Массовое потребление снижается, привычки меняются, и намечается воздействие на ремаркетинг

"Как пианино с пятого этажа". Именно так, по их словам в супермаркете, падает массовое потребление в Аргентине после правительственного снижения цен. "Специализированная консалтинговая компания Scentia сообщила, что в феврале потребление упало на 4,1% в годовом исчислении - по сравнению с 3,8% в январе - и накопило за первые два месяца года снижение на 3,9%. "Как компании по производству продуктов питания и потребительских товаров, так и крупные розничные сети считают, что в марте это падение углубится. В связи с этим некоторые из них все еще видят рост цен на отдельные категории товаров в этом месяце, но прогнозируют резкое замедление темпов роста с апреля из-за резкого падения продаж. Этого же добивается министр экономики Луис Капуто на встречах с представителями секторов, которые привели к большему открытию импорта продуктов питания (2 900 тарифных позиций), временному снижению налогов на эти товары и официальным рекомендациям по коммерческим стратегиям фирм (среди них - резкая критика 2X1). "Сокращение операций уже сказывается на потребительских привычках аргентинцев, которые, как и во время любого кризиса в стране, начинают переходить на более дешевые марки, когда речь заходит о покупках на полках магазинов. Кроме того, отмена программ контроля цен ("Справедливые цены") вызвала ускорение роста цен в супермаркетах (где эти продукты можно было найти по заниженным ценам), так что теперь удар по продажам более заметен в этих крупных супермаркетах, чем в супермаркетах. Падают покупки и у оптовиков, которые резко скорректировали свои цены (в январе они упали на 10 %)". "Цифра повторяется в [канале] супермаркетов -8,3 %, причем в интерьере откат несколько более заметен, чем в AMBA", - пишет Освальдо Дель Рио, директор Scentia, в резюме. "Магазины самообслуживания сохраняют положительную динамику, хотя и на пределе 0,1%. При этом ситуация в регионах, о которых сообщается, совершенно разная, причем AMBA является областью, которая вносит положительный вклад и определяет закрытие месяца", - сказал он. "Все корзины отрицательны в супермаркетах и наполовину в супермаркетах", - описал дель Рио, добавив, что средневзвешенная цена ускорилась до 324,6%. "Потребление продовольственных товаров упало на 2% в этом месяце. Кроме того, упало потребление алкогольных напитков (-11,5%), безалкогольных напитков (-1%), завтраков и закусок (-6,4%), гигиены и косметики (-5,8%), импульсных товаров (-1,6%) и белья (-3,6%). Единственное, что показало небольшой рост, - это скоропортящиеся продукты плюс холод (0,6%). "Отчет NielsenIQ "Тенденции Аргентины. Потребление во время кризиса" отмечает, что "супермаркет лучше всего противостоит кризису, хотя на него сильно повлияла ценовая политика. В декабре-январе 2024 года, когда "справедливых цен" больше не существует, этот канал сильно пострадает, что сведет на нет его рост". Затем он добавил: "К концу 2023 года мы видим, как B-бренды и собственные бренды начинают ускорять свой рост. По данным NielsenIQ, собственные бренды (супермаркетов) укрепляются, демонстрируя показатели выше среднего по всем товарным группам, кроме напитков. Наибольший скачок в потреблении собственных брендов наблюдается в продуктах питания (29,4% в двухмесячный период декабрь-январь 2024 года), а также в косметике и туалетных принадлежностях (25,9%)". "Согласно исследованию, подготовленному NielsenIQ, в краткосрочной перспективе начала расти миграция от премиальных товаров к мейнстримовым (более популярным) или недорогим (низким по цене). По данным CAME, розничные продажи малого и среднего бизнеса в феврале упали на 25,5% в постоянных ценах, а за первые два месяца года накопили падение на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В месячном сравнении они упали на 7,4%. "Многие магазины охарактеризовали февраль как месяц, который придется забыть: несколько дней подряд не было зафиксировано ни одной продажи. Семьи оставили на виду все свои экономические проблемы, а в домохозяйствах не хватало сбережений (расходы превышали доходы), чтобы свести концы с концами. В одном из супермаркетов сообщили LA NACION, что с 4 по 17 марта падение продаж по сравнению с прошлым годом составило 9 %. В другой крупной сети еще более пессимистичны: в этом месяце падение объемов на 10 % в годовом исчислении, а оборот номинально вырос на 270 %, то есть ниже инфляции". "Это трудное лето", - говорят этой газете представители мира алкогольных напитков. В одной из ведущих компаний говорят о "драме" падения на 18-20 % в феврале-марте. Такие показатели уже были в январе. В мире вина, тем временем, наблюдается такой же спад, но особенно в супермаркетах. "Там цены раздавались бесплатно", - объясняют они, ссылаясь на контроль, введенный Секретариатом торговли при Киршнеризме. "Сегодня супермаркеты имеют более нормальные для Аргентины параметры, и кажется, что все рушится, но на самом деле происходит то, что [потребление] меняется, и люди все чаще возвращаются в соседний магазин", - отметили они. В одной из транснациональных продовольственных компаний сообщили, что в феврале продажи упали на 21 %, а в марте - на 36 % по сравнению с прошлым годом. Это, по их словам, было связано как с потреблением, так и с проблемами с импортными платежами. В одной из фирм массового потребления заявили, что падение превышает 5 %, согласно комментариям их дистрибьюторов. Другая национальная продовольственная компания заявила, что не повышала цены с января, но отметила, что в марте наблюдалось заметное снижение уровня потребления. Мы должны следить за первой неделей апреля", - сказали в одной из продовольственных компаний. "Тогда мы увидим, какова динамика цен на продукты массового потребления. В целом они уже находятся в однозначных цифрах, но в апреле вы начнете чувствовать, что в некоторых категориях цены больше не растут, несмотря на инфляцию, а в некоторых категориях может даже произойти некоторое снижение. Не столько из-за промоакций, которые были немного шоу, сколько потому, что потребление очень низкое", - добавили они.