Что стоит за яркими рекламными роликами Рикардо Альфонсина, созданными его детьми с отсылкой к Уэсу Андерсону

Рикардо Альфонсин появляется в красной шапке, с биноклем и под зонтиком. Так начинается один из его роликов, в котором он объявляет о своем возвращении в политику. В аудиовизуальной кампании, в которой преобладают контрасты, сын бывшего президента запускает свою кандидатуру в депутаты национального парламента от провинции Буэнос-Айрес с использованием пастельных тонов и кинематографической эстетики в стиле ретро, под влиянием известного режиссера Уэса Андерсона. В своем последнем видео он также отсылает к аргентинским фильмам 80-х годов, когда его отец Рауль был президентом Аргентины. В этих же роликах он воссоздает сцену из фильма «Самые сумасшедшие спасатели в мире», чтобы рассказать о своем турне по побережью. Все это под одним лозунгом: «Возвращение к прежним ценностям». «Я хочу донести идею о необходимости восстановления основных ценностей демократии. С 1983 года не было правительства, менее республиканского, чем это», — заявляет Рикардо Альфонсин в интервью LA NACION. Его дети, в свою очередь, отвечают за реализацию его предложения, которое вызвало удивление в социальных сетях своим кинематографическим стилем. «Помимо того, что Рикардо и Люсия Альфонсин являются братом и сестрой, они также являются партнерами в консалтинговой компании и предоставили все ресурсы агентства для разработки предвыборной стратегии своего отца. Оба они пришли из сферы кино и стремятся обойти логику поляризации, царящую в социальных сетях, и с помощью «свежего ветра» возродить политическую карьеру человека, который сумел войти в руководство столетней партии. Его последней официальной должностью в политике была должность посла в Испании во время правления Альберто Фернандеса, что вызвало критику как со стороны его соратников из партии «Белые береты», так и со стороны альянса «Cambiemos», в который он входил, несмотря на свои разногласия с макризмом. В преддверии парламентских выборов 2025 года Альфонсин в прошлом году вышел из UCR и сформировал новый прогрессивный фронт вместе с партиями Forja и Libres del Sur. Теперь, под лозунгом Proyecto Sur, он будет бороться за место в Конгрессе с Хосе Луисом Эспером, кандидатом в депутаты от La Libertad Avanza (LLA), и с радикалами, которые разделились на два списка: один поддерживает предложение Provincias Unidas, а другой — Coalición Cívica. «Избирательная стратегия ясна. Закрепиться в цифровом мире, на территории либертариев, с помощью недорогой кампании, которая привлечет внимание. Конечно, с отсылкой к прошлому и наследию Рауля Альфонсина. Ставка на известную фразу из сериала El Eternauta: «Старое работает». «Альфонсин отправился в своего рода «дорожную поездку» по внутренним районам провинции Буэнос-Айрес, и уже несколько месяцев его дети записывают его посещения районных клубов, баров, отелей и его беседы с соседями. На некоторых видео можно увидеть, как кандидат меняет колесо или возглавляет своего рода собрание с местными жителями на железнодорожной станции. «Мы стараемся сосредоточиться на образе человека из народа, который жил в глубинке и не должен притворяться. Это видно по его речи, по его манере поведения, по его привычкам и по его доброжелательности. Это то, что обычно можно увидеть в деревнях, и мы стараемся усилить это, посещая эти места», — объясняет сын Альфонсина, более известный своим близким как «Рики». «Мы считаем, что поездки и пребывание на месте — это преимущество, которое позволяет нам рассказать о провинции Буэнос-Айрес так, как это обычно не делается, показывая прекрасные места», — подчеркивает он. Так был создан первый клип кампании под названием «Иллюстрированное руководство: Рикардо Альфонсин, в едином бюллетене», снятый в отеле в Баия-Бланка. «Чем занимаешься, куколка? Мне постоянно звонят и спрашивают, как голосовать в октябре», — начинает Альфонсин из красной телефонной будки, имитируя перед камерой разговор с анонимным посланником, которому он предлагает развеять все сомнения по поводу новой системы голосования. «Для поклонников Уэса Андерсона этот образ может показаться знакомым, поскольку в короткометражке используются некоторые эстетические приемы, которые часто применяет режиссер, такие как симметричные кадры, палитра пастельных тонов, придающая повествованию ностальгический оттенок, и появление персонажей, которые быстро входят в кадр и выходят из него. «Мы с Люсией большие поклонники Уэса Андерсона, он много работает с симметрией, и некоторые формальные элементы в его поэтике помогают нам поддержать эту идею — выдвинуть на первый план локации, чтобы показать важность мест. Пастельные цвета характерны для интерьеров Буэнос-Айреса», — подчеркивает Рикардо Альфонсин (младший). В явной отсылке к фильму «Отель «Бюдапешт» в ролике также выделяются портретные кадры гостиной отеля, лифта и пола в шахматном порядке. Тем временем Альфонсин перемещается по помещению и описывает, как будет выглядеть бюллетень, который избиратели найдут 26 октября в кабине для голосования. «В центре вы сразу нас увидите: список 305, красная ячейка, Proyecto Sur. И вы увидите наши лица», — говорит он в конце видео, где также появляется Мариана Кассезе, бывшая депутат национального парламента и лидер перонистского движения в Мороне, которая поддерживает его как кандидат в бюллетене. «Для Альфонсина нет никакого противоречия в том, чтобы делить место в бюллетене с кандидатами перонистского происхождения, такими как Кассезе. «Я заключаю соглашения с политиками, с которыми у меня совпадают программные позиции», — поясняет он. Его пределом, однако, является партия La Libertad Avanza, и он говорит, что отчасти именно поэтому он вышел из радикальной партии. Он не представляет себе возможности поддержать «фиолетовых», как это сделала несколько месяцев назад фракция, возглавляемая Родриго де Лоредо в Палате депутатов. В этой связи он ставит под сомнение альянс, заключенный между правящей партией и Pro или некоторыми губернаторами бывшей коалиции Juntos por el Cambio. «Они не являются демократическими, если не продвинулись дальше в своем авторитарном уклоне, потому что этого не позволили граждане и основные агенты, влияющие на общественное мнение, но они не имеют никаких обязательств перед демократией. Президент ведет себя так, как будто оппозиция должна соглашаться со всем», — отмечает Альфонсин. В том же духе, с иронией, Альфонсин представляет себя в своем втором ролике как альтернативу La Libertad Avanza и выходит на ринг против Эсперта. «Я люблю море, у меня душа моряка», — напевает Альфонсин, исполняя хит конца 70-х годов Палито Ортеги. Ролик начинается с крупного плана кандидата, одетого как спасатель и сидящего под полосатым зонтиком. «Что делаешь, куколка?», — спрашивает он, отводя бинокль от лица и глядя в камеру. С отсылкой к юмору 80-х годов и фильмам того десятилетия, когда его отец был у власти, в период возвращения к демократии, он подшучивает: «Ты думал, я был в море? Нет, я здесь. Холоднее, чем сердце Эсперта». В более широком контексте можно увидеть, что лидер находится не на пляже, а на террасе в городе. «Но теперь да, мы отправляемся туда. Сначала в Часкомс, затем в Санта-Тересита, Мар-дель-Тую, Сан-Бернардо, Пинамар, Вилья-Гессель, Мар-дель-Плата и Некочеа. Жду тебя», — завершает Альфонсин, объявляя о поездке по побережью, которая началась в эти выходные. «Эти ролики работают как крючок, визуальный прием, цель которого — привлечь внимание к профилю Рикардо [отца] и рассказать о его предложении», — резюмирует сын Альфонсина. Стратегия, разработанная Рикардо и Люсией и реализованная при содействии небольшой группы студентов-политологов и специалистов по коммуникациям, не осталась незамеченной в социальных сетях. «Остается неизвестным, повлияет ли она на результаты выборов 26 октября. Это очень сложно, ситуация поляризовалась, и оба главных игрока заинтересованы в том, чтобы поляризация усилилась, а для избирателей, которые не поляризованы, есть 15 партий. Я думаю, что мы добьемся хорошего результата и сможем выдвинуть одного-двух депутатов», — с надеждой говорит Альфонсин.