Пять веков книги: от автора до TikTok

В качестве примера можно привести «Мафальду» — произведение Кино, изначально изданное издательством Ediciones de la Flor, которое на нынешней Книжной ярмарке объявило о своём окончательном закрытии после шестидесяти лет работы. Как уже было объявлено, комикс и его культовые персонажи оживают в сериале Netflix, а также в иммерсивной выставке в Культурном центре Реколета. Контраст между книгой и новыми технологиями повествования не может быть более красноречивым. Однако в очередях, которые выстраиваются на ярмарке, есть что-то одновременно актуальное и вне времени: длинные, терпеливые, в ожидании автографа, лучшего места в зале... В этом году ожидается восстановление продаж и устойчивый успех изданий для детей и подростков. «Не вдаваясь в романтику, я считаю, что книга как материальный объект продолжает опровергать все прогнозы, которые появлялись на протяжении последних 25 лет и предсказывали ее исчезновение. Можно также вспомнить о большом количестве небольших издательств, появившихся за последние два десятилетия, которые предлагают иной подход к производству», — резюмирует Леонора Джамент, издательский директор Eterna Cadencia Editora, одного из многих издательств, которые играют ведущую роль на ярмарке благодаря своим стендам и мероприятиям. Несмотря на кризис в отрасли, говорят об актуальности массовости мероприятия, которое завершается в эти выходные, и даже о неожиданно высоких продажах. По глобальным оценкам, объем рынка составляет около 140 млрд долларов США в год, включая печатные книги (в 2026 году будет продано от 2,5 до 3 млрд экземпляров), электронные книги и аудиокниги. «Книга, по сути, — это объект, требующий времени. Это способ передачи знаний и идей, который существует в промышленных масштабах уже пять веков. Изобретение, популяризованное Гутенбергом, не только положило начало современности: его глобальное распространение превратило эту технологию в средство, которое закрепило и распространило идеи, придало многим языкам стабильную форму и сделало знание переносным. Эту форму, как предполагает ученый Джефф Джарвис, можно рассматривать как скобку: исключительный момент, когда знание стало фиксированным, проверяемым и, прежде всего, привязанным к голосу автора. Сегодня, спустя тридцать лет после интернет-революции, эта сфера по-прежнему находится под угрозой. Аудиовизуальная и фрагментированная повествовательная форма TikTok, Reels или YouTube Shorts больше не измеряется страницами, а измеряется секундами и, как старые папирусы, прокручивается. «Я вижу сильное напряжение между книгой и различными цифровыми формами этого перелома века: веб-сайтами, социальными сетями, микровидео, подкастами, приложениями. Каждая из них ставила его под угрозу, и он пережил их все». Настоящий бестселлер в Испании — книга «Обучение послушниц» Аны Гарриги и Кармен Урбиты — зародился из подкаста; инфлюенсеры в итоге издают книги, чтобы заработать; школы возвращаются к бумажным книгам после экспериментов с цифровыми форматами. «Только видеоигры и сериалы составляют серьезную конкуренцию книгам, но в сфере развлечений, а не в той, которая имеет значение: в сфере знаний», — заключает Хорхе Каррион, профессор в Барселоне и автор, среди прочего, книги «Librerías». Литературный агент Гильермо Шавельзон выразил это в цифрах: «Пророчили смерть печатной книги, а сегодня доля цифровой не превышает 15%». «Искусственный интеллект вносит более глубокие изменения: обученный на миллионах текстов — многие из которых книги — он превращает их в сырье, в динамический материал для генерации вариаций. «Книг издается все больше. Тиражи, конечно, меньше, но мероприятия, связанные с книгой — такие как ярмарки — по-прежнему собирают толпы. Издательская индустрия, несколько столетий предлагавшая одну и ту же бизнес-модель, все еще адаптируется к трансформации, начавшейся 10 000 дней назад с появлением Интернета. Меня раздражают лозунги типа «меньше экранов, больше книг». Я хочу и «больше экранов», и «больше книг». «Я делаю ставку на богатство и разнообразие текстов и носителей в рамках медийной экосистемы, которая становится всё более разнообразной и сложной», — размышляет, не обращая внимания на очевидные противоречия, Карлос Сколари, который только что выпустил в Испании свой новый сборник «Homo Mediaticus. История человечества от неандертальского хештега до iPod», посвящённый поиску «останков» медийной эпохи, среди которых выделяются и некоторые предметы, напоминающие книги. «Я не мог обойти стороной некоторые печатные произведения. Однако сложно считать книги «медиа-останками», какими являются папирус, телеграф или волшебные фонарики». «Благодаря своей универсальности, простирающейся от книг в мягкой обложке или самоизданий до книг по искусству, кофейных столиков или книг с большим визуальным размахом, а также книг-объектов, ярмарка превращается в своего рода святилище, место крайней мифологизации объекта». Диего Эрлан, редактор Ampersand — местного издательства Аны Москеды, которое также уделяет особое внимание книге и издательскому делу в рамках своей «кураторской» деятельности. «Стратегия Ampersand заключается в том, чтобы сделать книгу доступной как можно большему количеству читателей, даже если это нишевое издательство. Наша задача — создавать сообщества и укреплять те сообщества, которые могут возникнуть вокруг одной книги или коллекции, с каждым новым изданием в каталоге, чтобы это работало как диалог». Среди сюрпризов: я считаю, что Lote 42 — одна из главных сенсаций ярмарки благодаря почти ремесленной работе, которую они проводят с книгой как объектом в промышленных масштабах: это пример мастерства, искусства и изобретательности». «Кстати, на этой ярмарке они представили книгу «Index» — историю указателей, а в 2025 году издали книгу Филиппо Ронкони «Происхождение книги». Там можно прочитать о рукописных книгах, предшествовавших книгопечатанию: «Мужчины и женщины Древности и Средневековья признавали за этими книгами достоинство биографии, что обычно было уделом людей, и даже приписывали им намерения, волю и духовную силу».