Бабушки-инфлюенсеры: они не умеют пользоваться TikTok, но стали известны на этой платформе и даже получают спонсорскую поддержку от брендов

—Не выпрямляй волосы утюжком, — сказала 94-летняя Мэйбл Ронкорони своей внучке, когда та рассказала, что собирается это сделать для костюма. — Локоны гораздо красивее. «Хуана Фигероа — 27-летняя выпускница факультета международных отношений — так рассмешилась тому, как её бабушка её отчитывала, что достала мобильный и начала снимать её на видео. Затем она поделилась этим видео в социальных сетях. Она и представить себе не могла, какой успех это будет иметь. Этот пост стал первым в аккаунте TikTok, который сегодня насчитывает более 196 000 подписчиков». Раньше воспоминания о дедушке или бабушке хранились в фотоальбомах, письмах или коробках с предметами, имеющими сентиментальную или материальную ценность. Сегодня многие внуки нашли другой способ сохранить воспоминания: они записывают разговоры, рецепты, советы и сцены из повседневной жизни, а затем делятся ими в TikTok и Instagram — двух платформах, где преобладают молодые пользователи. Кроме того, в некоторых случаях такая активность в сетях превратила их бабушек и дедушек в инфлюенсеров: их узнают на улице, и они сотрудничают с брендами. «Хуана Фигероа благодаря видео с бабушкой Мэйбл обнаружила, что те разговоры, которые она считала обыденными, вызывали огромный интерес у тысяч людей: «Идея заключается в том, чтобы показать межпоколенческие отношения между нами и то, как мы смотрим на жизнь с разницей в возрасте более 65 лет. Многие люди пишут нам, что наши отношения напоминают им их бабушек или что им бы очень хотелось иметь такую же связь», — рассказывает она. «Мэйбл стала „виртуальной бабушкой для всех“, — говорит её внучка. Её узнают на улице. Одни просят у неё совета, другие просто здороваются. «С ума сойти, но в 94 года она стала инфлюенсером. Мы умираем со смеху, создавая контент», — уверяет Хуана. «Успех в соцсетях 28-летнего Томаса Франса и его 72-летней бабушки Ольги Эстер тоже начался случайно. С тех пор как он себя помнит, он обедает у неё дома. Эта сцена повторялась снова и снова: бабушка готовила, сначала накрывала на стол для всей семьи, а уже потом садилась есть. Однажды её внук решил заснять этот путь от кухни до стола, чтобы потом выложить видео в свои истории в Instagram. «Сначала она просила меня не снимать её, потому что ей было неловко, поэтому я старался показывать только путь, а не её лицо. Потом она расслабилась, и я начал выкладывать видео в TikTok, где они стали набирать популярность», — рассказывает он. «В отличие от Хуаны и Томаса, для 28-летнего Валентина Грондолы, рекламного креативщика и контент-мейкера, идея снимать свою бабушку изначально была частью более крупного проекта. Он решил собрать в социальных сетях свои работы и тот юмор, которым он всегда делился со своей 90-летней бабушкой Эмир. «Она делает это ради меня. Она очень спонтанна и, как для своего возраста, очень открыта. Я просто адаптировал это к темпу, который нужен для видео в TikTok», — объясняет он. «Больше всего подписчиков привлекает, по его словам, то, что бабушка говорит на темы своего поколения». «Если бы эти же мысли высказывал я, они не произвели бы такого же эффекта и не были бы такими забавными, как когда их говорит она», — утверждает он. Хотя сценарий и существует, он уверяет, что лучшие моменты возникают, когда она импровизирует. Часто, как только она произносит фразу, Эмир спрашивает: «Как тебе приходят в голову такие вещи?». «В некоторых случаях успех видеороликов с внуками и бабушками и дедушками укрепил отношения между ними; в других — просто зафиксировал связь, которая уже существовала. Несмотря на то что это не было целью, этот феномен также сделал многих из этих женщин известными: их приветствуют на улице, они получают сообщения от подписчиков и сотрудничают с брендами». Хуана живёт в Тигре, а Мабель — в Палермо. Совместная публикация видео стала поводом для еженедельных встреч. Теперь съёмочные дни уже обрели свою рутину: «Вместе мы придумываем идеи, составляем сценарии, снимаем, работаем. То, что началось спонтанно, теперь стало более организованным, так как нам нужно соблюдать сроки и выполнять договоренности с брендами. Поэтому я раз в неделю обязательно хожу к ней домой под предлогом работы, но пользуюсь случаем, чтобы провести с ней весь день», — говорит внучка. «Резонанс, который вызвали видео в сетях, также изменил динамику знаменитых обедов Томаса и Ольги. Теперь, по его словам, они стали гораздо забавнее: «Моя бабушка просит меня предупредить её, когда я собираюсь снимать её, чтобы она успела немного привести себя в порядок», — признаётся он. Валентин, в свою очередь, считает, что TikTok не изменил его отношения с Эмир, а лишь позволил их показать: «Она всегда была очень близка мне. Сегодня я чувствую, что у меня перед ней счастливый долг: отплатить ей хотя бы частью за всё, что она для меня сделала». По понедельникам Валентин навещает бабушку, и, как он рассказывает, в течение всей недели, каждый раз, когда к ней приходят гости, бабушка рассказывает анекдоты о том, что они с Эмиром пережили, когда снимали видео вместе. «Хотя Эмир ни разу не читал комментариев в TikTok, не понимает, что значит, когда кто-то подписывается на аккаунт, и не пользуется WhatsApp, он всё же знает, что что-то изменилось. Когда кто-то её узнаёт и подходит поздороваться, она обычно смеётся и предупреждает: «Ну, теперь вы будете слушать мои байки», — потому что знает, что разговор, скорее всего, закончится одним из её анекдотов». Для Джульетты Цейтлин, студентки-психолога и актрисы, важно показать подлинность момента, проведённого с бабушкой Эйб. Несмотря на то что видео длятся около 30 секунд, время, которое они проводят вместе во время съёмок, намного больше. «Ей 96 лет, она дарит мне счастье и вселяет в меня жажду жизни», — рассказывает 23-летняя студентка. Около года назад она решила, что практически во всех публикуемых ею видео главную роль будет играть её бабушка. «Хотя эти видео снимались ради развлечения, спонтанно или в рамках работы, в каждом из них я стараюсь запечатлеть что-то особенное, связанное с бабушкой: наши разговоры, её юмор, совместные обеды или повседневные ситуации». Для Хуаны потребность запечатлевать эти моменты тесно связана с личным опытом. Она потеряла маму, когда ей было 16 лет, и у неё осталось очень мало видео с ней. «Мне бы очень хотелось иметь гораздо больше записей с её голосом или иметь возможность снимать нашу повседневную жизнь. Как будто жизнь дала мне второй шанс: то, о чём я сегодня сожалею, что не сделала с мамой, я делаю сейчас с бабушкой», — признаётся она. «Когда она представляет, как будет смотреть эти видео через двадцать лет, она думает не о просмотрах и подписчиках, а об их отношениях. «Я хочу, чтобы мне вернули воспоминания о двух людях, которые очень любили друг друга, которые использовали каждую секунду, чтобы выслушать друг друга, учиться друг у друга и проводить время вместе. А также её советы, которые, я думаю, останутся актуальными, сколько бы времени ни прошло». Валентин также осознает, какую ценность эти кадры будут иметь в будущем. «Мои дети смогут познакомиться со своей прабабушкой через эти видео. Когда я буду пересматривать их, я буду вспоминать не только свою бабушку, но и то, кем я был, когда каждый понедельник ходил к ней в гости, и как хорошо мы проводили время», — рассказывает он. «Том, в свою очередь, обнаружил в кухне своей бабушки способ сохранить семейную память: через общие вкусы, которыми делятся за столом. «Я никогда не думала о видео как о воспоминаниях, но то, что в них запечатлелись её любовь, простота, скромность и даже вкусы её блюд, — это нечто уникальное, что я не променяла бы ни на что», — утверждает она. Для Джульетты воспоминания — это не какой-то конкретный рецепт или разговор, а запись повседневной жизни рядом с Абе. «Я хотела снимать свою повседневную жизнь, и она — её часть. Это помогает ей оставаться активной и полной энергии, и именно это побуждает меня продолжать; нет ничего лучше, чем фотоальбом в виде видео», — говорит она, взволнованная. Парадоксально, но в то время как миллионы видео мимолетно проносятся по экрану мобильного телефона и исчезают при следующем движении пальца, для этих внуков каждая публикация имеет иную ценность. Они не стремятся остановить ход времени, но хотят быть уверены, что, когда память подведет или контент иссякнет, всегда найдется место, куда можно вернуться, чтобы послушать и вспомнить своих бабушек».