал для разных провинций, в которых широко распространился его способ обращения к избирателям Северо-Востока: «Привет, таджай?». Эта фраза осталась в памяти как пример того, как кандидаты пытаются выглядеть естественно и близко к народу. В 2019 году он возглавил кампанию по созданию рекламных роликов для Омара Перотти, победившего на выборах губернатора провинции Санта-Фе. «Гигант пробудился, и это благодаря тебе» — таков был слоган той кампании, которая вернула перонистов к власти в провинции спустя 12 лет. «Агулья работал в разных странах. Он участвовал в успешных кампаниях мексиканца Висенте Фокса и чилийки Мишель Бачелет. Кроме того, он побывал в США, чтобы помочь республиканцу Джону Маккейну (который в итоге потерпел поражение от Барака Обамы в 2008 году)».