La Fundación Faro lideró el gasto de dinero en redes sociales, por encima de Adorni y de Santoro

В последнем месяце расходы на предвыборную рекламу в Facebook и Instagram доминировали среди аккаунтов, связанных с избранными законодателями Буэнос-Айреса Леандро Санторо (Es Ahora Buenos Aires) и Мануэлем Адорни (La Libertad Avanza). Но ни в одном случае они и близко не подошли к инвестициям, сделанным сайтом Фонда Фаро Аргентины, аналитического центра, возглавляемого либертарианцем Агустином Лахе: "Данные получены из Библиотеки объявлений Меты и позволяют нам частично восстановить инвестиции, сделанные в социальные сети для выборов. Возможно, это одни из последних выборов, по которым известна подобная информация, в связи с изменением правил компании на глобальном уровне«. »В Аргентине реестр показывает, что в период с 17 апреля по 16 мая этого года аккаунт «La Libertad Avanza CABA» потратил 54,665,836 миллиона песо. За ним следует социальный профиль «Es Ahora» с контентом Санторо - 46 929 572 песо. Но следует учитывать и другой аккаунт, «Es Ahora BA», с 29 934 900 песо расходов, так что реклама в пользу Санторо превысила 75 миллионов песо. Невозможно дать точный рейтинг по кандидатам или партиям, потому что любой аккаунт Meta - компании, владеющей Facebook и Instagram, - может проводить кампании с именами, отличными от имен кандидатов или партий, скрывая свою принадлежность. В любом случае, вы можете посмотреть на опубликованные объявления, чтобы определить, кто был главным действующим лицом. "Библиотека объявлений Meta показывает рекламные кампании с политическим содержанием в целом, независимо от того, относятся ли они к конкретным выборам. В месяц, предшествовавший выборам законодателей Буэнос-Айреса в прошлое воскресенье, профиль «Официальное соотношение» лидировал с большим отрывом, как и в последние 90 дней. Часть этой информации была опубликована несколько дней назад на портале El Disenso. Чей это Ratio? Согласно условиям и положениям сайта ratiooficial.com, он принадлежит некоммерческой организации Fundación Faro Argentina, исполнительным директором которой является Агустин Лахе, пропагандист идей новых правых, очень близкий к президенту Хавьеру Милею. Фонд действует как либертарианский аналитический центр и был создан в ноябре прошлого года. «В период с 17 апреля по 16 мая аккаунт »Ratio Oficial" потратил 198 миллионов песо на 829 рекламных объявлений в Instagram и Facebook. Это был не контент, в котором упоминался Адорни, представитель президента, а теперь избранный законодатель автономного города Буэнос-Айрес, а видео и тексты, посвященные идеологическим столпам фонда, а также «позитивным» новостям, связанным с администрацией Милея, таким как отмена налогов на технологии, иммиграционная реформа или снижение цен на нефть YPF. «Если расширить анализ рекламных расходов и взять последние 90 дней, то »Ratio Oficial" также лидирует по объему инвестиций - 266 миллионов песо. Ни один другой клиент Meta не потратил столько в стране«. »На момент завершения этого отчета у «Ratio Oficial» были социальные профили с умеренным охватом. На Facebook у него было 29 000 лайков, на Instagram - 8 000 подписчиков, на TikTok - 7 940 подписчиков, но более успешных в плане лайков, а на YouTube - 148 подписчиков. Нигде на этих профилях вы не найдете информации о владельцах аккаунтов. В видеороликах Ratio появляется Франциско Пировано, один из участников дискуссии Carajo, YouTube-канала, на котором выступает Даниэль Паризини, близкий к Милею либертарианский боевик, известный как «Толстый Дэн». Франциско - сын Карлоса Пировано, президента Национального института кино и аудиовизуальных искусств (Incaa). Другие его коллеги по Ratio, представленные как «политические комментаторы», также появляются в Carajo. «LA NACION» попытался связаться с представителем Фонда Фаро, а также с исполнительным директором Фонда Ладже по поводу проекта Ratio, но к моменту выхода статьи в печать они не ответили. На сайте рекламируются услуги по обучению, консультированию, студии звукозаписи и комната для редактирования аудиовизуального контента. "Присоединяйтесь к культурной битве. Ratio усиливает голоса цифровых правых, чтобы противостоять прогрессистскому нарративу, который наносит столько вреда стране«, - говорится на сайте. »В списке рекламодателей в библиотеке Meta также выделяется счет «PRO Ciudad de Buenos Aires» с 29 миллионами песо, вложенными в рекламу в пользу списка Сильвии Лоспеннато. Другие расходы, связанные с недавними выборами в автономном городе Буэнос-Айрес, показывают инвестиции Паулы Оливето Лаго, кандидата от Гражданской коалиции, которая не получила места, - 18 643 887 песо. Среди национальных рекламодателей, не связанных с недавними выборами в Буэнос-Айресе, - правительство Кордовы с инвестициями в размере 52 миллионов песо за 30 дней. Если проанализировать расходы за последние три месяца, то на втором месте находится администрация губернатора Мартина Ллариоры, вложившая 118 миллионов песо. На первом месте - «Ratio Oficial» с вышеупомянутыми 266 млн песо. "Только Meta - пока - и Google делятся информацией о рекламных кампаниях политического и предвыборного содержания. Ни TikTok, ни X (бывший Twitter) не делают этого для Аргентины. "Эти данные важны для сопоставления расходов на кампанию, признанных партиями. Согласно закону N°268 о предвыборной агитации в Буэнос-Айресе, политические партии должны отчитываться о своих расходах на кампанию перед Генеральной аудиторией города (Auditoría General de la Ciudad, Agcba). За десять дней до выборов они должны представить первый отчет, в котором указываются «доходы и расходы, произведенные в рамках избирательной кампании, с подробным описанием концепции, происхождения, суммы и назначения». И в течение 30 дней после выборов они должны представить «окончательный отчет». «По данным Agcba, для этих выборов была нанята компания для исследования рекламы в цифровых медиа, оффлайн-рекламы (радио и ТВ), а также контент-маркетинга влиятельных лиц в различных социальных сетях. »Выборы в автономном городе Буэнос-Айрес рискуют стать последними в Аргентине, в которых известны рекламные инвестиции". В качестве глобального шага Meta в своем заявлении сообщила, что удалит информацию, которую начала показывать в 2018 году: «24 мая 2025 года первые объявления на социальные, предвыборные или политические темы, которые мы архивируем в течение семи лет, начнут удаляться из нашей библиотеки объявлений, API и Ad Library Report». "Пока неясно, насколько масштабной будет эта мера. Останутся ли самые последние объявления? Что произойдет с будущей рекламой для избирательных кампаний, запланированных на этот год по всей стране? LA NACION попытался узнать подробности о будущем этого реестра, но в Мета больше нет представителей, которые могли бы сделать эти запросы".