Кто стал новым генеральным менеджером L'Oréal в Аргентине?

Французская транснациональная корпорация L'Oréal назначила нового генерального директора в Аргентине. Однако, несмотря на перемены, решение корпорации обеспечивает преемственность линии руководителей с европейской печатью. Выбор пал на Янна Ле Бурдона, который в течение последних пяти лет руководил главным офисом компании в Чили: "За время работы в Чили он возглавил процесс цифровой трансформации филиала, обновил бизнес-модель и заложил основы для обеспечения роста электронной коммерции. В условиях, когда доля рынка и так была высока, он также увеличил оборот, согласно данным компании". Ле Бурдон сказал о своем прибытии в Аргентину: "Я очень рад возглавить эту команду талантливых профессионалов и убежден в потенциале наших брендов для всех людей, которые потребляют нашу продукцию". "Он также рассказал LA NACION о расширении местного производства в категории ухода за кожей, начиная с сыворотки Revitalift с гиалуроновой кислотой, чтобы удовлетворить потребности рынка. Это решение соответствует стратегии, принятой компанией десять лет назад, которая позволила за счет национализации и локализации увеличить объем производства с 0% до 70%. "Выпускник факультета международного бизнеса бизнес-школы CESEM (Centre d'Etudes Européennes du Management) во Франции и ESB (European Business School) в Германии, Ле Бурдон начал свою карьеру в L'Oréal в 1990 году в подразделении брендов класса люкс во Франции. Затем в течение 30 лет Ле Бурдон занимал различные должности в Германии и Испании, а также был президентом компании в Корее. Ле Бурдон прибыл в Аргентину, чтобы сменить на этом посту Жана-Ноэля Диве. На протяжении всего этого цикла Диве сидел за столом генерального менеджера L'Oréal на разных рынках, как в Европе - в Португалии и Польше, так и в Латинской Америке - в Мексике и Бразилии - до приезда в Аргентину в 2020 году. С тех пор Диве столкнулся с множеством проблем - от пандемического кризиса до ограничений на импорт, растущей инфляции и общего падения потребления. Как и во всех кризисах, через которые L'Oréal прошла по всему миру, косметические категории, которые мы продаем, более чем устояли. Это явление происходит и в Аргентине: сегодня потребление остается стабильным и устойчивым, несмотря на то что в других экономических условиях мы могли бы быть в лучшем положении", - сказал он в интервью LA NACION в 2023 году в рамках празднования 60-летия компании в этой стране. Если Диве, прибыв в Аргентину в полном карантине, столкнулся с трудностями, то Ле Бурдон не отстает. Его приезд пришелся на время реконфигурации рынка. Дело в том, что наряду с неопределенностью, связанной с макроэкономикой, различные компании отрасли также двигают свои фишки в разных направлениях: "Самый большой шаг в последние дни был сделан американской компанией Procter Gamble (PG), которая завершила свой уход с аргентинского рынка. Транснациональная компания заключила сделку с местной группой Newsan, благодаря которой компания, возглавляемая Рубеном Черняховским, будет контролировать завод в Сан-Луисе и портфель ведущих брендов, включая Gillette, Pampers, Always и Pantene. Несколько месяцев назад компания уже передала свои бренды стирального мыла Ariel и стирального порошка Magistral, а также завод в Пиларе местной фирме Dreamco, которая появилась после выхода перуанской Alicorp, владельца Plusbelle и Zorro. В мае немецкая Beiersdorf также произвела изменения в своей структуре. Компания, владеющая брендами Nivea, Band-Aid и Eucerin, назначила Сантьяго Абеллу своим новым местным генеральным директором, сменив на этом посту Ивана Эспосито. "Мы переходим от крайне ограничительной модели к гораздо более свободной, сбалансированной конкуренцией, спросом и предложением. В краткосрочной перспективе потребление сильно пострадает, но я считаю, что необходимые шаги уже сделаны. Теперь все мы в отрасли готовы снова расти и конкурировать, используя более реальные ресурсы, такие как инновации, коммуникация и продвижение для потребителя, стратегические отношения с клиентами и исполнение в каждой торговой точке", - сказал Абелла в интервью LA NACION. А ранее, в начале этого года, Kenvue также выбрала человека, ответственного за местный рынок. Компания, родившаяся в результате выделения из североамериканской Johnson Johnson, назначила на эту должность Мартина Фаэса, чтобы сосредоточиться на укреплении ключевых брендов, таких как кремы Neutrogena, ополаскиватели для рта Listerine, линии по уходу за детьми Johnson's и ежедневные защитные средства Carefree. "В этом контексте L'Oréal участвует в Аргентине с портфелем из 19 брендов, организованных в четыре подразделения: Профессионалы, Дерматологическая косметика, Массовое потребление и Роскошь. И хотя официально компания присутствует в Аргентине уже 60 лет, если считать с момента появления первого продукта Lancôme, эта дата насчитывает более 80 лет. В 2023 году компания сообщила о продажах в 44,21 миллиарда долларов США по всему миру, что означает рост на 11 %. А по объему продаж Аргентина вошла в число 20 крупнейших рынков мира и стала одним из трех важнейших рынков Латинской Америки, наряду с Бразилией и Мексикой".