По данным CAME, объем продаж в День матери сократился на 1,4 %, и это уже пятый год подряд, когда наблюдается спад

По данным Аргентинской конфедерации средних предприятий (CAME), объем продаж в розничных магазинах малых и средних предприятий в День матери сократился на 1,4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, этот праздник отметил пятое подряд снижение показателей в годовом исчислении. Этот результат был зафиксирован на фоне умеренного потребления, когда семьи прибегали к различным способам для совершения покупок. «При оценке влияния Дня матери на месячные продажи 39,9 % опрошенных предприятий сочли, что влияние было умеренным. В то же время 31,7 % отметили, что этот праздник способствовал росту активности, но не изменил общую картину. В свою очередь, 19,3 % указали, что он не оказал никакого влияния, и лишь 9 % назвали его ключевым». «Средняя сумма одной транзакции различалась по шести опрошенным категориям товаров. Выше общего взвешенного среднего показателя в 63 197 песо оказались: «Косметика и парфюмерия» с показателем 88 000; «Бытовая техника, товары для дома и аудио- и видеотехника» с показателем 72 581; а также «Обувь и кожаные изделия» с показателем 67 332. Напротив, средний чек по категориям «Периферийное оборудование, аксессуары и мобильные телефоны» (вес 60 089), «Одежда» (вес 55 416) и «Книги» (вес 37 638) оказался ниже среднего показателя. Последний сегмент продемонстрировал самый низкий показатель в рамках опроса. «Из шести проанализированных секторов четыре показали снижение по сравнению с предыдущим годом, а два — положительную динамику». В целом средневзвешенный показатель продемонстрировал снижение на 1,4 %. Снижение наблюдалось в таких категориях, как бытовая техника, домашние приборы и аудио- и видеооборудование (-3,6%); косметика и парфюмерия (-3,2%); периферийное оборудование, аксессуары и мобильные телефоны (-3,2%); а также обувь и кожаные изделия (-2,2%). В свою очередь, сегмент книжных магазинов продемонстрировал рост на 3,4%, а сегмент одежды — незначительное улучшение на 0,1%. «Спрос в основном сосредоточился на товарах с низкой удельной стоимостью, обуви повседневного использования и мелких изделиях из кожи, что ограничило рост средней суммы покупки». Продажи в значительной степени зависели от программ рассрочки на три и шесть платежей, а также от скидок до 20 %. Эти инструменты способствовали привлечению ликвидности за счет снижения рентабельности. «Торговцы также отметили ограничения в доступе потребителей к кредитам из-за отсутствия свободного лимита по кредитным картам и явного нежелания покупать обувь высокого ценового сегмента». «Результаты работы традиционных торговых предприятий зависели от неблагоприятных погодных условий в районах с высокой плотностью торговых точек, что смягчило сезонное влияние этого дня. Согласно отраслевому обзору, предоставленному отраслевой палатой, осадки в столичном регионе Буэнос-Айреса и в глубине страны затруднили приход покупателей в магазины». Хотя в субботу днём и в первые часы воскресенья наблюдалось оживление торгового движения, активность по-прежнему ограничивалась погодными условиями, что привело к снижению объёма продаж. «Несмотря на стимулирующий эффект праздничного дня, спрос по-прежнему зависел от бюджетных ограничений домохозяйств. Покупки в основном были сосредоточены на мелкой бытовой технике. «Цифровые каналы продаж продемонстрировали большую динамику, чем традиционные магазины, и частично компенсировали снижение посещаемости». Заключение сделок зависело от более длительных сроков финансирования и личных кредитов в связи с нехваткой ликвидности на рынке». «Сектор продемонстрировал меньшую динамику по сравнению с предыдущими акциями, что было обусловлено отсрочкой обновления мобильных телефонов и большей ориентацией на недорогие покупки». Спрос был сосредоточен исключительно на сопутствующих товарах и доступных устройствах, таких как наушники, чехлы и часы. «Сделки заключались с предоставлением скидок при оплате наличными, а также с возможностью рассрочки на три и шесть платежей без процентов. Продавцы отметили, что потребители отдавали предпочтение подаркам по более низкой цене. Они также отметили, что конкуренция со стороны импортных товаров негативно повлияла на показатели». «Сектор сумел остаться в плюсе благодаря сезонности периода и спросу на лёгкую сезонную одежду и спортивную одежду. Однако решения о покупке характеризовались спонтанными покупками в последнюю минуту и тщательным поиском низких цен с целью уложиться в бюджет». Поддержание продаж зависело от агрессивных рекламных акций, таких как предложения «два по цене одного» и «три по цене двух» на футболки, а также скидки до 20 %. Финансирование в виде рассрочки без процентов и рекламные акции местных банков также сыграли решающую роль в стимулировании продаж. «Сектор позиционировался как экономичная альтернатива для покупки подарков в условиях ограниченных семейных бюджетов». Кроме того, в некоторых населённых пунктах проведение специальных мероприятий, таких как книжные ярмарки, способствовало активизации торговой деятельности в период праздников. «Основной спрос пришелся на книги по кулинарии, саморазвитию и недорогие издания, что было обусловлено скидками издательств и акциями по использованию платежных карт. Как и в случае с косметикой и парфюмерией, неблагоприятные погодные условия по-разному повлияли на посещаемость магазинов на улицах».