Сладкая неделя: когда она началась и как долго длится?

Каждый июль в Аргентине устанавливается неофициальная традиция, которая меняет пульс киосков и укрепляет социальные связи: Semana de la Dulzura (Неделя сладостей). Это период, когда обмен шоколадом, альфахоресом и конфетами становится поводом для проявления привязанности между друзьями, парами и семьями. Хотя этот обычай не включен в календарь праздников, он прижился в стране, и с приходом зимы вновь встает вопрос о его точных датах и особой истории. Праздник имеет фиксированную дату в календаре, независимо от того, на какие дни недели он приходится. Неделя сладостей началась в этот вторник, 1 июля, и продлится до следующего понедельника, 7 июля. В течение этих семи дней девиз прост: подарите любимому человеку сладкое угощение в знак привязанности. "Участие в этой традиции не требует ничего, кроме желания угостить другого человека сладким угощением. Это возможность укрепить связи или просто сделать подарок кому-то из своего личного или рабочего окружения«. »Хотя традиционный период охватывает только первую неделю седьмого месяца года, коммерческий успех инициативы побудил ее расширить. На практике обычай продолжается еще несколько недель. Многие компании и потребители поддерживают Месяц сладкоежек, позволяя обмениваться сладостями в течение всего июля как повод для сближения. "История этого праздника началась в 1989 году. Он родился не из исторических фактов или народных легенд, а из коммерческой необходимости. Это была инициатива Ассоциации дистрибьюторов кондитерских изделий (ADGyA) и компании Arcor, направленная на увеличение продаж в условиях высокой инфляции, которая негативно сказывалась на потреблении. Продовольственные бренды, особенно кондитерские, переживали кризис, и им нужна была стратегия, чтобы переломить тенденцию. Так появилась кампания под слоганом «конфета за поцелуй», который менялся и адаптировался с течением времени. Выбор даты не был случайным. Июль совпадает с зимой - временем года, когда потребление этого вида калорийной пищи достигает максимума. Первый выпуск «Недели сладостей» более чем выполнил свою задачу. По данным на тот момент, продажи снеков, шоколада и других популярных сладостей выросли на 20 процентов по сравнению с годовой динамикой. Успех был настолько велик, что кампания повторялась и в последующие годы, пока не стала долгожданной датой для индустрии и потребителей. «Одним из продуктов, который был включен в последние годы, является альфаджор, который отходит от традиции конфет, шоколада и шоколадных конфет, но представляет собой привлекательную альтернативу для тех, кто хочет преподнести что-то более существенное в качестве подарка». «Этот контент был подготовлен командой LA NACION при содействии AI».