Горячая распродажа. Бренды делают ставку на это событие, в рамках которого будут предлагаться скидки для увеличения потребления.

С полуночи завтрашнего дня и до среды включительно пройдет новый выпуск Hot Sale - мероприятия, организованного Аргентинской палатой электронной торговли (CACE) и предлагающего скидки на онлайн-покупки. Согласно отчету Google о поисковых и потребительских привычках в Аргентине, электронная коммерция в последние годы демонстрирует значительный рост. Как утверждает компания, в 2023 году было зарегистрировано более 1,4 миллиона новых онлайн-покупателей, и эта тенденция усиливается в дни акций, предлагаемых мероприятием. «В прошлом году, кроме того, наблюдалось большее предвкушение потребителей, что подразумевало 13-процентный рост поисковых запросов в течение 15 дней, предшествующих Горячей распродаже, по сравнению с 2022 годом. «Евангелина Суарес, коммерческий директор по розничной торговле Google в Аргентине, прокомментировала этот документ: »Такие скидочные мероприятия, как Hot Sale, становятся все более актуальными для аргентинского потребителя, который сегодня тратит больше времени на поиск и сравнение цен и товаров, используя множество каналов. 93 % людей, которые покупают таким способом, - пояснила она, - как правило, предварительно изучают информацию на официальных сайтах и в социальных сетях. В 2023 году наибольший интерес у потребителей вызывают категории «Красота» и «Мелкая роскошь». В этом году основными категориями поиска являются технологии и одежда (55 % респондентов), а также мебель, отделка, переделка и строительство (13 %), за которыми следуют продукты питания и напитки (12,7 %), а также туризм и путешествия (12,2 %). «Стоит отметить, что из этих категорий продукты питания и напитки пострадали от падения розничных продаж на 8,5% в годовом исчислении в апреле, согласно последним данным, предоставленным Аргентинской конфедерацией средних предприятий (CAME). Базар, декор, домашний текстиль и мебель упали на 9,4% по сравнению с прошлым годом, а строительство - на 11,2%. «Среди ключевых факторов, выявленных сегодня, - варианты покупки с беспроцентной рассрочкой, скидки и акции, а также возможность доступа к бесплатной доставке, что показывает динамику покупателей воспользоваться возможностью расширить методы экономии, доступные в это время. Согласно данным CACE, в 2023 году оборот через «Горячую распродажу» достиг 90 000 миллионов песо, что означает 4,4 миллиона заказов на покупку и 7,2 миллиона проданных товаров. По этому случаю, кроме того, около 1000 брендов будут предлагать акции и стремиться таким образом восстановить кризисную ситуацию, возникшую в сфере потребления из-за потери покупательской способности, в дополнение к высоким темпам инфляции, наблюдавшимся в первые месяцы года. «Густаво Самбусетти, президент CACE, сказал, что рост электронной коммерции из года в год зависит от того, что происходит с экономикой в целом, и на этот раз он ожидает, что будет много предложений товаров и финансирования, чтобы поднять потерянное потребление. Компании будут искать потребителей во всех областях. Есть и такие, которые отстают в продажах, например, электро- и техносектор. В некоторых случаях, таких как пакетные туры и авиабилеты, можно будет применить финансирование режима Quota Simple для поездок по стране, который дополняет предложения и позволяет совершать покупки в три или шесть рассрочек. Кроме того, в прошлый вторник правительство объявило о снижении номинальной годовой процентной ставки с 60 до 50 %. Программа распространяется как на онлайн-покупки, так и на покупки в магазинах-участниках, в том числе на обувь, одежду, электронику, бытовую технику и мебель. Чтобы принять участие в акции, бренды должны предложить скидку не менее 5% плюс рассрочку или скидку 10%, если финансирование не предусмотрено. Факультет социальных наук Университета Буэнос-Айреса (UBA) контролирует соблюдение этого требования, проверяя цены за неделю до и во время мероприятия, а в случае обнаружения нарушений CACE удаляет логотип компании с сайта до тех пор, пока ситуация не будет исправлена».