Магическое число: он увидел, как в США увлечены Месси, и придумал, как сделать бизнес в США.
Новости Аргентины
Посадас, Мисьонес - У этого бренда всего один номер, но это самое важное число в футболе: 10. Бренд имеет всего один номер, но это самое важное число в футболе: 10. В типичных розовых цветах "Интер Майами", команды, в которой блистает Лионель Месси и которая в течение последнего года была нарасхват, Molinos La Misión, компания по производству мате из города Обера в штате Мисьонес, запустила бренд, специально разработанный для проникновения на североамериканский рынок. "У нас очень хорошие продажи, и теперь мы ждем, как повлияет Кубок Америки, который будет разыгран в Соединенных Штатах", - сказал LA NACION Педро Степанюк, один из директоров и представитель второго поколения компании Molinos La Misión, флагманским брендом которой является мате Рохо. "В течение многих лет бренды мате искали пути проникновения на североамериканский рынок, почти всегда безуспешно, ограничивая продажи так называемым "ностальгическим рынком". Согласно статистике Национального института мате (INYM), основным рынком Аргентины является Сирия, на которую приходится почти 60% поставок, а вторым - Чили, которая значительно отстает. На Соединенные Штаты приходится около 2% зарубежных продаж мате, уступая полудюжине других стран. "Даже INYM несколько лет назад нанял консалтинговую фирму и создал веб-сайт исключительно для продвижения мате и полезных свойств этого напитка среди американцев, что обошлось в доллары и не принесло особых результатов. Позже он отказался от этой стратегии, поскольку она была очень дорогой и не приносила никаких результатов. Но приход Месси в "Интер" ровно год назад все изменил. Крупные СМИ в США также начали публиковать больше статей о напитке и любопытной привычке пить мате с бомбочкой и термосом. Степанюк, который во время чемпионата мира в Катаре 2022 года отправил AFA партию мате, увидев, что национальная сборная поставляет уругвайский бренд Canarias, как никто другой из предпринимателей мате понял, что футбол может стать отличным трамплином для популяризации привычки пить мате среди новых потребителей. Для этого он разработал упаковку, вдохновленную розовым цветом "Интер Майами". А теперь, по случаю Copa América, которая пройдет с 20 июня по 14 июля, компания выпустила еще одну упаковку, вдохновленную цветами аргентинской сборной: светло-синим и белым. "До сих пор индустрия мате делала ставку только на новые поколения аргентинцев, которые подхватывают привычку пить мате, как правило, когда молодые люди заканчивают среднюю школу и начинают учиться в университете. Поэтому это зрелый рынок, который в хороший год растет очень умеренными, однозначными темпами. В прошлом году отмечалось, что внутренний рынок вырос на 3,5% и достиг нового максимума в 285,4 миллиона килограммов. "В этом году индустрия мате праздновала бы, например, если бы продажи оставались стагнирующими и неизменными, так как на данный момент поставки значительно упали по сравнению с прошлым годом. И все это происходит с полезным напитком, который сейчас моден во всем мире как никогда в своей истории. Йерба мате переживает бум, но индустрии трудно воплотить это в увеличение продаж продукта: "Другой камень преткновения, с которым сталкивается индустрия йерба мате, заключается в том, что у нее нет больших рекламных бюджетов, как у крупных напитков, с которыми она конкурирует. "В США все очень дорого, поэтому нужно очень тщательно продумать, какая стратегия может дать результат", - объяснил тогдашний президент INYM Хуан Хосе Щиховски, который отправился в США с группой брендов на выставку пищевой промышленности в Нью-Йорке (Summer Fancy Foods) с мыслями о том, как извлечь выгоду из влияния Месси в США. Чтобы попытаться приобщиться к футболу, но не имея многомиллионных бюджетов, Степанюк обратился к изобретательности и настойчивости. Через близких друзей он смог отправить свой мате таким звездам, как Анхель Ди Мария, Клаудио "Эль Диаблито" Эчеверри (из "Ривера"), но его главной целью было заставить Месси и Антонеллу Роккуццо попробовать его продукт. Степанюк отправился в США и попытался подобраться к Месси во время товарищеского матча "Интера". Он подошел к нему на расстояние нескольких метров, но не достиг ожидаемого контакта. Однако он не сдался и подошел к двери дома Месси, чтобы оставить ему в подарок образец своего мате. Подарок был хорошо принят, потому что несколько недель спустя на видео, опубликованном Антонеллой Роккуццо (аргентинкой с наибольшим количеством подписчиков в Instagram), можно было увидеть, как мате производится в Мисьонес на кухне: "Чтобы распространять его в Майами, он заключил соглашение с импортером: Alimentos Australes. В Буэнос-Айресе она также продается в одном из известных магазинов. "Еще одно новшество заключается в том, что они использовали систему zip-упаковки и пластиковую упаковку вместо бумажной. Это новинка, которая была выпущена на рынок несколько лет назад компанией Rosamonte yerbatera". Телеграм-канал "Новости Аргентины"