От экранов к театру: стратегия Голливуда по выживанию в условиях искусственного интеллекта

Решение продюсерской компании A24 приобрести театр Cherry Lane Theatre вызвало большой резонанс в Голливуде. То, что может показаться эксцентричным побочным проектом для независимой студии, известной такими фильмами, как «Леди Бёрд», «Неограненные алмазы» и «Наследство», на самом деле является точным и умным шагом в индустрии, характеризующейся переломом и усталостью от стриминга. Живое представление — одно из немногих культурных событий, которое невозможно автоматизировать, повторить или воспроизвести по запросу. Перейдя в театр, A24 защищает себя от будущего, насыщенного искусственным интеллектом, и одновременно углубляет свой культурный след. Когда в конце 2023 года было объявлено о сделке, комментарии касались в основном практических вопросов. «Все дело в творческой синергии», — звучал один из аргументов. «Они диверсифицируют свои источники дохода, чтобы компенсировать волатильность кинобизнеса». «Театр более предсказуем, чем кино». «Они могут пробовать новые истории в условиях низкого риска». Все эти комментарии были, конечно, обоснованными, но один опытный руководитель из киноиндустрии высказал другое мнение: «Я задаюсь вопросом, не дифференцируют ли они себя еще больше на рынке, создавая бренд, готовый к будущему». История, которую хочет рассказать A24, ее роль в индустрии и то, как она хочет быть воспринята, значительно отличаются от остальных студий. В результате у нее появилось растущее сообщество поклонников, которые отождествляют себя с ней и любят ее за это. Это признаки сильного бренда. «Большинство исследований понимают, что их франшизы — это бренды, которые могут усилить их влияние, но когда дело доходит до них самих, они почти не обращают внимания на общую историю о том, что они представляют. Только одна другая отрасль действует таким же образом: фармацевтическая. Лаборатории, похоже, заботятся о том, чтобы их пациенты знали названия их лекарств (таких как Липитор, Виагра или Прозак), но мало заботятся о том, как они воспринимают себя. A24 отличается от них. Это одна из немногих компаний в Голливуде, которая, похоже, создает по-настоящему любимый бренд. Вопросы, которые нужно задать: как она создает бренд мирового класса? И почему это важно? В нашем быстро меняющемся мире преобладает одна простая идея: творчество побеждает. И все больше и больше. Пословица «контент — король» циркулирует в индустрии развлечений уже много лет. И все же, по какой-то причине, она, кажется, забывается с каждым новым бизнес-циклом. Вместо этого я слышу такие фразы, как: «Мы используем аналитику аудитории на основе искусственного интеллекта и алгоритмы прогнозирования, чтобы революционизировать создание контента путем оптимизации настроения в режиме реального времени» и «это полная смена парадигмы, которая демократизирует повествование с помощью матриц, основанных на данных». Становится все более очевидным, что аудитория не хочет видеть в рекламе Guess модель, сгенерированную искусственным интеллектом, или песню, созданную машиной, которую «могла бы написать Nirvana». Аудитория хочет быть удивлена и очарована новым, свежим и захватывающим контентом. Бренд A24 является синонимом креативности, и молодые киноманы инстинктивно это понимают. «Сегодня наиболее значимыми являются смелые бренды. Любой, кто видел кампанию On «Zone Dreamers» с Зендаей, парящей в космосе, понимает, о чем идет речь. Пять крупнейших студий котируются на бирже и по своей природе обязаны приносить доход своим акционерам и снижать риски (инь и янь смелости). Парадоксально, однако, что наибольшие исторические успехи в Голливуде, будь то в процентном выражении или по расширению в другие вертикали, были достигнуты теми, кто шел на рассчитанный риск. A24 сегодня воплощает этот дух, и приобретение Cherry Lane является тому последним доказательством. «Еще один ключевой принцип построения сильного бренда студии связан с тем же советом, который я даю всем компаниям и учреждениям, с которыми мы работаем: «Делайте то, что не могут делать роботы». По сути, это эвфемизм для поощрения человеческого взаимодействия. Сейчас это особенно важно. Генеральный хирург США недавно объявил о «эпидемии одиночества». В этом контексте A24 не просто покупает здание, но и инвестирует в тот тип опыта личного общения, которого люди так жаждут. Сознательно или интуитивно, A24 создает все более мощный бренд, олицетворяющий смелое творчество. Веримая и любимая, она создала своего рода культ, который поддерживает мир, который она создает, мир, который дает ей право расширяться в любую сферу бизнеса, которая представляет то же самое. Cherry Lane — это увлекательное раннее движение, которое изолирует компанию от будущего, перенасыщенного искусственным интеллектом. Вопрос в том, последуют ли другие по тому же пути. Увидят ли студии возможность собрать людей, возможно, включив в свой бизнес кинотеатральные впечатления нового поколения? Смогут ли они объединить гостеприимство и развлечения через партнерства, предлагающие иммерсивные пространства? Дверь открыта... и A24 первым через нее прошел».