Реклама в социальных сетях: аккаунты, связанные с Fuerza Patria и Fundación Faro, потратили больше всего в преддверии выборов в Буэнос-Айресе 2025 года.

Два аккаунта, поддерживающие национальное правительство, потратили больше всего на предвыборную рекламу в Meta (Facebook и Instagram) в месяцы, предшествовавшие законодательным выборам в провинции Буэнос-Айрес: аккаунт, принадлежащий Фонду Faro политолога Агустина Лахе, и официальный аккаунт La Libertad Avanza. «Однако среди 25 крупнейших спонсоров преобладают аккаунты, поддерживающие мэров-перонистов из Fuerza Patria». Данные получены в результате анализа, проведенного Центром данных Chequeado на основе Библиотеки объявлений Meta. Были проанализированы 100 основных рекламодателей по политическим темам в провинции Буэнос-Айрес за последние 3 месяца. Хотя база содержит более 2700 аккаунтов, которые рекламируют политические и избирательные темы, 100 первых аккаунтов концентрируют 75% потраченных средств. «Из 100 проанализированных аккаунтов по крайней мере 41 связан с Fuerza Patria. В общей сложности было потрачено 652 миллиона песо. Третье место в рейтинге (первые два места занимают аккаунты, связанные с La Libertad Avanza) занимает неофициальный аккаунт под названием «La Fuerza de la Patria», который за последние три месяца потратил более 80,4 миллиона песо на рекламу в Meta и продвигает кандидатов Fuerza Patria и политику правительства Акселя Кисильова. Кроме того, в первых 25 местах рейтинга есть несколько официальных и неофициальных аккаунтов, которые поддерживают и продвигают мэров-перонистов из пригородов Буэнос-Айреса и других уголков провинции. Например, официальные аккаунты муниципалитетов Ланус (46,5 млн песо), Ла-Плата (27,1 млн песо) и Кильмес (11,3 млн песо), а также личные аккаунты мэров Марио Исии и Хосе К. Пас (26,2 млн песо), Фернандо Грей (Эстебан Эчеверрия) (12,1 млн песо) и Мариано Каскалларес (Альмиранте Браун) (11,5 млн песо). Агустин Фриццера, исполнительный директор НПО «Демократия в сети», выразил свои сомнения по поводу этих практик, утверждая, что, хотя речь идет о рекламе управления, «они создают собственный капитал в своих профилях — который затем остается у них — за счет официальной рекламы». Кроме того, в первой группе рейтинга фигурируют средства массовой информации, продвигающие мэра Пилара Федерико Ачавала (46 млн песо) и самого Исии (31 млн песо), а также аккаунт, продвигающий кандидатуру Габриэля Катоподиса — нынешнего министра инфраструктуры провинции Буэнос-Айрес и главы списка Fuerza Patria в Первом избирательном округе (54,9 млн песо), а также официальные аккаунты провинциального правительства (39,6 млн песо) и Fuerza Patria PBA (29,6 млн песо). За последние 3 месяца аккаунт Ratio потратил 93,6 млн песо на продвижение постов, которые Meta классифицирует как политическую или предвыборную рекламу. Он занимает первое место в рейтинге. «Веб-сайт Ratio принадлежит Фонду Фаро, как указано на его странице, и представляет собой «цифровую платформу, цель которой — вести культурную борьбу в социальных сетях, предоставляя необходимые инструменты людям, которые хотят высказать свое мнение, чтобы противостоять прогрессивной риторике, которая широко распространена в нашем обществе и нанесла стране столько вреда». Фондом руководит Агустин Лахе, политолог, близкий к Милею. «Среди продвигаемых постов появляются вопросы о небезопасности в районе Ла-Матанса и во всей провинции, критика провинциальной инфраструктуры, состояния школ в Буэнос-Айресе и системы образования, расходов на официальную рекламу провинциального правительства и стоимости проведения выборов. Но там также есть посты на национальные темы или темы других округов. «На выборах в Буэнос-Айресе этот аккаунт также потратил больше всех: 173 миллиона песо на рекламу на платформе за 30 дней до выборов 18 мая». Второе место в рейтинге занимает официальный аккаунт La Libertad Avanza на национальном уровне, который потратил 91,8 миллиона песо за анализируемый квартал. «Из первых пяти мест в рейтинге самых дорогих рекламных кампаний в Meta четыре продвигают поддержку партии, основанной Милеи: Ratio (93,6 миллиона песо), официальная страница La Libertad Avanza на национальном уровне (91,8 млн песо), официальная страница партии в провинции Буэнос-Айрес (60,9 млн песо) и официальный аккаунт Кабинета министров (58,9 млн песо), который продвигает только платные объявления о Boleta Única de Papel, новой системе голосования на национальном уровне. «В первую двадцатку также входит официальный аккаунт Диего Валенсуэла, мэра Трес-де-Фебреро и главы списка La Libertad Avanza в Первом округе. Его расходы на рекламу составляют 15,9 млн песо. Также появляется аккаунт Хуана Пабло Аллана, кандидата в советники в Ла-Плате, с расходами в размере 4,1 миллиона песо. «Остальные, в основном, притворяются местными СМИ, но продвигают посты в пользу кандидатов от La Libertad Avanza, таких как Хосе Луис Эсперт, который будет баллотироваться на переизбрание в нижнюю палату парламента 26 октября». В целом, учитывая институциональные, официальные, личные и медийные аккаунты, поддерживающие своих кандидатов, La Libertad Avanza имеет 32 аккаунта в топ-100 с общим объемом рекламных инвестиций в 431 миллион песо. Аккаунт Nuevos Aires, который в третьем округе возглавляет адвокат Маурисио Д'Алессандро, потратил 23,1 миллиона песо на рекламу в Meta, в то время как аккаунт Nuevos Aires Mar del Plata потратил 5 миллионов песо, а Nuevos Aires Pilar — 4,1 миллиона песо. «Со своей стороны, личный счет Хулио Саморы, мэра Тигре и кандидата от партии Somos в Первом округе, потратил 7,4 миллиона песо. Из этого же фронта Пабло Доменичини, кандидат в Третьем округе, потратил 3,6 миллиона песо, а Даниэль Лопес, кандидат в советники в Ла-Коста, 3,2 миллиона песо. Мария Эухения Талерико возглавляет партию Potencia, которая участвует в выборах 7 сентября, и потратила 7,1 миллиона песо на рекламу в Meta. Официальный счет Frente de Izquierda составил 14 миллионов песо.