Мартин Мигойя: «Мы хотим вывести Формулу 1 на новый уровень».

«Это беспрецедентное соглашение». Так сказал LA NACION Мартин Мигойя, генеральный директор Globant, в рамках объявленного сегодня партнерства с Формулой 1. Он добавил: «Это первый случай, когда технологическая компания в Латинской Америке заключила подобный альянс. Речь идет не только о том, что мы хотим построить вместе, но и о том, какой эффект мы можем произвести". Благодаря этому соглашению, которое будет действовать до 2026 года, Globant стала официальным спонсором главного автогоночного соревнования. Аргентинский единорог, созданный Мартином Мигойя, Нестором Носетти, Мартином Умараном и Гибером Энглебьеном в 2003 году, насчитывает более 29 000 специалистов и представлен в 33 странах мира, а его целью является преобразование и улучшение цифрового опыта на мероприятиях для болельщиков и участников F1. Есть два очень важных технологических направления, над которыми мы работаем вместе, чтобы вывести опыт на новый уровень", - пояснил Мигойя. С одной стороны, он отметил пространственные вычисления - форму обработки и представления данных, которая объединяет физический и цифровой миры и используется для таких решений, как GPS, виртуальные ассистенты, сцены дополненной и виртуальной реальности. С другой стороны, он отметил генеративный искусственный интеллект, который дает возможность тем, кто пытается войти в спорт, глубже понять, что происходит в каждой гонке. «На первом этапе соглашение будет направлено на улучшение системы Pit Wall. Это конструкция, расположенная вдоль пит-лейна, где во время гонок сидит команда стратегов и в режиме реального времени анализирует данные, такие как износ шин и расход топлива, чтобы принимать решения. «Система, которую мы предоставляем, позволяет командам получать доступ к контенту в полном объеме. Но мы почувствовали, что настало время для радикальных перемен, и рассматривали Globant как инструмент для достижения этой цели. Мы стремимся к решению, которое будет служить не только командам на трассе, но и тем, кто находится на заводах", - рассказал THE NATION Пит Самара, директор по инновациям и цифровым технологиям Формулы 1. »Еще одна рассматриваемая инициатива - оптимизация мобильного приложения для почти 6 миллионов болельщиков, которые посещают трассу каждый год. «Болельщики, которые находятся на трассе, отличаются от тех, кто смотрит гонки из дома. Мы хотим, чтобы у них был лучший в своем классе опыт». Учитывая характер нашего вида спорта, это не только вызов, но и отличная возможность: у нас 24 события в течение 40 недель", - отметил Самар. Globant не в первый раз ступает в мир спорта. В 2022 году компания заключила соглашение с ФИФА о разработке новых функций для пользователей стриминговой платформы FIFA. Спустя несколько месяцев, в 2023 году, компания объявила о партнерстве с Major League Rugby из США с целью ускорения цифровой трансформации. В интервью LA NACION Мартин Мигойя и Пит Самара проанализировали связь между миром спорта и технологий. Что послужило толчком для создания альянса? Мигойя: У нас долгая история связи со спортом. Например, с 2022 года мы работаем с американской баскетбольной командой «Лос-Анджелес Клипперс» над реконструкцией ее стадиона, который мы планируем открыть в ближайшие месяцы. Это стадион, где люди смогут входить и регистрироваться без трения и без каких-либо контрольно-пропускных пунктов; он также больше похож на Дисней, чем любой другой стадион. Мы были на гонках «Формулы-1» несколько месяцев назад и подумали: мы - технологическая компания; мы хотим быть в самом технологически продвинутом виде спорта на планете, каким является этот. И мы спросили себя: Что мы можем сделать для них? Есть ли у нас для этого необходимые возможности? Мы поняли, что у нас в Globant есть большой опыт в различных областях, которые очень важны для Формулы 1, и мы представили эту идею". Самара: В Формуле 1 мы очень тщательно подбираем технических партнеров, чтобы быть уверенными в их возможностях, компетентности и совершенстве. Как организация, мы обращаемся к нашим партнерам, чтобы они воплощали в жизнь как наши, так и их идеи. Мы стремимся использовать технологии для правильного внедрения инноваций. Присмотревшись к Globant, мы поняли, что компания обладает нужным совершенством. У нас та же ДНК, с точки зрения командного духа, драйва, страсти и технических ноу-хау". Почему Формула 1 считается самым технологичным видом спорта? Мигоя: »Применение технологий - это в основном применение технологий: Применение технологий происходит в основном в двух областях. С одной стороны, внутри машин и внутри гонок. Это представляет собой следующее поколение чего-то действительно сложного с точки зрения технологий, искусственного интеллекта и моделирования поведения автомобиля на этапе производства, среди прочих аспектов. С другой стороны, мы также видим, как технологии применяются для получения удовольствия от гонок, будь то через устройства для трансляций или лично. Я не видел ни одного другого вида спорта, в котором технологии использовались бы так глубоко, как в этом.«- Почему применение технологий в Формуле 1 так важно?»-Самара: Машины действительно инновационные, и достижения последних десятилетий очевидны. Однако наша цель как бренда - сделать так, чтобы болельщики получали самые лучшие впечатления на любой платформе, в любой точке мира. В Формуле 1 мы всегда стараемся внедрять инновации во все, что делаем, и все, что мы делаем, направлено на болельщиков. Мы очень тщательно используем технологии во время, до и после соревнований. Благодаря этому мы наблюдаем рост числа болельщиков, причем не только тех, кто посещает трассу, но и тех, кто следит за нами в социальных сетях.«- После работы с такими организациями, как FIFA и Major League Rugby, что нового вы узнали о применении технологий в спорте?»- Мигойя: Эта работа является продолжением того, что мы делали с такими компаниями, как Disney, в их парках, круизных лайнерах и отелях, которые сегодня являются одними из наших основных клиентов. Сотрудничая с этими организациями, мы поняли, что уровень страсти, которую спорт вызывает у людей, настолько высок, что если технологический опыт не отражает его, то он устаревает. Таким образом, мы поняли, что дело не только в создании технологического опыта, но и в эмоциональной связи с людьми и передаче этой страсти реальным способом; дело в том, как мы отражаем страсть, которую люди во всем мире испытывают к спорту, в новых идеях и как мы воплощаем их в многочисленных приложениях. Это сложно объяснить и еще сложнее выполнить, но именно этим мы занимаемся последние 20 лет. И это именно тот важный опыт, который мы хотим применить в нашем партнерстве с Формулой 1."- Много лет назад внедрение технологий в спорт ставилось под сомнение, поскольку считалось, что это противоречит природе спорта. Можем ли мы сказать, что эта идея осталась позади?"- Мигоя: На 150%. Я думаю, что технологии позволяют нам быть ближе к эмоциям. Они позволяют нам построить мост между спортом и миллионами людей, которые не могут быть там в день матча. Мы меняем способ общения и способ наслаждения спортом. И, вопреки некоторым прогнозам, это влияние положительное. Я не видел ни одного вида спорта - футбола, регби, баскетбола, Формулы-1 и других, - где дух соперничества и страсти был бы утрачен благодаря использованию технологий. В этом смысле мышление тоже сильно изменилось". Самара: Технологии - это инструмент, который позволяет нам улучшать задачи и повышать конкурентоспособность спорта, если он правильно регулируется. Но что еще более важно, технология - это средство, которое позволяет нам дать возможность людям, которые не могут посетить матч, почувствовать волнение, где бы они ни находились и каким бы способом они ни хотели. Это то, на чем мы сосредоточились в последние годы в Формуле 1: использование технологий для того, чтобы дать болельщикам те ощущения, которые они хотят получить».