Исправить то, чего ещё не произошло: почему всё больше молодых людей прибегают к ботоксу в эпоху социальных сетей и более низких цен

«Я делаю ботокс только на лбу и между бровями, чтобы не стали заметны самые глубокие морщины», — рассказала газете LA NACION 30-летняя администратор сельского хозяйства Соль Карбальера. Она начала применять его в 27 лет и с тех пор делает это два раза в год. «Камила Боф, 29-летняя хирург, начала использовать ботокс в 26 лет. «Я делаю это примерно раз в год, всегда в области лба, между бровями и на «гусиных лапках», — рассказала она». В последние годы использование ботулинического токсина, вещества, более известного под одним из его торговых марок — «Ботокс», — возросло среди мужчин и женщин моложе 30 лет в Аргентине. «Алехо Фрейре, пластический хирург, отметил, что это растущая тенденция в Аргентине: «Наблюдается рост применения ботокса среди молодых людей. Я наблюдаю это у пациентов: все больше молодых людей в возрасте 22–23 лет хотят использовать ботокс, чего раньше не было». В свою очередь, дерматолог Дезире Кастеланич подтвердила этот рост: «В последние годы среди молодежи стало больше различных эстетических процедур. На самом деле ботулинический токсин дает много эффектов «glow» [увлажненной, свежей и сияющей кожи], и сегодня молодежь выбирает его именно из-за этого». «Ботулинический токсин имеет несколько применений: его используют как для профилактики, так и для лечения признаков старения. «Он расслабляет или парализует мышцу. Когда мышца сокращается, она образует морщину — складку кожи, такую как «гусиные лапки», межбровные морщины или морщины на лбу. «То есть, он используется для уменьшения динамических морщин», — пояснил LA NACION пластический хирург Кристиан Леонхардт. «Его также используют для уменьшения выделения кожного сала и гипергидроза, то есть избыточного потоотделения или покраснения [очищения] на лице. «В некоторых случаях его также используют для улучшения состояния расширенных пор, так как он помогает уменьшить их размер и жирность кожи», — сказал Кастеланич. «На аргентинском рынке представлены различные марки ботулинического токсина, такие как Botox, Dysport, Xeomin или Clonix, причем Botox является самым известным. В последние годы также стал популярным так называемый «беби-ботокс», который особенно часто используют молодые люди. Он заключается в применении того же токсина, но в более низких дозах. Эффект от обоих препаратов обычно длится от четырех до шести месяцев. Многие из опрошенных согласились с тем, что использование «беби-ботокса» стало нормой в их окружении. «Почти все мои друзья делают «беби-ботокс»; это довольно распространено в моем кругу», — пояснила Карбальера. «Да, я чувствую, что это становится все более обычной практикой, особенно среди молодых людей». «Большинство моих знакомых делают ботокс», — добавил 33-летний юрист Мауро Магнавакки, который начал делать ботокс в 29 лет под влиянием своей партнерши, которая также пользуется этой процедурой. «По данным последнего глобального опроса Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS) за 2024 год, ботулинический токсин стал самой популярной нехирургической процедурой. В целом по всему миру было зарегистрировано около 38 миллионов эстетических процедур, как хирургических, так и нехирургических. Большинство процедур на лице и голове показали рост по сравнению с предыдущим годом: было проведено более 7,4 миллиона вмешательств, что на 4,3% больше». Хорхе Рикардо Ветцель, специалист по пластической, эстетической и реконструктивной хирургии, рассказал о том, как минимально инвазивные процедуры переопределяют хирургию. «В последние годы наблюдается очень четкое изменение в практике этой специальности. Нехирургические процедуры — такие как ботулинический токсин, филлеры с гиалуроновой кислотой и технологии омоложения без хирургического вмешательства — демонстрируют устойчивый рост и сегодня составляют центральную часть деятельности. В Аргентине более половины эстетических процедур уже являются нехирургическими», — сказал он LA NACION, описывая трансформацию, которую переживает эта специальность. «Это явление не является исключительно аргентинским: во всем мире минимально инвазивные процедуры значительно превосходят хирургические и являются частью культурных изменений, в рамках которых пациент стремится к естественным результатам, более короткому периоду восстановления и меньшему воздействию на повседневную жизнь. Минимально инвазивные процедуры — особенно инъекции филлеров и ботулинического токсина — за последние годы стали самыми популярными, и Аргентина входит в число стран с наибольшим спросом на такие процедуры», — добавила она. «В Аргентине нет официальной статистики по росту популярности таких процедур среди молодежи: Аргентинское общество пластической, эстетической и реконструктивной хирургии (Sacper) не проводит специальных опросов. «Я считаю, что социальные сети сегодня, к сожалению, оказывают огромное влияние на представления об эстетике», — отметила дерматолог Кастеланич. «Кандела Яте, психолог и основательница Bellamente, описала, как они усиливают это явление: «Мы живем в культуре, где внешний вид всегда был важен, но теперь он поддается количественной оценке: лайки, просмотры, комментарии, и к тому же он гиперэкспонирован. Таким образом, мы не только видим друг друга чаще, но и сравниваем себя чаще. И здесь происходит нечто ключевое: то, что раньше было исключением, теперь кажется нормой. Мы видим лица без морщин, без пор, без следов, и начинаем думать, что это то, чего следует ожидать». «Дело не в том, что человек вдруг с одного дня на другой решает сделать ботокс: это более незаметный процесс, состоящий из постоянного воздействия, сравнений и привыкания». И она добавила: «Сегодня не только люди старшего возраста хотят омолодиться, но и очень молодые люди, стремящиеся к профилактике. И это мне кажется интересным, хотя и вызывает беспокойство: мы пытаемся исправить то, чего ещё не произошло. Я думаю, что это во многом связано с укоренившейся логикой профилактики — «сделаю это сейчас, чтобы потом не пришлось», постоянным присутствием в социальных сетях с самого раннего возраста и все более высокими и однородными эстетическими стандартами. Как будто молодости уже недостаточно: ее нужно оптимизировать». «В некоторых случаях начало использования приходится даже на возраст до 25 лет. Франко Бозетти, 24-летний инженер-программист, объяснил: «Я очень увлечен миром ухода за кожей и начал замечать, что у меня появляются мимические морщины на лбу. Хотя я использовал сильные ингредиенты в сыворотках и кремах, мне было трудно от них избавиться». И добавил: «Говорят, что мимические морщины «татуируются», и потом их очень трудно убрать. Для моего возраста их было мало, но я не хотел, чтобы они стали заметными, поэтому я решил воспользоваться так называемым профилактическим ботоксом». Консалтинговая компания Voices выделила три явления, которые помогают объяснить, почему эти практики набирают популярность. «Это не просто чисто эстетическое явление — мы наблюдаем пересечение технологий, субъективного восприятия возраста и эмоционального дискомфорта, что подталкивает людей к все более раннему вмешательству», — подытожила Констанца Силлей, исполнительный директор организации Voices. Постоянное соприкосновение с собственным образом и все более унифицированными эстетическими стандартами повышает осведомленность, но также создает давление на внешний вид и ход времени, в том числе в раннем возрасте. Во-вторых, мы наблюдаем сильное изменение в восприятии возраста: за последние 5 лет в Аргентине снизился возраст, в котором люди перестают чувствовать себя молодыми и начинают воспринимать себя как более взрослых. То есть старение начинается раньше в голове, и это способствует появлению таких профилактических мер, как «детский ботокс», — пояснила она. И добавила: «Третий ключевой момент связан с психическим здоровьем, особенно у молодежи. Наши данные показывают, что семь из десяти часто испытывают такие состояния, как стресс, одиночество или усталость. В этом контексте отношение к телу и внешнему виду также меняется: вмешательство в то, что видно, может служить способом восстановления контроля или мгновенного благополучия». «В свою очередь, многие из тех, кто делал ботокс, сходятся во мнении о намерении продолжать лечение в течение длительного времени, чтобы сохранить его эффект. Антонио Каррерас, 29-летний врач, который начал делать ботокс в 27 лет, отметил: «Я хотел бы делать это примерно каждые шесть месяцев, насколько это возможно». «С тех пор как я начал, это было, наверное, пять раз. Я делал инъекции в лоб и в области «гусиных лапок»». В том же духе Бозетти заявил: «Сделал бы ты это снова? Да, определенно в той же зоне. Я же не хочу выглядеть твердым, как камень. Не знаю, зависим ли я, но мне нравится эффект». «Что касается соотношения, то 70 % приходится на процедуры с ботулиническим токсином и гиалуроновой кислотой, а 30 % — на хирургические операции в моем кабинете», — оценил Леонхардт, который также согласился с тем, что пациенты приходят все моложе, и одной из причин этого является влияние социальных сетей. «Этот рост также связан с увеличением предложения. Все больше специалистов в области здравоохранения обращаются к эстетической медицине, как из соображений практической целесообразности, так и из-за доходов, которые она приносит. «Очень важно всегда консультироваться с квалифицированными пластическими хирургами, поскольку специальность пластической хирургии не может практиковать человек, прошедший недельный курс, сколько бы подписчиков у него ни было в Instagram», — отметил Ветцель. «Что касается стоимости, то в стране средняя цена сеанса ботокса колеблется от 150 000 до 350 000 песо». «За процедуру из 50 единиц, что является обычным объемом ботокса, стоимость составляет около 320 000 песо», — сказал Леонхардт, в то время как при «бейби-ботоксе» используется от 15 до 20 единиц. «Последний раз я делала инъекции месяц назад. Мне его сделал мой друг-врач у меня дома, и это обошлось мне в 250 000 песо», — рассказала Магнавакки. Каррерас также заплатил примерно такую же сумму: «В последний раз со мной взяли примерно 200 000 песо. Я говорю «примерно», потому что мне сделали ещё одну процедуру, а потом выставили общий счёт». Яте подчеркнул, что, несмотря на то, что это естественный процесс, дело не так просто и к нему нужно подходить ответственно. Именно поэтому она порекомендовала перед тем, как прибегнуть к вмешательству, узнать о процедуре, выбрать надежных специалистов и понять, что это собой представляет. «Важно сказать нечто неудобное: никому не нравится, когда ему колотят лицо. Это не является чем-то приятным само по себе. Поэтому, если мы это делаем, то потому, что за этим стоит нечто другое, некая «рекомендация». Часто это «что-то» связано с идеалом красоты, который у нас в голове. И приближение к этому идеалу может заставить нас чувствовать себя лучше, увереннее, комфортнее в своей коже. Это реально», — рассказала основательница Bellamente. И заключила: «Этот идеал не возникает из ниоткуда. Он глубоко пронизан социальными факторами, тем, что мы видим, тем, что ценится и вознаграждается. Поэтому, вместо того чтобы спрашивать себя, правильно это или нет, мне кажется более интересным задать себе следующие вопросы: это мой выбор или давление, которое я усвоила? Что, по моему мнению, изменится во мне после этого? Какую часть своей самооценки я ставлю на карту?»