Горячая распродажа: мероприятие завершило неделю скидок с самым большим успехом за последние годы

В условиях резкого спада потребления и производства состоялась «Горячая распродажа» - ежегодное мероприятие, предлагающее скидки и варианты финансирования на широкий спектр товаров. Результаты, по словам источников из различных секторов, превзошли ожидания и даже превысили прошлогодние показатели. Рост продаж был значительным, как по количеству, так и по обороту, а в некоторых случаях разница по сравнению с прошлым годом составила от 30 до 60 %, что, по мнению сектора, стало самой важной датой с момента первого издания в 2014 году. «Фактически, за первые три дня через Mercado Libre было продано более трех миллионов товаров, что стало рекордом для сайта на этом мероприятии. Это число на 23 % больше, чем в прошлом году. Кроме того, количество сессий на сайте превысило 25 %, что также является знаковым показателем за последние три года, и к этому добавилось участие более 15 000 малых и средних предприятий, на которые пришлось 60 % от общего количества проданных единиц и 38 % от общего оборота. «В этом случае, кроме того, обратную сторону успеха можно увидеть в данных, свидетельствующих о накопленном падении потребления. Последний отчет MAP, например, показал падение на 10 % за первые три месяца года и прогнозирует, что в оставшуюся часть 2024 года падение составит 6 %. «Потребление в промышленности и малом и среднем бизнесе также продолжало падать в годовом исчислении, согласно последним данным Аргентинской конфедерации среднего бизнеса (CAME). Агентство обнаружило, например, что в апреле активность упала на 18,3% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Что касается продаж, то годовое изменение в этом месяце было на 7,3 % меньше, чем в прошлом году. В этом смысле импульс, который означал «Горячую распродажу», был замечен на нескольких сайтах онлайн-продаж: «Аргентинская палата электронной торговли (CACE), орган, который проводит это мероприятие, заявила, что было совершено продаж на общую сумму 346 000 миллионов песо, что означает рост оборота на 301 % по сравнению с 2023 годом. Среди 984 компаний, принявших участие в мероприятии, было продано более 10 миллионов товаров. И снова мы завершаем новый выпуск Hot Sale с положительным балансом. Отличные результаты этого года превзошли коммерческие цели, которые почти тысяча брендов-участников поставили перед собой перед началом мероприятия", - сказал Андрес Зайед, президент CACE. «Густаво Самбусетти, институциональный директор палаты, рассказал LA NACION, что для такого результата было несколько совместных условий: компании пережили месяцы низких продаж и доступности товаров, поэтому „они вышли на поиски покупателя“, и к этому добавились низкие показатели возврата рассрочки: «В условиях, когда у потребителей не было рассрочки, они внезапно обнаружили, что у них есть беспроцентные рассрочки до 12 и 18, с одной стороны, особенно в электросекторе, а с другой - преимущества виртуальных кошельков, где им возвращали деньги, 30% с 20». В то же время он проанализировал в перспективе с прошлым годом, что в 2023 году компании не так охотно идут на продажу из-за отсутствия запасов или отсутствия уверенности в том, смогут ли они пополнить запасы и по какой цене. Он добавил: «Что касается того, был ли это рекорд, то, как правило, каждое мероприятие мы превосходим предыдущее, иногда на одну цифру. Этот год был очень важным: количество заказов увеличилось на 23 %, количество товаров - на 50 %, а оборот - на 300 %. С другой стороны, в Tiendanube общий оборот составил около 37,2 миллиарда песо, в то время как в 2023 году он составит 6 миллиардов песо. «Мы завершили отличный выпуск Hot Sale, особенно потому, что мы знаем, что находимся в сложном контексте, и несмотря на это, мы наблюдали высокий уровень продаж», - говорится в заявлении Франко Радаверо, регионального менеджера компании. Aper, разработчик маркетплейса, сообщил, что банковские магазины продемонстрировали рост общего объема транзакций на 450% по сравнению с прошлым годом, при этом через сайты банков совершалось более 30 000 транзакций в день. В дополнение к этим данным было отмечено увеличение общего объема продаж от 25 до 40 %, частично за счет финансирования, так как после сокращения возможности оплаты до трех или шести взносов, на этот раз они снова предложили возможность покупки даже в 12, 18 или более взносов. Mercado Libre подчеркнул это преимущество и сказал, что более 40 % покупок были сделаны в три и 12 беспроцентных взносов. «Мы гордимся тем, что участвуем в подобных мероприятиях, которые положительно влияют как на продавцов, так и на покупателей, - сказал Эрнан Перес Стойса, старший директор Mercado Libre's Marketplace. В случае с магазинами-членами Payway, количество сделок в эти дни предложений увеличилось более чем на 60 % по сравнению с прошлым годом, а их объем - на 400 %. Преобладали покупки с финансированием от 12 до 18 взносов (92 %), особенно на дорогие товары. В категории одежды продажи выросли на 140%, в аптеках и парфюмерии - на 100%, а в товарах для дома и электроприборах - более чем на 29%. Другими примерами успеха стали Banco Galicia, учреждение, присоединившееся к «Горячей распродаже» вместе со своим магазином, где также наблюдался рост по сравнению с 2023 годом, который в данном случае составил около 50% по объему и 31% по обороту. И Turismocity, где наблюдалось на 45 % больше продаж, чем в прошлом году. «Я думаю, это связано с низким спросом в последние месяцы. Сегодня здесь очень хорошие цены", - объяснил Джулиан Гурфинкель, соучредитель платформы. Avenida, компания, специализирующаяся на создании таких торговых площадок, как Tienda BNA, Macro Premia, Tienda Ciudad и Tienda Columbia, среди прочих, отметила значительное закрытие, которое удалось сохранить, в частности, благодаря продлению мероприятия (с прошлого понедельника до этого воскресенья) и беспроцентной рассрочке (в данном случае до 24). Рост был обусловлен несколькими причинами. Мы пережили несколько кризисных месяцев, когда людям приходилось корректировать свои расходы, а тарифы не позволяли получить много средств. В этом случае рассрочка позволила пользователям приобрести товары, которые они не смогли бы купить иначе. Наконец, продавцы пошли навстречу ценам, поскольку у них накопились запасы за прошедшие месяцы сильного падения продаж«, - анализирует Даниэль Йейчич, генеральный директор платформы».