Как мышление, основанное на контенте, меняет наше поведение

Вы когда-нибудь меняли свой выбор одежды, думая о фотографиях, которые будут опубликованы в социальных сетях после вечеринки? Или выбирали ресторан или десерт, ориентируясь на его instagram-возможности? Ходили ли вы на концерт, записывали свою любимую песню и забывали смотреть по сторонам, пока она играла? То, что мы показываем в сетях, - это большая часть нашего дня, и то, что мы получаем от них, настолько нас обуславливает, что у нас формируется новый менталитет, который влияет на наше поведение и потребление. "Он называется "менталитет контента" и заставляет нас отдавать предпочтение "записи и показу" в сетях того, что мы делали или потребляли, а не наслаждаться, искренне выбирать и присутствовать в том, что мы проживаем". "Недавний пример - видео, которое стало вирусным в социальных сетях, где тысячи людей записывали или транслировали в прямом эфире наступление нового года в Париже. Когда они делают 24hs, они не обнимаются, не кричат, не произносят тосты. Они просто держат свои мобильные телефоны над головой, как священный Грааль. Со мной это случилось со знаменитым "Новогодним балансом". Должен признаться, что я долго колебался, делать это или нет. Большинство людей вокруг меня сделали это, и я чувствовал себя очень "не в своей тарелке" из-за того, что не выступил перед массами (ну, маситами). "Влияние менталитета контента на наше поведение и потребление неоднозначно. С одной стороны, потребление все больше привязывается к тенденциям, которые мы видим в социальных сетях. Если бренду удастся навязать свой продукт трендам (косметика, мороженое, стакан, виртуальный кошелек и т. д.), он достигнет пика, когда многие люди будут хотеть его, потому что он есть у всех остальных", - объясняет Наталия Альфонсо, директор по инсайтам и культуре агентства Be Influencers. "Второй момент, связанный с первым, - это распространение так называемого пользовательского контента (UGC), когда люди показывают продукт бренда, образ знаменитости или модное место, которое мы посещаем, потому что мы боимся или беспокоимся о том, что "останемся в стороне" от того, что диктует потребительская мода". "Сегодня мы все словно смесь журналистов, комьюнити-менеджеров и контент-агентств с невидимым, но вездесущим боссом, который подталкивает нас делать больше и которому никогда не бывает достаточно. Знаменитый FOMO социальных медиа - это уже не просто страх пропустить что-то, но и страх не создать что-то, даже если этого никто не ждет. Мы перешли от FOMO к FOBO (fear of being out), страху остаться без внимания", - завершает Альфонсо. Я вспоминаю некоторые вещи, которые я выкладывал в сеть под влиянием этого менталитета, и я даже не буду рассказывать вам о них, потому что мне слишком стыдно признаться в этом".