Когда наступает неделя сладостей?

В середине каждого года в Аргентине отмечается Неделя сладостей. Это период, когда принято обмениваться сладостями, шоколадом, альфахоресом и конфетами. Хотя этот праздник не закреплен официально в календаре, в стране он стал традицией, когда друзья и семья выражают свою привязанность друг к другу. В это время года возникает вопрос о том, когда именно он проводится: «Этот праздник проходит каждый год в одни и те же дни, независимо от того, на какой день он выпадает. Он начинается 1 июля, которое в этом году выпадает на вторник, и длится до 7-го. В этом году он пройдет между первым вторником седьмого месяца и понедельником следующей недели. «Принять участие в этой аргентинской традиции очень просто. Все, что вам нужно сделать, - это подарить близкому человеку, будь то член семьи, друг или партнер, конфету или сладкое угощение в знак вашей привязанности. «Обычно это происходит в первую неделю седьмого месяца года, но в наши дни этот день продлевается еще на несколько недель. Благодаря своему коммерческому успеху он может быть продлен на весь месяц. Таким образом, в течение всего июля можно продолжать эту традицию, чтобы укрепить связи или аффективные отношения в окружении каждого человека в рамках так называемого Месяца сладости. Неделя сладости возникла в 1989 году по инициативе Ассоциации дистрибьюторов кондитерских изделий (ADGyA) и компании Arcor. Цель кампании заключалась в том, чтобы увеличить продажи конфет в условиях высокой инфляции, когда бренды продовольственного сектора, и в первую очередь сладости, переживали кризис потребления. Поэтому они решили реализовать стратегию, которая позволила бы им увеличить продажи: «Так, в июле 1989 года была запущена кампания по раздаче „конфет за поцелуй“ - слоган, который менялся с течением времени. Эта маркетинговая стратегия повторялась на протяжении многих лет, и с тех пор в коллективном воображении этот период обозначен как зимний сезон. Дата проведения Недели сладостей была выбрана не случайно, так как она совпадает с зимой, когда наступает пик потребления этого вида продуктов питания: «В первом издании Недели сладостей цель была достигнута, и наблюдался рост продаж самых известных закусок, шоколада и конфет тех лет. По данным на тот момент, продажи выросли на 20 процентов по сравнению с годовой тенденцией. Эта дата по-прежнему остается долгожданной для индустрии, благодаря растущему спросу в киосках и торговых точках по всей стране: «Неделя сладостей стала настолько коммерчески значимым периодом, что даже в годы пандемии ее пришлось отменить, приняв слоган „виртуальный поцелуй за реальную конфету“. Таким образом, кампания поддерживалась даже во времена изоляции и ограничений на контакты».