Иностранные бренды: те, что приходят, и те, что смотрят на Аргентину

Иностранные бренды вновь положительно смотрят на Аргентину. В условиях большей стабильности, открытия импорта и снижения инфляции крупные сети из разных секторов начали определять свои планы по открытию магазинов в стране». Этот возобновленный интерес к аргентинскому рынку также сопровождается перспективами роста потребления, поддерживаемого новым стимулом к кредитованию. Согласно индикатору потребления, подготовленному Аргентинской палатой торговли и услуг, год начался с первых положительных данных за несколько месяцев, после того как 2024 год завершился резким снижением. «Нынешняя экономическая модель направлена не на создание бума потребления, а, скорее, на создание сильного роста инвестиций и условий макроэкономической стабильности для поддержания роста в среднесрочной и долгосрочной перспективе», - заявили в организации. Для большинства международных брендов приход в Аргентину дается рукой местных партнеров или операторов мастер-франшиз на региональном уровне, которые имеют опыт и знают сложности рынка. В этом списке есть все - от продуктовых сетей до брендов одежды, спортивных товаров и косметики». »Рынок франшиз растет во всем мире. В Аргентине этот сегмент насчитывает около 1900 брендов, и более 90 % из них - национальные. Однако вполне возможно, что с открытием экономики на рынок выйдут новые бренды из других стран. Мы видим большой интерес к изучению местного рынка, по сравнению с прошлыми годами, когда из-за нестабильности, невозможности снять роялти или инфляции были намерения, но не было реализации», - объясняет Габриэль Сперандини, вице-президент и международный директор Аргентинской ассоциации брендов и франшиз. По словам Карлоса Канудаса, консультанта, специализирующегося на франчайзинге, преимущество Аргентины заключается в том, что в стране проживает 46 миллионов человек и много крупных городов, что делает ее идеальным местом для расширения бизнеса. Это «страна брендинга»: здесь любят бренды, и мы их знаем, потому что многие из них путешествуют. Однако у нее есть и недостатки, к которым относятся наша экономическая история, неформальность и низкий уровень правовой безопасности. Хотя изменения происходят, они медленные. В Латинской Америке есть гораздо более привлекательные рынки, такие как Бразилия, Мексика и Колумбия», - говорит он. По мнению Фабиана Янноне, президента Аргентинской ассоциации бизнес-логистики и оператора франшиз быстрого питания и аптек, после стабилизации макроэкономической ситуации и снижения курса доллара возможно появление капитала для инвестиций в потребительский и энергетический сектора - одни из самых интересных, - а также появление новых брендов, которые будут конкурировать в электронной коммерции. «В западном и восточном мире крутятся большие деньги, а Аргентина - интересная страна с подходящими условиями», - сказал он. Среди брендов, которые уже объявили о своем решении прийти в Аргентину, больше всего шума наделал Decathlon. В его случае, по сути, это будет возвращение, так как французский бренд был мимолетно представлен в стране в конце 90-х годов; его вторая глава будет в руках компании Grupo One, созданной аргентинским бизнесменом Мануэлем Антело и браком Сабины Мульес и Педро Агирре Саравиа. Мульез - одна из наследниц империи Мульез, одной из самых богатых семей Франции, и замужем за Агирре Саравиа, аргентинцем, который 15 лет проработал в Citibank в Аргентине и Нью-Йорке и имеет большой опыт в управлении частными инвестиционными фондами. Партнеры намерены привезти в страну и другие бренды, которые также контролируются семьей Мульес, такие как Kiabi (повседневная одежда) и Naterial (мебель). В спортивном секторе также ожидается приход ON, швейцарского бренда кроссовок, принадлежащего Роджеру Федереру, который недавно стал главным кошмаром Nike и Adidas на растущем рынке бега. В этом случае приход будет осуществляться через дистрибьютора. Фирма BISA, которая уже работает с Under Armour на местном рынке, теперь добавила лицензию ON. «Для начала мы сосредоточимся на обуви - линиях для бега и повседневного использования, ориентированных на высший сегмент пирамиды», - объяснил Хуан Игнасио Готье из BISA. У компании есть завод по производству спортивной одежды в Херлингеме, который поставляет продукцию собственных брендов и сторонних производителей, хотя, по крайней мере, на первом этапе вся линия ON, которая будет продаваться в стране, будет импортироваться. На рынке цель - открыть первый эксклюзивный магазин ON в середине года, и все внимание приковано к району Палермо. «На рынке роскоши одним из самых долгожданных возвращений является возвращение Polo Ralph Lauren. Французский бренд был одним из тех, кто возглавил отток имен во время второго правительства Кристины Киршнер, когда импорт был ограничен. Теперь рынок уверяет, что бренд может вернуться с помощью панамской группы Ebida, возглавляемой Альфредо Мадуро, у которого уже есть лицензия на несколько рынков в регионе. «Выход в страну с панамским партнером не является чем-то новым. Эта схема уже была принята другими международными брендами, такими как Bath Body Works и Victoria's Secret, которые уже открыли свои первые магазины в Unicenter с помощью Grupo David, владельцев лицензий на регион более чем 15 международных брендов, с общим количеством 248 магазинов в 14 странах, от Гватемалы до Аргентины, включая Арубу, Колумбию, Коста-Рику, Парагвай, Перу, Уругвай и Венесуэлу. «У нас есть еще два текстильных бренда, которые, как мы считаем, могут отлично зайти на рынок. Мы уже начинаем присматривать местоположение, все зависит от того, как пройдут переговоры». Еще один панамский инвестор, который очень активен на местном рынке, - группа Harari, один из главных экономических холдингов центральноамериканской страны, который сначала взял на себя управление Nike в Аргентине, а затем добавил Zara. На рынке говорят, что планы панамцев не ограничиваются этими двумя именами и что сейчас они прорабатывают вопрос о привлечении в страну других брендов группы Inditex (владельцев Zara), таких как Massimo Dutti и Bershka. «Не случайно в последние дни одежда Massimo Dutti и Bershka стала продаваться в магазине, созданном IRSA в Ла Рураль», - пояснили источники в секторе. В сегменте роскоши еще одним брендом, который набирает обороты на рынке, является итальянский Dolce Gabbana, продающий одежду, ювелирные изделия, парфюмерию и косметику. Во время визита в страну в прошлом году Альфонсо Дольче, генеральный директор компании, заверил, что намерен открыть свой первый магазин весной 2025 года, а среди мест, которые они рассматривают, он указал на проспект Альвеар и торговый центр Patio Bullrich. К числу люксовых брендов, заинтересованных в стране, присоединился и Gucci, недавно получивший регистрацию товарного знака в Национальном институте интеллектуальной собственности, процесс которой начался в 2022 г. Параллельно, под влиянием более мягких условий для внешней торговли, американская компания Mail Boxes Etc, занимающаяся курьерскими решениями, логистикой, электронной коммерцией, графикой и печатью, также объявила LA NACIÓN о своем приходе в страну. Основанная в 1980 году и представленная более чем в 45 странах, компания в апреле перережет ленточки в своем пилотном центре в стране при содействии бизнес-группы, сформированной из: Globalexar и Rebuffo Comercio Exterior. План расширения через франшизы предусматривает открытие около 15 магазинов в течение следующих трех лет. В Бразилии есть и другие бренды, которые уже решили приземлиться в этой стране. В некоторых случаях речь идет о возвращении в страну, как, например, Osklen. Модный бренд, основанный художником и дизайнером из племени гаучо Оскаром Метсавахтом, появился в стране в 2011 году, открывшись в торговом центре Patio Bullrich и ориентируясь на сегмент потребителей класса люкс. Пять лет спустя бренд решил закрыть магазин в Буэнос-Айресе из-за проблем с импортом товаров. Возвращение бренда в Аргентину подтвердили источники из Dass Group, которая получила контроль над Osklen в конце 2022 года. Dass Group уже работает в стране с Fila, Umbro и Asics и даже имеет завод по производству обуви для своих брендов, а также для Nike и Adidas в Мисьонес. Еще один бразильский бренд, который обнародовал свои планы по возвращению в страну, - это марка спортивной одежды Penalty. Роберто Эстефано, президент компании Cambuci, производителя Penalty, несколько дней назад объявил о заключении сделки с местным дистрибьютором, чтобы возобновить свое присутствие на аргентинском рынке. Аргентинский рынок огромен и испытывает дефицит в линейке продукции, которую мы обслуживаем». В прошлом году компания Hering также объявила о намерении найти местного партнера для своего возвращения. У бразильского гиганта более 748 физических магазинов в Бразилии, 677 франшиз и присутствие в более чем 10 странах. «В список компаний, созданных в Бразилии, которые готовятся прийти в Аргентину, входит Track Field. Это марка спортивной одежды, родившаяся в Сан-Паулу в конце 80-х годов и имеющая сегодня 46 собственных магазинов и более 300 франшиз в крупных городах Бразилии». »Еще один бренд, подписавшийся на приход в страну, - Buddha Spa, сеть роскошных спа-салонов, специализирующихся на расслаблении, оздоровлении и омоложении. Buddha Spa имеет более 120 мест в Бразилии и находится в процессе расширения, планируя открыть новые филиалы в Латинской Америке, включая Аргентину. По данным LA NACIÓN, в настоящее время компания ищет мастер-франчайзи, который готов открыть от трех до пяти магазинов в течение пяти лет, на улице и в торговых центрах, хотя они не исключают возможности открытия магазина непосредственно к концу этого года. «На строительном рынке выделяется Casa do Construtor, фирма по продаже материалов и изделий для дома. Основанная в 1993 году в Сан-Паулу, компания работает по системе франчайзинга, имея более 800 магазинов в Бразилии, семь в Парагвае и три магазина в Уругвае, к которым теперь добавится первый в Аргентине. Сеть рассказала LA NACIÓN, что откроет свой первый филиал в Тигре в мае. «Мы подписали договор о расширении с группой франчайзи из Бразилии на открытие 25 магазинов до 2033 года в северном районе Буэнос-Айреса и в федеральной столице. Для южного района мы намерены провести переговоры с местными франчайзи». Гастрономический сектор - еще один, который больше всего привлекает международные бренды. Владельцы лицензии колумбийской компании Juan Valdez уже подтвердили LA NACION свои планы открыть до конца года первый магазин 100 Montaditos, сети тапас, родившейся в Испании двадцать пять лет назад и насчитывающей в настоящее время более 400 магазинов, распространенных в стране происхождения, Соединенных Штатах, Мексике, Италии, Доминиканской Республике, Панаме и Португалии. «Мы ускоряем сроки открытия первого магазина 100 Montaditos в Буэнос-Айресе в третьем квартале этого года, и, скорее всего, это будет торговый центр«, - пояснил Себастьян Риос, главный партнер Grupo RE, владельца сети Almacén de Pizzas и лицензии Juan Valdez. В то же время Pizza Hut уже обнародовала свое решение вернуться в страну и начала переговоры с потенциальными местными инвесторами». Основанная в 1958 году в Канзасе братьями Дэном и Фрэнком Карни, американская сеть пиццерий начала свою международную экспансию в 1980-х годах. Несмотря на успех в разных странах региона, бренд дважды терпел неудачу в Аргентине: сначала в 1980-х, а затем в 1990-х, когда он открыл 20 филиалов в партнерстве с инвестиционным фондом The Exxel Group. В обоих случаях сеть не смогла конкурировать с традиционными пиццериями, а то, что априори казалось ее главным отличием (служба доставки), было быстро повторено большинством ресторанов Буэнос-Айреса. Еще одно возможное возвращение - Domino's Pizza, североамериканская сеть, имевшая мимолетное пребывание в стране в середине 1990-х годов. К 2017 году компания объявила о намерении вновь приземлиться, хотя отраслевые аналитики не предсказывали ей хорошего будущего. Основанная в 1960 году в Мичигане, компания представлена в более чем 90 странах мира с более чем 20 000 магазинов. В регионе франшизой управляет мексиканская компания Alsea, которая также имеет в своем портфеле такие бренды, как Burger King и Starbucks. «Американская сеть Taco Bell также ищет опытного мастер-оператора. Компания, специализирующаяся на мексиканских тако и буррито, которая уже работает в других странах региона, таких как Бразилия, Чили, Перу и Панама, хочет впервые выйти на рынок этой страны».