История, скрывающаяся за тайной проектов "голубой зоны", и почему люди живут дольше.

Будучи директором по онлайн-продажам застройщика CC Homes, Лоррейн Санчес призывает потенциальных покупателей посетить дома компании в Аве-Марии, городке на юго-западе Флориды. "С прошлого года у нее появился новый маркетинговый инструмент: Аве-Мария "сертифицирована" как "голубая зона", место, ориентированное на то, чтобы помочь людям вести здоровый и активный образ жизни. "Термин "голубая зона" был придуман два десятилетия назад, когда Дэн Бюттнер, исследователь National Geographic, изучал места по всему миру, где люди регулярно доживали до 100 лет и старше. Он пришел к выводу, что жители этих преимущественно небольших отдаленных мест живут такой долгой и здоровой жизнью, потому что ведут активный образ жизни, питаются растительной пищей и формируют прочные социальные связи, а также занимаются другими видами деятельности. "Эта концепция стала последним словом в области велнеса: Blue Zones, компания, которая выросла из исследований Бюттнера, выпустила книги, консервы, чай в бутылках, замороженные буррито и даже сериал на Netflix. "Теперь в игру вступила индустрия недвижимости. Компания Blue Zones реализует инициативы, в рамках которых сертифицирует города и поселки, отвечающие критериям здорового образа жизни, и помогает другим перестроиться, чтобы способствовать долголетию. Эти инициативы, часто финансируемые системами здравоохранения и страховыми компаниями, заинтересованными в здоровом населении, способствуют принятию таких решений, как запрет на курение, велосипедные дорожки и групповые мероприятия, способствующие развитию чувства принадлежности. "Восемьдесят мест в Соединенных Штатах (от Бейкерсфилда, Калифорния, до Корри, Пенсильвания) приняли эти инициативы, называемые проектами "голубых зон". Некоторые застройщики вдохновляются "голубыми зонами", даже если не стремятся получить официальную сертификацию. "Но в некоторых случаях это больше похоже на маркетинговую уловку, чем на что-либо еще, присоединяясь к шквалу программ сертификации недвижимости и не имея ничего общего со скромным образом жизни, который должны отражать "голубые зоны". "Проект роскошного отеля и кондоминиума в Майами использует название "голубая зона" для медицинского центра на территории, который будет предлагать пластическую хирургию. В некоторых кварталах, в том числе в районе Феникса, где проживает большое количество меньшинств, возникла оппозиция. Некоторые некоммерческие группы написали письмо, в котором раскритиковали попытку организовать инициативу "голубых зон", заявив, что она будет конкурировать с уже реализуемыми планами, отнимая ресурсы и финансирование". "Это как базовая медицина образа жизни, - говорит Джанель Эпплквист, доцент Школы рекламы и массовых коммуникаций Циммермана при Университете Южной Флориды. "Это то, что мы знали всегда. Бюттнер защищает подход своей компании, говоря, что он основан на обширных исследованиях и вместо того, чтобы убеждать людей изменить свое поведение, как это делают другие оздоровительные программы, он фокусируется на изменении окружающей среды, чтобы способствовать здоровому выбору". "На первый взгляд, это может выглядеть как то, что уже было сделано раньше", - сказал он. Но каждый компонент того, что мы делаем, подкреплен доказательствами". "Феномен "голубой зоны" начался с того, что Бюттнер узнал, что на японском острове Окинава проживают самые пожилые люди в мире, и в 1999 году он решил выяснить, почему. В течение десяти лет он и другие исследователи выявили еще четыре "голубые зоны": небольшие общины в Италии, Коста-Рике и Греции, а также Лома Линда, Калифорния, где проживает большое количество адвентистов седьмого дня, многие из которых являются вегетарианцами. (Бюттнер определил, что объединяет жителей "голубых зон", и принялся распространять эту информацию в книгах, статьях и беседах. Для управления всей этой деятельностью он основал компанию Blue Zones и теперь является ее президентом. "Я никогда не ставил перед собой задачу стать гуру долголетия, - говорит Бюттнер в начале своего сериала на Netflix, - некоторые ставили под сомнение его утверждения и данные. И со времени его первых исследований некоторые из первоначальных "голубых зон" утратили свое преимущество в долголетии, поскольку переработанные продукты вытеснили домашнюю еду, приготовленную из выращенных дома ингредиентов, а современные формы жизни стали малоподвижными". Но недавно Бюттнер выделил шестую "голубую зону": Сингапур. Этот остров в Юго-Восточной Азии отличается от предыдущих пяти, которые развивались органично, тем, что его государственная политика побуждает людей делать более здоровый выбор. "Бюттнер проверил идею изменения окружающей среды для поощрения здорового образа жизни, реализовав проект в небольшом городке Альберт-Леа в Миннесоте в 2009 году. Изменения, вызванные проектом, который включал в себя добавление тротуаров, чтобы люди могли ходить в магазины пешком, привели к положительным результатам. По словам сторонников "голубых зон", это привело к увеличению продолжительности жизни и появлению более оживленного центра города. Стоимость недвижимости также возросла. "Сегодня Blue Zones принадлежит компании Adventist Health, религиозной системе здравоохранения. А компания Sharecare, специализирующаяся на цифровом здравоохранении, управляет многими проектами "Голубой зоны", выплачивая лицензионные отчисления и роялти за использование названия и принципов. Местные власти, в свою очередь, платят за инициативы от 3 до 40 миллионов долларов США. "Система здравоохранения NCH инициировала проект "Голубая зона" на юго-западе Флориды в 2015 году, начав с Неаполя, города на берегу Мексиканского залива. Сейчас проект охватывает 2000 квадратных миль и включает в себя небольшие внутренние города, такие как Аве Мария. "Аве Мария" была создана в 2005 году Томом Монаганом, основателем Domino's Pizza и сторонником римско-католической церкви. Он сотрудничал с компанией Barron Collier Companies, которая долгое время владела землей, на которой расположена Аве Мария. "Быть католиком не является обязательным условием для проживания, но название города и его большая церковь, безусловно, привлекают покупателей католических домов". "Сертификация сообщества в голубой зоне - это "как получить печать одобрения Good Housekeeping", - говорит Виктор Аквиста, врач-терапевт на пенсии и житель Аве Марии. Он входит в комитет "голубых зон", который организовал такие мероприятия, как 30-дневная ходьба и 30-дневная благодарность. Возможно, не так очевидно, какое отношение принципы "голубых зон" - некоторые из них взяты из повседневной жизни пастухов и людей, выращивающих собственную пищу, - имеют к 50-этажной роскошной башне стоимостью 600 миллионов долларов, которую Royal Palm Companies строит в Майами, со стеклянными лифтами и террасой на крыше с бесконечным бассейном. "В здании под названием Legacy Hotel Residences, открытие которого ожидается в 2026 году, также будет центр Blue Zones Center, сказал Дэн Кодси, исполнительный директор Royal Palm, назвав его "торговым центром для лучших в мире групп долголетия и велнеса". Для управления центром было создано совместное предприятие с компанией Adventist Health. "Кодси сказал, что его проект будет отвечать требованиям бума медицинского туризма. "Мы предполагаем, что вы придете и узнаете о стиле жизни Blue Zone", прежде чем отправиться к врачу для лечения или операции, - сказал он. Это далеко от первоначальной концепции Blue Zone, но г-н Кодси сказал. По его словам, все 310 квартир в здании были проданы, и столько специалистов выразили заинтересованность в том, чтобы стать частью медицинского центра, что компания Royal Palm купила недвижимость поблизости, чтобы освободить место для всех желающих. "Несмотря на растущую популярность "голубых зон", некоторые организаторы сталкиваются с сопротивлением. Equality Health Foundation, некоммерческая организация, созданная на базе платформы первичной медицинской помощи Equality Health, работает над организацией проекта "голубых зон" на юге Финикса, в районе с преобладающим черным и латиноамериканским населением, где доходы и продолжительность жизни ниже, чем в близлежащих преимущественно белых районах. "Томас Леон, президент фонда, сказал, что он стремится собрать 10,5 миллиона долларов на реализацию этой инициативы. Однако некоторые местные группы выразили обеспокоенность тем, что "голубые зоны" будут дублировать уже осуществляемые ими мероприятия и что кампания по сбору средств отвлечет деньги, которые в противном случае могли бы пойти на их проекты. "Например, Colectivo Cihuapactli, группа по защите прав коренных семей, планирует построить оздоровительный центр, для которого потребуется собрать около 25 миллионов песо, - говорит Энжоли Лафори, соисполнительный директор по операциям и развитию. "В письме группы также указали на то, что подобные проекты не имеют корней в обществе и что попытки организовать инициативу "Голубые зоны" имеют "комплекс белого спасителя". "Леон сказал, что он понимает озабоченность групп, подписавших письмо протеста, и увеличивает сбор средств, чтобы иметь возможность обратиться к ним. Бюттнер сказал, что проекты "голубых зон" могут быть сложными для реализации, поскольку они требуют скоординированных усилий людей во всех уголках сообщества". "Чтобы все получилось, нужно много дисциплины, головной боли и корректировки курса", - добавил он".