Новый генеральный директор Apple возглавляет гигантскую компанию, однако его способность к инновациям вызывает сомнения

Джон Тернус, назначенный Apple 20 апреля новым генеральным директором, обладает многими чертами, которые были присущи Тиму Куку — человеку, которого он заменит: он доброжелателен, невозмутим и предан компании. Но в условиях того, что может стать одной из крупнейших технологических революций в истории, этого, возможно, будет недостаточно. Вопрос в том, сможет ли он также вернуть ту непредсказуемую магию Стива Джобса, еще более выдающегося предшественника Кука. «50-летний Тернус, нынешний руководитель подразделения Apple по аппаратному обеспечению, вступит в должность в сентябре. Тогда 65-летний Кук станет исполнительным председателем после выдающейся работы во главе компании. С тех пор как он сменил Джобса в 2011 году, продажи Apple выросли в четыре раза, достигнув 416 млрд долларов, а акции компании значительно превзошли показатели индекса S&P 500. Под его руководством рыночная стоимость Apple выросла с 350 млрд долларов до 4 трлн долларов. Продажи iPhone продолжают бить рекорды, а бизнес услуг — включая доходы от App Store — продолжает расти двузначными темпами. Первым крупным запуском Тернуса в качестве генерального директора, вероятно, станет складной телефон, которого фанаты Apple ждут уже много лет. Переход, похоже, спланирован так, чтобы пройти идеально. «Однако успех Apple под руководством Кука в большей степени опирался на постоянные операционные улучшения — особенно в цепочке поставок в Китае — чем на революционные продукты. Основой ее деятельности стали инновации, унаследованные от эпохи Джобса, такие как Mac, iPhone и App Store, которые идеально подошли для эпохи интернета. Но с начала революции в области искусственного интеллекта, ознаменовавшейся запуском ChatGPT от OpenAI в 2022 году, реакция Apple была вялой. Тернусу придется действовать лучше. «Никто не ожидает, что Apple пойдет по пути колоссальных расходов других технологических гигантов, которые вкладывают сотни миллиардов долларов в центры обработки данных. Но ее первые попытки интегрировать ИИ в свои продукты были неудачными. «Apple Intelligence», система, с помощью которой компания стремилась внедрить ИИ в свои устройства, оказалась провалом, когда была представлена почти два года назад. Отказавшись от собственных попыток разработать базовые модели, Apple теперь полагается на Gemini, семейство моделей Google, чтобы ликвидировать свое отставание в области искусственного интеллекта. «Одним из первых достижений Тернуса, еще до его официального вступления в должность, станет демонстрация того, что Siri на базе Gemini может вести себя не столько как неуклюжий робот, сколько как усовершенствованный диалоговый помощник, во время ежегодной конференции разработчиков Apple в июне. В знак того, что компания признает существование этой проблемы, за последний год Apple значительно реорганизовала свою руководящую команду в сфере искусственного интеллекта. Тем не менее, продвижение Тернуса и новая важная роль, возложенная на Джонни Сруджи — ключевую фигуру в стратегии Apple в области чипов — указывают на то, что компания делает ставку в первую очередь на аппаратное обеспечение, а не на программное, чтобы обеспечить свое будущее, исходя из предположения, что модели ИИ в конечном итоге превратятся в товары массового потребления. «Похоже, что, повышая руководителя подразделения аппаратного обеспечения до должности генерального директора, они надеются, что инновации будут исходить именно оттуда», — отмечает Гил Лурия, аналитик инвестиционного банка D.A. Davidson. «В сфере аппаратного обеспечения у нового генерального директора есть два возможных пути. Первый заключается в том, чтобы превратить текущие продукты Apple в настолько повсеместные платформы, что они неизбежно станут основным потребительским интерфейсом для ИИ. Недавние достижения Тернуса, который занял пост руководителя подразделения аппаратного обеспечения в 2021 году, указывают на это. «Энтузиастический прием iPhone 17 — выпущенного в сентябре с новейшими чипами, разработанными Apple — стал толчком для одного из крупнейших циклов обновления устройств за последние годы. Также помог выпуск в марте MacBook Neo за 599 долларов, ориентированного на привлечение потребителей с ограниченным бюджетом, использующих ПК на Windows. По сообщениям, модель была распродана в этом месяце. Mac mini, представленный в 2024 году как ультракомпактный компьютер без монитора, также недавно продемонстрировал взрывной рост продаж, поскольку многие пользователи считают его идеальным для запуска постоянно работающих ИИ-агентов, таких как OpenClaw. «Преимущество Apple в области аппаратного обеспечения подкрепляется собственными чипами. Ее высокопроизводительные чипы сделали Mac предпочтительным компьютером в премиум-сегменте, а теперь использование чипов iPhone в Neo также позволяет ей конкурировать в бюджетном сегменте, по мнению Бена Томпсона, автора новостной рассылки Stratechery». Если Тернус будет «просто держать курс», Apple сможет почти удвоить количество активных устройств в мире, увеличив их с 2,5 до 4,5 миллиардов в течение следующих пятнадцати лет, по оценкам Хораса Дедиу, аналитика, специализирующегося на Apple. Это создаст гигантскую платформу для запуска и монетизации приложений искусственного интеллекта. По мере того как пользователи будут подписываться на ChatGPT или другие подобные инструменты, «Apple просто получит свою долю», утверждает Дедиу. По некоторым оценкам, компания уже генерирует около 1 миллиарда долларов в год дохода, связанного с ИИ, через App Store, даже не имея собственного флагманского продукта. Азим Азар, автор информационного бюллетеня Exponential View, добавляет, что для преодоления ограничений облачного ИИ многие рутинные запросы могут быть перенесены на «пограничные» устройства, то есть локальные устройства. Это открыло бы огромные возможности для Apple. По словам Азхара, будущее будет сочетать в себе «высокомобильный телефон с постоянными компьютерами или серверами» — две области, в которых у Apple есть явные преимущества. «Однако Тернус также может выбрать более радикальный путь: разработать новый формат устройства, выходящий за рамки iPhone и более подходящий для интерактивной природы ИИ, чем просто бесконечное пролистывание на сенсорном экране. Конкуренты уже пытаются сделать смартфон технологией прошлого. Meta продает миллионы умных очков на базе ИИ. Джонатан Айв, легендарный дизайнер, который помог Джобсу создать iPhone, работает вместе с OpenAI над совершенно новым устройством, форма которого пока неизвестна. Чтобы не отставать, Тернусу, возможно, придется оживить линейку продуктов Apple с решимостью, которую Кук никогда не проявлял. «Визор виртуальной реальности Vision Pro, хотя и стал коммерческим провалом из-за своей завышенной цены, мог бы послужить основой для разработки умных очков Apple. Кроме того, компания якобы работает над портативным устройством с функциями ИИ. По словам Дедиу, одной из главных сильных сторон Тернуса является его сильная поддержка со стороны инженеров Apple, которые исторически играли решающую роль в успехе компании. «Тернус — инженер среди инженеров», — говорит он. «Он чистый технический специалист». «Это могло бы вдохнуть новую жизнь в команды». «Даже если ему удастся восстановить инновационный потенциал Apple, Тернусу предстоит столкнуться с другими серьезными вызовами. Компания пытается уменьшить свою зависимость от китайского производства, хотя еще не полностью закрепила альтернативы в Индии и Юго-Восточной Азии. По крайней мере, у нее будет Кук — опытный в преодолении геополитических напряжений — во главе совета директоров. «Но это также означает, что его предшественник будет следить за каждым его шагом. В некоторых случаях смены руководства, как это было с Бобом Айгером в Disney, присутствие прежнего лидера может стать проблемой. Если повезет, Кук окажет более конструктивное влияние. Тем не менее, ему предстоит занять очень высокую должность. Старая поговорка гласит, что никто не хочет быть генеральным директором, сменяющим легенду. В случае с Тернусом ему придется сменить сразу двух».