Спустя 20 лет Мбаппе покинул Nike и удивил всех, объявив о создании собственного бренда

Килиан Мбаппе положил конец двадцатилетнему сотрудничеству с Nike и стал главным лицом On — швейцарского бренда спортивной одежды и обуви, среди акционеров которого числится Роджер Федерер и который сейчас готовится к выходу на футбольный рынок. «Об этом соглашении в пятницу объявила компания On, опубликовав фотографии нападающего «Реала» в экипировке бренда. Этот шаг имеет двойное значение: Мбаппе не только станет глобальным послом бренда, но и будет участвовать в разработке и тестировании будущих футбольных бутс, в то время как компания стремится перенести на этот вид спорта стратегию, которая обеспечила ей рост в сегментах бега и тенниса. Приход француза также означает конец одного из самых длительных коммерческих партнерств между футбольной звездой и спортивным брендом. Мбаппе сотрудничал с Nike с 2006 года, когда ему было всего девять лет, и за время своей карьеры стал одним из главных лиц американской компании в мире футбола. Контракт истек после последнего чемпионата мира, и финансовые условия нового соглашения не разглашаются. Однако компания On подтвердила, что соглашение включает как денежные выплаты, так и акции компании. «С самого начала меня привлекло в On возможность совместно создать нечто совершенно новое, что поможет сформировать игру будущего», — отметил Мбаппе, представляя это сотрудничество. Нападающий пояснил, что будет стремиться привнести свой опыт в разработку продукции и работать вместе с командами компании. «On» была основана в Швейцарии в 2010 году и в значительной степени построила свой рост на производстве обуви для бегунов, используя собственные технологии и позиционируясь в премиум-сегменте. Со временем компания расширила свой бизнес на другие категории, в том числе на теннис». Одним из главных действующих лиц этой экспансии стал Роджер Федерер, который в 2019 году стал акционером компании и участвовал в разработке продукции. Теперь On стремится повторить часть этой стратегии на гораздо более крупном и конкурентном рынке: футболе. «Компания планирует выпустить свои первые футбольные бутсы в 2027 году. Мбаппе будет напрямую работать с продуктовыми командами, чтобы тестировать и совершенствовать обувь и одежду, разрабатываемую компанией. Среди технологий, которые компания намерена внедрить на футбольных полях, — LightSpray, система производства, использующая роботизированный процесс для создания верха обуви из распыленного волокна. На этом ставки не заканчиваются. On назначила бывшего французского нападающего Тьерри Анри директором по футболу после того, как он с конца 2025 года работал над стратегией выхода компании в этот вид спорта. Генри будет участвовать в разработке продукции, налаживании отношений со спортсменами и создании нового подразделения. «К проекту также присоединилась Сидней Шертенлейб, швейцарская футболистка из «Барселоны», которая уже сотрудничала с On и будет участвовать в разработке и тестировании продукции для женского футбола». Этот шаг выводит On на рынок, исторически доминируемый крупными производителями. По данным Fútbol Emotion, на которые ссылается The Guardian, на долю Nike и Adidas приходилось более 40 % бутс, использовавшихся игроками во время последнего чемпионата мира, в то время как доля Puma составила около 10 %. «Для Nike уход Мбаппе также означает потерю одного из самых узнаваемых лиц в мире футбола. Француз был лицом рекламных кампаний компании и на протяжении большей части своей карьеры носил различные модели Mercurial. Его уход добавляется к другим переходам ведущих игроков от одного спортивного бренда к другому». Для On, напротив, этот контракт служит визитной карточкой подразделения, которое практически начинает с нуля. Компания, которая до сих пор в значительной степени связывала свой спортивный имидж с бегом и теннисом, выбрала одну из главных фигур мирового футбола, чтобы попытаться занять своё место среди гигантов отрасли. «У нас есть общая мечта, и это только начало», — подытожил Мбаппе».