Superdry выбирает Аргентину в качестве базы для своей глобальной реорганизации

На местном рынке, который начинает вновь привлекать международные бренды, из Великобритании поступает новый сигнал. Британская модная компания Superdry, известная своим сочетанием европейского дизайна, американской эстетики и японского вдохновения, готовится к выходу на рынок Аргентины в 2026 году. «Компания подтвердила инвестиции в размере от 40 до 50 миллионов долларов США в течение первых четырех лет в партнерстве с аргентинской компанией Tango Fabric. В планы входит открытие в августе флагманского магазина в Буэнос-Айресе, который будет служить региональным штабом и центром принятия решений для всей Южной Америки. План расширения рассчитан на 20 лет, на первом этапе будет создано 150 прямых рабочих мест. С 2027 года компания планирует расширить свою деятельность в Бразилии, Уругвае, Парагвае, Боливии, Чили, Эквадоре и Перу. Цель: 10 открытий в год, все по модели франчайзинга. Этот шаг происходит в особый момент для компании. В 2024 году, после длительного периода финансовой нестабильности, Superdry решила вывести свои акции с Лондонской фондовой биржи — после 15 лет — где они торговались на историческом минимуме, потеряв более 80 % своей стоимости в первом квартале. Это решение, как сообщили источники, было частью трехлетнего плана реструктуризации, который также включал увеличение капитала при поддержке основателя и генерального директора компании Джулиана Данкертона. «Согласно источникам Superdry, выбор Аргентины в качестве отправной точки для экспансии обусловлен как традициями потребления модной одежды, так и ее стратегической ролью в качестве регионального операционного центра. Бренд стремится занять особое место на рынке, предлагая конкретную альтернативу зачастую ограниченному местному ассортименту. Предложение рассчитано на аргентинских потребителей, которые ищут реальное качество по разумным ценам», — заявил Хуан Игнасио Тубио Монако, со-генеральный директор Superdry Latin America. В то же время Эзекиль Гарсия, занимающий ту же должность, добавил: «Наша цель — дать потребителю доступ к международным стандартам без переплаты, не соответствующей реальной стоимости, с помощью эффективной местной операционной деятельности и брендового опыта, соответствующего ожиданиям людей». Выход Farm Rio на рынок совпадает с перестройкой розничной торговли модной одеждой, отмеченной входом — и возвращением — глобальных компаний, которые ускоряют свое физическое присутствие на местном рынке с помощью партнеров, имеющих операционный опыт. Таков случай Farm Rio. Бразильский модный бренд открыл свой первый магазин в Буэнос-Айресе, в торговом центре Alcrota Shopping, и продвигается с планом открыть от восьми до десяти дополнительных магазинов в стране и в Уругвае, при поддержке Grupo Markova. «Параллельно с этим, HM осуществил свое возвращение в страну благодаря беспрецедентному партнерству с Coto. Шведская сеть запустила эксклюзивную летнюю коллекцию в ряде гипермаркетов. Для Coto это не дебют в сфере моды, поскольку сеть уже работает в этом бизнесе со своим брендом Top Design и занимает сильные позиции в сегменте курток. К этому движению присоединилась уругвайская компания Indian, известная как «HM Рио-де-ла-Плата». Бренд появился на улице Флорида с предложением доступной и быстро обновляемой моды, опираясь на интегрированную модель дизайна, производства и розничной торговли, которая позволила ему органично расти в Уругвае, и теперь он нацелен повторить эту стратегию в Аргентине. В сегменте премиум-класса также были новости: Sandro открыл свой первый бутик в Южной Америке, расположенный в Alcorta Shopping. Это произошло благодаря Leuru Group, оператору с более чем 50-летним опытом работы в регионе, с площадью 160 квадратных метров, спроектированной архитектурной командой из Парижа, и полным ассортиментом коллекций для женщин и мужчин, одновременно с модными столицами».