"Любовь витает в воздухе, попробуйте не дышать": почему движение против Дня святого Валентина набирает обороты

ВАШИНГТОН. Потенциально День святого Валентина может причинить больше боли, боли, ужаса и травм, чем все, что появляется на Хэллоуин. "От кампаний, продающих открытки, цветы и шоколад, до бесконечной череды всплывающих объявлений, появляющихся в Интернете - "Скажи, что я люблю тебя с ведром жареной курицы" - февральское начало, кажется, хочет заставить нас что-то почувствовать. "Грубые сердца существовали всегда и в изобилии - на самом деле я вышла замуж за одного из них, познакомившись с ним на вечеринке, посвященной "анти-Дню Святого Валентина", - но растущее число тех, кто говорит "нет", привлекает все больше внимания, особенно со стороны рекламодателей... "И вокруг нас уже происходит своего рода восстание, которое проявляется двумя способами". "Появляется все больше сообщений, направленных против Дня Святого Валентина, - говорит Барбара Бикарт, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Квестрома при Бостонском университете. Например, нарисовать на ногтях черный кинжал". "Нейл-арт - тренд года, он может включать слово "НЕТ", "Эй, НЕТ" или маленькое перечеркнутое сердечко, как на знаке "Парковка запрещена"". "На платформе электронной коммерции Etsy проходит парад остроумных футболок, открыток, свечей и агрессивно антивалентиновских подарков". В компании рассказали, что в этом году число запросов на подобные товары выросло на 14 % по сравнению с прошлым годом, а футболки ко Дню святого Валентина в этом сезоне просто нарасхват: продажи на 34 % больше, чем в 2023 г. Например, есть противогаз с надписью "Любовь в воздухе, постарайся не дышать", а для вашей новой квартиры идеально подойдет подушка с надписью "Убирайся отсюда, Купидон". "Почти треть тех, кто говорит, что не будет праздновать День святого Валентина традиционным способом, все равно планируют как-то отметить эту дату: по данным Федерации розничной торговли США, три процента из них купят один из этих остроумных, аппетитных подарков. "Похоже, новый шаг помогает людям вернуть контроль над собой и освободиться от душившего их нарратива "сердца и цветы". "Но на этом все не заканчивается. За 25 долларов Ассоциация спасения кошек в Оуингс Миллс, штат Мэриленд, предлагает назвать одичавшую кошку в честь вашего бывшего и кастрировать ее в День святого Валентина. Идеи не иссякают!" Еще пару лет назад движение за стерилизацию и кастрацию в День святого Валентина было немного более скромным. Профессор Бикарт приводит в пример движение "opt-out", когда компании предлагали покупателям возможность отказаться от участия в акциях и распродажах в День святого Валентина. Такие инициативы "могут помочь сформировать прочную и долгосрочную лояльность потребителей к определенному бренду", - говорит Бикарт. "В конце концов, День святого Валентина, к огорчению одних и восторгу других, подчеркивает, как в нашей культуре любовь переплетается с деньгами. Но то, что вызывает раздражение у "черствых сердцем" по поводу Дня святого Валентина, вовсе не лишнее, а очень даже глубокое. Ведь этот день может обнажить структурные проблемы в нашей жизни и напомнить нам, насколько мы одиноки, как раз тогда, когда генеральный хирург США объявил одиночество эпидемией общественного здравоохранения. "День святого Валентина не вызывает всплеска самоубийств, согласно данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, так же как и другие праздники и фестивали, связанные с увеличением числа случаев членовредительства. Но в северном полушарии День святого Валентина выпадает как раз на пик сезона самоубийств - весну и лето, когда все выходят из зимнего заточения, а страдающие от депрессии остаются наедине с собственной темнотой. "Оказывается, самый яркий и смелый шаг, направленный на борьбу с блюзом Дня святого Валентина, делается в государственной школе моего сына в Вашингтоне. С 13 по 16 февраля мы удаляем Instagram", - ответил он, когда я спросил его, как его группа друзей из третьего класса воспринимает День святого Валентина. "Я думаю, это здорово, - говорит Ларисса Кресвелл, терапевт из Fearless Therapeutic Solutions, специализирующаяся на работе с женщинами и девочками-подростками, - я думаю, это здорово". Большинство ее пациентов, по словам Кресвелл, чувствуют, что давление социальных сетей - это настоящая война на этапе взросления, и она добавляет, что очень важный шаг - дать подросткам возможность сказать: "Я собираюсь вытащить эту вещь, которая находится прямо у меня перед глазами и беспокоит меня". "У меня много пациентов, которые после расставания отключаются от социальных сетей, чтобы избежать неприятных эмоций и мыслей, которые они вызывают", - говорит Энди Фергюсон, подростковый психотерапевт. "Фергюсон часто спрашивает своих пациентов, что они чувствуют, когда натыкаются на фотографию бывшего в социальных сетях: "Напрягаются ли они? Бьется ли у них сердце? Какие мысли приходят в голову, когда они видят фото этого человека с друзьями или новым партнером? И тогда я спрашиваю их: "Так вам помогает или не помогает то, что вы сейчас находитесь в сети?" Фергюсон объясняет: "Этот шаг моих детей и их сверстников не является конкретным ответом на это сообщение, это то, что они придумали как акт самосохранения, как любовь к себе". "И поскольку все более распространенной тенденцией Дня святого Валентина является скрывать подарки для самих себя, то, что делают дети и подростки, выходит далеко за рамки самообслуживания. Они выбирают себя. Браво подросткам!" (Автор Петула Дворак)