Роскошные часы: швейцарские бренды активизируют свою деятельность в Аргентине

В последние недели Аргентина стала одним из направлений, выбранных топ-менеджерами ведущих швейцарских производителей роскошных часов. Открытие бутиков, встреча с президентом Хавьером Милей и объявление об инвестиционных планах на рынке, который, по их мнению, находится в процессе радикальных преобразований, стали основными пунктами их повестки дня. Этот возрожденный интерес к местному рынку имеет четкое обоснование: новая налоговая схема, которая вернет сектору конкурентоспособность по сравнению с такими региональными рынками, как Майами или Сан-Паулу, после многих лет ограничений на импорт. «Главным катализатором является реформа, отменившая внутренний налог на предметы роскоши — налог, который распространялся на дорогостоящие товары, такие как автомобили и яхты. Эта мера, являющаяся частью более широкого пакета налоговой дерегуляции, вступила в силу в среду, 1 апреля. До этого внутренний налог на предметы роскоши составлял 20% от розничной цены. То есть на роскошные часы взималось дополнительное 20% в качестве косвенного налога на потребление. «Еще одним экономическим фактором, за которым внимательно следят головные офисы компаний, является соглашение о свободной торговле между МЕРКОСУР и ЕАСТ (блоком, в который входит Швейцария). Это соглашение, подписанное в 2025 году и находящееся сегодня на стадии ратификации, позволит отменить экспортные пошлины из этой страны, которые в настоящее время составляют около 10 % на часы из стали и 20 % на часы из других материалов. «Прогнозы в связи с этими двумя снижениями пошлин весьма оптимистичны». Руководители международных компаний, выпускающих линейки золотых часов с бриллиантами, посетили Аргентину в последние недели, за несколько дней до выставки Watches Wonders — мероприятия, которое с 14 по 19 апреля в Женеве собирает ведущие мировые бренды», — отметил Эрнесто Коэн, вице-президент Швейцарско-аргентинской торговой палаты и президент Grupo Chronex, представителя часового бренда Omega в стране. С ограниченным производством и ремесленными процессами, которые могут превышать 200 часов ручной работы на одну единицу, дома роскоши не стремятся к массовым продажам. Напротив, они стремятся укрепить позиции Буэнос-Айреса как стратегического центра для коллекционеров, ищущих сохранность стоимости и эксклюзивность. «В этом контексте Audemars Piguet открыл свой первый бутик в Аргентине: это произошло при содействии Eve Joyerías, своего представителя в стране на протяжении 20 лет. Расположенный в Пуэрто-Мадеро, магазин сочетает в себе торговую зону и пространство, воссоздающее наиболее захватывающий опыт так называемых AP Houses — глобальной концепции, которую бренд внедрил в последние годы для укрепления личных связей со своими клиентами. Луи Габриэль Фише, генеральный директор AP Americas, посетил страну по случаю этого события и высказался по этому поводу весьма категорично: «Мы приехали не ради настоящего момента и не из-за политики. Открытие стало развитием отношений, которые мы поддерживаем с клиентами на протяжении 20 лет; и я могу заверить вас, что мы останемся здесь на следующие 20 лет». Магазин в Буэнос-Айресе пополняет эксклюзивную сеть, которую бренд — производящий около 55 000 изделий в год — имеет в Латинской Америке. В нее входит бутик в Сантьяго-де-Чили, открытый на этой неделе, и еще один в Монтеррее, Мексика. К ним добавится AP House, открытие которого запланировано в Мехико в 2024 году. Со своей стороны, Жорж Керн, глобальный генеральный директор Breitling, также посетил страну, чтобы подтвердить открытие бутика в партнерстве с Sensation du Temps — первого в рамках плана расширения. Во время своего пребывания Керн выразил газете LA NACION свой оптимизм в отношении экономических реформ и открытости торговли; он также провел встречу в Каса-Росада с президентом Хавьером Милей. «Breitling, имеющий более 280 точек продаж по всему миру, стремится воспользоваться ситуацией, которую считает благоприятной для возвращения международных брендов на четких условиях». В 2011 году бренд открыл свой первый бутик в Буэнос-Айресе, однако семь лет спустя, после смены акционерного состава, его закрыли. Сегодня бренд принадлежит швейцарской группе Partners Group. «Этот феномен затрагивает и более молодые бренды, такие как Laurent Ferrier, который выпускает всего около 600 экземпляров в год и делает ставку на «тихую роскошь». Она была создана в 2009 году 63-летним Лораном Феррье, часовым мастером в третьем поколении, с целью создания классических и вневременных часов, собранных вручную и изготовленных из высококачественных материалов. А через год его первые часы получили награду «Лучшие мужские часы» на Grand Prix d’Horlogerie de Genève, одной из главных наград в часовой индустрии. «Дом высокого часового искусства из Швейцарии пришел в Аргентину в 2023 году благодаря Симонетте Орсини, а оттуда расширил свою деятельность на другие страны региона, такие как Уругвай, Чили и Бразилия. С ценами от 40 000 до более 220 000 долларов США бренд придерживается одной и той же стратегии по всему миру: у него нет собственных бутиков, вместо этого он сотрудничает с независимыми мультибрендовыми магазинами, которые хорошо знают своих коллекционеров. На дизайн влияет страсть ее основателя к автогонкам — он участвовал в гонке «24 часа Ле-Мана» в 1979 году и занял третье место. «Когда мы начинали, мы взяли на себя обязательство выпустить 10 единиц в первый год и постепенно увеличивать объем производства каждый год — сначала до 12, а затем до 14. Это позволяет нам обеспечить контролируемое развитие». «Коллекционеры понимают, что этот товар нельзя приобрести сразу из-за особенностей производства. Мексика и Аргентина — два рынка с самой богатой историей и глубоким знанием часового дела в регионе», — пояснил Чарльз Марин, представитель компании в Северной и Южной Америке, во время своего визита в Буэнос-Айрес. «Еще одним брендом, сделавшим ставку на местный рынок, стала Victorinox Swiss Army, которую относят к категории «доступных» люксовых брендов». В прошлом году бренд открыл фирменный магазин в торговом центре Unicenter, где продает свои линейки часов, перочинных ножей и чемоданов, а в этом году анонсировал запуск эксклюзивной лимитированной серии для Аргентины. Бренд работает в стране при поддержке Suevia Group, которая с 2004 года также представляет швейцарские часы Edox. «Мы считаем, что ситуация на национальном рынке позитивна, и прогнозируем рост оборота на уровне 30%», — заверил Рохелио Абелла, директор группы.