"Mercado Play": Mercado Libre запустил собственную бесплатную потоковую платформу
Аргентина 2023-08-04 10:30:16 Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Гигант электронной коммерции Mercado Libre вышел на рынок развлечений. На той же неделе, когда компании исполнилось 24 года и она отчиталась об успешном балансе за второй квартал, аргентинская компания, основанная Маркосом Гальпериным, официально запустила сервис "Mercado Play", бесплатную платформу потокового вещания с открытым доступом. Он не требует подписки, но включает рекламу в свой контент. "Для доступа к сервису достаточно иметь учетную запись Mercado Libre. Весь контент будет доступен с платформы, как через компьютер, так и через планшет, SmartTv или приложение Mercado Libre. "В каталоге, который, согласно заявлению компании о запуске, уже насчитывает "сотни фильмов и сериалов", представлен контент от стриминговых платформ и производственных компаний, уже связанных с Mercado Libre, таких как Disney, Star, HBO Max, Paramount, Sony, Warner, Lionsgate и BBC. Среди предлагаемых фильмов - "Стрит Догс", "Плеть", "Люди в черном", "Джуманджи", "Дождь из гамбургера" и "Отель Трансильвания". Однако не все материалы на этих платформах будут доступны бесплатно на Mercado Play. Существует некоторый эксклюзивный контент, который каждая из этих платформ считает эксклюзивным, и который требует подписки. Обладатели шестого уровня Mercado Libre, либо оплатившие подписку - сегодня по промо-цене 999 $ - либо достигшие этого уровня с помощью приложения, получат доступ к эксклюзивным фильмам и сериалам Disney и Star, а в случае с HBO Max и Paramount - со скидкой 30%". В этом случае они испытывают некоторый дефицит услуг, не имея соразмерного ценностного предложения для них. Мы имеем очень хороший опыт включения премиальных контент-услуг в предложение лояльности с подпиской Level 6, и это имело впечатляющий успех. Но остальные 40% населения оказались несколько в стороне. Таким образом, имея 100 млн. пользователей, мы имеем огромные возможности. Мы запускаем более 1600 наименований, хороших, супермассивных, таких как Spiderman или Hotel Transylvania для детей", - рассказал LA NACION Пабло Гарсия, вице-президент Mercado Libre по маркетингу и коммерции. "Проект Mercado Play родился три года назад. Сегодня он был запущен в Аргентине, Чили и Мексике, а через шесть недель будет доступен в Бразилии, Колумбии, Эквадоре, Перу и Уругвае. "По словам Гарсии, Mercado Libre стремится стать "концентратором контента", местом, где пользователь может получить доступ ко всем каталогам различных платформ в режиме единого поиска. "То положение, которое мы занимаем как агрегатор и дистрибьютор, является большим преимуществом. Мы можем многое выиграть, но не как производитель контента, это не то, что мы рассматриваем в данный момент", - сказал он. По словам Гарсии, предложение создает "треугольник преимуществ". "Для пользователей, производителей и брендов. С одной стороны, у пользователей есть такая бесплатная возможность, они попадают в центр, который предоставляет им очень мощный каталог. Кроме того, это выгодно и производственным студиям, поскольку дает им экран с доступом к 100 млн. пользователей - по данным последнего баланса компании, у MeLi 108,6 млн. активных аккаунтов. В-третьих, что невероятно важно, это огромные возможности для брендов через наш бизнес Mercado Ads. Mercado Play будет финансироваться за счет продажи видеорекламы, стратегия известна как AvoD - реклама на основе видео по запросу, в отличие от более привычного формата Netflix, например, который основан на подписке, SvoD. "В настоящее время мы предоставляем рекламный сервис в рамках экосистемы Mercado Libre, как в электронной коммерции, так и в финтехе, а теперь добавили возможность использовать видео в качестве формата. У нас появилась уникальная возможность показать возврат инвестиций для бренда. Например, кто-то искал товар, увидел сериал и рекламу, а затем купил товар, указанный в рекламе, и оплатил его с помощью Mercado Pago... Это ставит нас в уникальное положение для дальнейшего развития рекламного бизнеса и более эффективного обслуживания брендов. Мы получили большой интерес со стороны брендов к этому проекту", - сказал Гарсия. "Что касается особенностей функционирования рекламы на платформе, Mercado Libre не предоставил подробностей о количестве рекламы на одно видео, а также о ее продолжительности. "Реклама будет появляться в какой-то момент в фильме или сериале, в какой-то момент она будет обрываться, но идея состоит в том, чтобы сделать ее как можно более неинвазивной. И как можно более актуальными. Мы будем тестировать продолжительность рекламы и ее повторение, но идея всегда будет заключаться в том, чтобы сделать ее как можно более неинвазивной. Не для того, чтобы заполнить его рекламой, наоборот, мы стремимся к чему-то более консервативному, я бы сказал".