Будущее моды: как изменится то, что мы носим, и то, как мы это носим

Забота об окружающей среде становится все более актуальной и проникает во все аспекты повседневной жизни, в том числе и в моду. Сегодня то, как мы потребляем одежду, стало одним из центральных вопросов потребительского сознания. Возникновение винтажа и растущее неприятие быстрой моды - это не просто мимолетная тенденция: они отвечают глубоким культурным изменениям, вызванным коллективным желанием принимать более ответственные решения. В новом выпуске мероприятия Sustainability, организованного LA NACION, Эш Матеу - основатель Inside Studios, консалтинговой компании, специализирующейся на моде, - выдвинул ключевое определение: устойчивое развитие сегодня подразумевает переосмысление экономики моды на основе одежды и материалов, которые уже находятся в обращении. «Нет ничего более устойчивого, чем то, что уже существует», - процитировал он фразу Маттье Блази, бывшего креативного директора Bottega Veneta: "Традиционно индустрия моды строится по линейной схеме: сначала производится текстиль, затем он разрабатывается и, наконец, поступает на рынок. Но эта логика начинает терять свою актуальность". «Сегодня мы предлагаем создать круг», - пояснил Матеу. Его цель - продлить срок службы одежды после ее продажи, тем самым разорвав цикл ускоренного потребления, который господствовал на протяжении десятилетий. Этот подход известен как «круговая экономика моды» и предполагает структурные изменения во всей цепочке создания стоимости. На первом этапе речь идет о выращивании сырья с низким уровнем воздействия на окружающую среду, а затем об ответственном производстве, которое соблюдает принципы устойчивого развития и гарантирует достойные условия труда. Затем основное внимание уделяется использованию: разработка одежды, рассчитанной на длительный срок службы, и ее потребление с учетом того, что она будет использоваться многократно, а не только время от времени. В этой новой схеме актуальной становится концепция повторного использования. Продление жизненного цикла одежды за счет перепродажи, проката, пожертвований или обмена становится ключевым моментом. «Мы должны предотвратить попадание отходов в экономику», - подчеркнул Матеу. Последнее звено в этом цикле - компостируемость: практика, позволяющая материалам возвращаться в землю, не оставляя токсичных остатков. «Сегодня индустрия моды должна создавать круговые продукты, которые питают планету по окончании срока службы, и устанавливать долгосрочные устойчивые отношения с сообществами, которые влияют на ее дизайнерскую практику», - размышляет Матеу. «То, что мы делаем с окружающей средой, мы делаем с собой», - сказал он. Хотя этот сдвиг отчасти является ответом на климатический кризис, он также обусловлен ростом осведомленности потребителей". По словам Матеу, бренды уже сталкиваются - или вскоре столкнутся - с растущим спросом на более чистые материалы и сырье. «К продукту будут предъявляться определенные требования», - предупреждает он. Ответом индустрии в этом контексте станет установление более тесных отношений с природой: использование биоразнообразия, этических источников и материалов, не допускающих жестокого обращения с животными. "Некоторые примеры уже материализуются. На последней Неделе моды в Милане тема циркулярности заняла центральное место. Группа Kering - одна из самых влиятельных в этом секторе - представила свою первую стратегию использования водных ресурсов, цель которой - добиться чистого положительного воздействия к 2050 году«. »Однако между идеалами и реальностью все еще существуют противоречия. Потребители часто сталкиваются с экономическими барьерами, которые мешают им воплотить свои убеждения в жизнь. «Поколение Z находится в противоречии: они заботятся об окружающей среде, но не могут позволить себе экологичные альтернативы», - говорит Матеу. У них самые лучшие намерения, но они не могут себе этого позволить". С местной точки зрения, Аргентина только начинает присоединяться к этому глобальному разговору. «Наша страна не производит собственного сырья: она его импортирует», - пояснил он. Однако Матеу подчеркнул, что есть возможность действовать и на других фронтах: «Мы можем внести свой вклад, развивая более сознательную систему, выбирая долговечные материалы, делая ставку на циркулярность, создавая конструкции многоразового использования и поощряя ремонт как важную часть ответственного потребления».