Глэмпинг: секреты бизнеса на полпути между роскошью и природой

Спрос туристов на впечатления и более тесный контакт с природой породил новую бизнес-нишу: глэмпинг, или роскошный кемпинг. Таким образом, купола, сафари-палатки, юрты и другие экзотические сооружения стали устанавливаться в культовых местах, окруженных природой. Популярный в последние годы тренд сформировал свой собственный маршрут в Аргентине, протянувшийся от Жужуя до Огненной Земли. Однако лидеры сегмента проводят параллель, уходящую на сотни лет назад: они связывают его с практикой британских исследователей конца XIX века или даже Османской империи, которая была развернута в период с XIII по XX век. "Согласно отчету консалтинговой компании Grand View Research, мировой рынок глэмпинга оценивался в 2,73 миллиарда долларов США в 2022 году; ожидается, что в период с 2023 по 2030 год он будет развиваться с совокупным ежегодным темпом роста 10,2%. Согласно документу, Европа лидирует в отрасли с долей рынка 35,29 %. "Успех бизнеса зависит от сочетания комфорта, элегантности и экологичности". Многие люди заинтересованы в том, чтобы ощутить природу всеми чувствами, но они не хотят спать в палатке или не иметь ванной комнаты". Такая форма природного туризма решает многие из этих проблем", - говорит Мариси Лопес, координатор проекта "Парки и сообщества" в рамках проекта Iberá фонда Rewilding Argentina. Карлос Пелли, генеральный директор и основатель туристической компании Wilderness Patagonia, согласился: "Гости хотят не только отличительный элемент места, но и опыт, который они не могут найти нигде больше". Он также отметил, что эти курорты уже зарекомендовали себя как привлекательные для людей, которые любят сафари в Африке или путешествовали по Австралии, Новой Зеландии и Центральной Америке. В настоящее время Wilderness Patagonia располагает народным лагерем в Пуэрто-Пьедрас-Бланкас на острове Виктория (до него можно добраться из Барилоче и Вилья-Ла-Ангостура). В 7 км от него, в Пуэрто-Радале, компания строит еще один бутик-лагерь. Следует отметить, что глэмпинг ориентирован на путешественников со средним и высоким социально-экономическим статусом. "Это эксклюзивный туризм. В Fundación Rewilding Argentina у нас всего три африканских палатки. Большинство пассажиров приезжают на микроавтобусах. Некоторые прибывают на частном самолете или аэротакси, а некоторые - на мотоцикле или велосипеде, потому что путешествуют по стране", - объясняет Лопес. По словам координатора проекта Iberá, эти глэмпинговые лагеря интегрированы в местную культуру: "Цель состоит в том, чтобы местные жители были первыми бенефициарами этих инициатив. Для того чтобы они могли принять участие в этой инициативе, фонд Rewilding Argentina Foundation проводит различные обучающие курсы в рамках торговой мастерской, а семьи и коренные общины также участвуют в продвижении этой деятельности в стране. "На протяжении многих лет мы поддерживаем связь с коренным населением Агуас Бланкас в Салинас Грандес (Жужуй) и добились успехов в совместном развитии, включая установку куполов и обучение. Сегодня более 50 % местных жителей являются частью нашего персонала", - говорит Каролина Барнетче, генеральный директор Pristine Luxury Camps. Впоследствии отели класса люкс присоединились к этому шагу, чтобы переосмыслить себя и разнообразить свой портфель альтернатив. Так, например, поступила компания Aadesa Hotel Management, которая в начале года открыла Terranova Glamping на территории загородного курорта Wyndham Garden Luján в провинции Буэнос-Айрес. На территории в 14 гектаров компания установила 10 палаток площадью 20 м2 каждая со всеми услугами высококлассного отеля. Аргентинский маршрут глэмпинга пересекает солончаки, виноградники, джунгли и долины. Многие из них выбрали в качестве места действия национальные парки. Всех их объединяет одно: предложить другой опыт, не оказывая негативного влияния на среду обитания. "Успех нашей инициативы в Науэль-Уапи привел к открытию тендеров в других национальных парках, таких как Лос-Алерсес в Чубуте", - говорит основатель Wilderness Patagonia. В этой линии здания были построены из органических материалов, без использования традиционных элементов, таких как бетон и цемент, и в гармонии с окружающей средой. "В Салинас-Грандес мы решили, что будет живописно установить белые купола, которые сливаются с ландшафтом. В Игуасу мы предпочли хижины, а в Калафате остановили свой выбор на деревянных куполах", - говорит Барнетче. В Лос-Пальмарес, по словам Мариси Лопес, была построена деревянная платформа, чтобы туристы не наступали на землю и не вмешивались в экосистему. "Комплексы глэмпинга дают возможность проводить дополнительные мероприятия на свежем воздухе, такие как занятия йогой и медитацией, пешие и велосипедные прогулки. Кроме того, организуются специальные мероприятия, такие как свадьбы, юбилеи и деловые встречи". "На данный момент 50 % наших гостей - иностранцы. Из другой половины у нас есть люди из близлежащих районов, таких как Вилла Ла Ангостура, Барилоче или Вилла Уапи. Многие из них уже отдыхали в районе Пуэрто-Пьедрас-Бланкас по старинке, а теперь приехали за другим опытом", - говорит Карлос Пелли. По словам специалистов, предложение местных глэмпингов пока ограничено. В то же время они считают, что эти инициативы открывают возможности для продвижения сельских районов или районов, удаленных от городских центров, где сосредоточено гостиничное предложение. "У этого направления по-прежнему большой потенциал, особенно с учетом растущей потребности в контакте со средой обитания", - заключил генеральный директор Pristine Luxury Camps.