Латинская Америка стала самой большой аудиторией Spotify в мире

МЕКСИКО-СИТИ (AP) - Кажется, что Spotify всегда был на слуху в Латинской Америке, но прошло едва ли десять лет с момента появления потоковой платформы в регионе, и за эти годы ландшафт бесконечно изменился. Из потребительского рынка она превратилась в экспортный рынок для самой слушаемой музыки на платформе в мире, и ее рост, как артистов, так и пользователей, не прекращается. "Посетив Мехико, Густав Гилленхаммар, вице-президент Spotify по рынкам и подпискам, рассказал о некоторых основных моментах для Латинской Америки. Гилленхаммар курирует 184 рынка на всех континентах, поэтому его визиты носят спорадический характер. Я вижу много отличий по сравнению с тем, когда я был здесь в последний раз два года назад, это очень интересно", - сказал он. Вот некоторые моменты, которые он обсудил с The Associated Press: "В 2023 году количество ежемесячных активных пользователей Spotify выросло на 23 % по сравнению с прошлым годом и достигло 602 миллионов по всему миру, а число новых пользователей составило 28 миллионов, что стало вторым по величине показателем за последний годовой квартал для платформы. На Латинскую Америку приходится 22 % глобальной аудитории Spotify. Число премиум-подписчиков (платные тарифные планы, позволяющие слушать контент без рекламы) выросло до 236 миллионов, что на 15 % больше, чем в прошлом году. Добавление 10 миллионов новых премиум-подписчиков способствовало рекордному чистому приросту в 31 миллион человек за год. "Это огромная цифра, и не только по активным слушателям, но и по 22 % пользователей нашей подписки (премиум) в Латинской Америке, что является феноменальным достижением", - сказал Гилленхаммар. "Когда мы приехали 10 лет назад, мы получили много рекомендаций и советов, люди говорили, что будет трудно заставить латиноамериканских потребителей платить за музыку, но я думаю, что вместе с индустрией мы доказали обратное". Вице-президент по рынкам подчеркнул, что частью успеха в том, чтобы заставить пользователей платить за легальное потребление музыки, является правильное предложение, тесное сотрудничество с создателями и продукты, специально разработанные для потребителей. "Что касается доли потоковой музыки, он отметил, что она составляет около 95% от общего потребления музыки в Мексике. В других странах Латинской Америки этот показатель немного ниже, но все равно высок. "В списке самых важных рынков Spotify Бразилия занимает девятое место, а Мексика - 11-е, причем последняя, по данным Международной федерации фонографической индустрии (IFPI), является самой быстрорастущей. "Совершенно очевидно, что Мексика скоро войдет в десятку лучших стран мира с точки зрения получения доходов, а не только с точки зрения аудитории, потому что как аудитория она существует уже давно", - сказал Гилленхаммар. На протяжении многих лет Spotify выделяет Мехико как очень влиятельный город в музыкальной сфере и место, где большинство лучших авторов платформы имеют наибольшее количество воспроизведений. Это почти как мировая столица стриминга", - сказал Гилленхаммар. "Мы также видим это на платформе, когда смотрим на время потребления на пользователя, месячные часы потокового вещания; Мексика, как правило, оказывается одной из тех стран, у которых ненасытный аппетит к музыке". "Но часть изменений, произошедших в индустрии за эти 10 лет, заключается в том, что латиноамериканские артисты стали звездами мирового масштаба, и это была волна подъема, начавшаяся с альбома Луиса Фонси "Despacito", через подъем таких исполнителей, как J Balvin, Karol G, Feid, Bizarrap и Bad Bunny, который три года подряд был самым слушаемым артистом Spotify во всем мире. "Сейчас настало время для мексиканской музыки: такие представители, как Peso Pluma, который в прошлом году стал пятым по количеству прослушиваний артистом на платформе, Carín León, Natanael Cano и Xavi, чья музыка слышна далеко за пределами страны. Мексика долгое время была рынком импорта музыки, но теперь она становится рынком экспорта", - сказал Гилленхаммар. Если посмотреть на музыку из ведущих латиноамериканских стран, включая Мексику, то можно увидеть, что в этих странах 60-80 % музыки самых популярных исполнителей слушают за границей". "Согласно ежегодному отчету Loud Clear 2024, Spotify установил рекорд по крупнейшему годовому платежу в музыкальную индустрию от одного ритейлера - более 9 миллиардов долларов в 2023 году. "Более половины из 66 000 артистов, заработавших на Spotify не менее 10 000 долларов, родом из стран, где английский не является родным языком. Артисты, которым раньше было сложно пробиться на международном рынке, теперь находят свою аудиторию, а музыкальная индустрия становится более разнообразным и точным отражением мира". "Испанский, немецкий, португальский, французский, корейский и немецкий языки лидируют по показателям неанглийского языка. Например, в 2023 году мексиканские артисты заработали на Spotify более 5,3 миллиарда мексиканских песо (313 миллионов долларов), что в пять раз больше, чем в 2017 году. "2023 год также стал рекордным для независимых артистов, которые заработали на Spotify почти 4,5 миллиарда долларов. Впервые в истории на каталоги независимых артистов и артистов, подписанных на независимые звукозаписывающие лейблы, пришлось около половины всех доходов, полученных на платформе. Это в четыре раза больше, чем в 2017 году, и является самой высокой суммой, которую независимые артисты получили от одного ритейлера за один год в истории". "Мы невероятно гордимся этим, и, кроме того, если вы посмотрите на 100 самых слушаемых артистов в мире, 25 % из них - из Латинской Америки, это невероятно успешное число, но в целом, я думаю, это показывает силу музыки и силу платформ, которые не имеют национальных границ, как это было раньше", - сказал Джилленхаммар. "Еще одна информация, приведенная в отчете, заключается в том, что почти половина артистов, заработавших на Spotify более 10 000 долларов в 2017 году, сейчас зарабатывают более 50 000 долларов, а четыре из пяти артистов, заработавших не менее 10 000 долларов в 2017 году, достигли этой суммы в прошлом году". "На каждом рынке, куда мы приходим, мы не просто зарабатываем деньги или занимаемся коммерческой деятельностью, мы предоставляем глобальную платформу для творцов, чтобы они могли зарабатывать на жизнь своим творчеством и чтобы их творчество потреблял весь мир", - отметил он. "Это правда, что Spotify стал благоприятной платформой для независимых артистов, потому что это быстро развивающаяся, постоянно меняющаяся платформа, и у артистов есть новые способы выпускать музыку и новые способы взаимодействия с поклонниками, они могут действительно использовать преимущества всей платформы". "Гилленхаммар, который умеет играть на саксофоне и сам является любителем музыки, с оптимизмом смотрит на перспективы Латинской Америки: "Я думаю, что мы только видим поверхность успеха Spotify и того, что мы делаем для индустрии в Латинской Америке; это регион с большим количеством молодежи и формирующимся средним классом", - сказал он. "Мы видим постоянный рост, он растет быстрее, чем остальные наши рынки, и мы приближаемся к среднему классу в каждой стране Латинской Америки. Мы внимательно изучаем, какие инновации и типы продуктов и предложений мы можем привнести на рынок для продолжения роста в регионе, и нас ждет еще много интересного".