Компания по производству игрушек Hasbro покинет Аргентину

Вслед за волной ухода международных компаний из страны пришла очередь еще одного гиганта: Hasbro, одной из крупнейших мировых компаний по производству игрушек. Новость об этом была обнародована в пятницу днем в Официальной газете, где говорилось, что компания заранее приняла решение о роспуске. История американского бренда в стране имеет свои повороты: впервые он появился в 1996 году и оставался на территории страны в течение пяти лет. С 2001 по 2014 год его продукцию продавала компания Cebra, пока в 2016 году не решила вернуться в Аргентину. "Даниэль Димаре, директор по маркетингу компании Rasti toys, входивший в комиссию Аргентинской палаты игрушек (CAIJ) и являющийся ее членом в настоящее время, так прокомментировал действия Hasbro: "У нее всегда были отношения любви-ненависти с Аргентиной. В 1990-х годах они открыли здесь свой филиал, который просуществовал недолго. Затем они оставили свои бренды национальному импортеру, который также имеет сеть магазинов игрушек. Несколько лет назад они повторили попытку с собственным филиалом, а теперь уходят, оставляя эксклюзивную дистрибуцию национальной компании Wabro, а производство игр по лицензии брендов Hasbro - местным производителям". Компания известна во всем мире как производитель таких игр, как "Монополия", Play-Doh, "Дженга" и т.д., а также как лицензиат продукции "Звездных войн", Disney и Marvel. Помимо проблемной истории бренда в стране, Димаре считает, что намерение может заключаться также в возвращении к основной деятельности компании, для чего ей необходимо привлечь финансирование. Они только что продали компанию по производству контента, создателя "Свинки Пеппы", которую они купили за 4 млрд. долл. Димаре также считает, что проблемой для компаний такого размера, как Hasbro и Mattel, являющихся типичными примерами международной индустрии игрушек, является трудность адаптации к аргентинскому рынку, который очень мал по сравнению с его структурой и идиосинкразией. "То же самое произошло с Lego, которая в ужасе бежала, и нечто подобное случилось с Mattel". В случае с последней компания столкнулась с серьезными ограничениями на ввоз своей продукции в 2011 году, когда AFIP установила, что она совершила таможенные нарушения. "Аргентина, в силу объема своего рынка, неудобства импорта и низкого бюджета населения на покупку игрушек, не уступает этим мегакорпорациям. Точно так же и у Hasbro не все гладко в мире. В связи с падением продаж они сокращают персонал на 15% по всему миру", - заключает директор "Расти".