Местная группа перезапускает бренд кепок New Era в Аргентине

Американский бренд кепок New Era сменил владельца в Аргентине. После прихода в страну в 2021 году вместе с JMC Group - представителем таких брендов, как New Balance и Speed, - бренд был перезапущен Grupo Caffaro, семейной компанией, известной игрушками Vulcanita и создателем легендарной Flota Flota. «Смена оператора знаменует собой начало нового этапа для New Era в Аргентине. План репозиционирования амбициозен: он включает в себя открытие собственных магазинов, укрепление оптового канала и полный редизайн цифрового канала. Первоначальные инвестиции в развитие бизнеса превысили 2 миллиона долларов США, как сообщили LA NACION источники в компании: «На сегодняшний день и с 2021 года у бренда есть магазин в торговом центре Alto Palermo, и он превзошел все ожидания - вплоть до того, что у него закончились запасы - после запуска специальной коллекции в сотрудничестве с Bizarrap». Однако, по данным источников на рынке, JMC Group не смогла выполнить задачи, поставленные в лицензионном соглашении, в части объемов закупок и оборота, открытия магазинов и развития каналов сбыта. После его расторжения Caffaro получила лицензию на маркетинг и дистрибуцию New Era в Аргентине и Уругвае и, таким образом, вошла в новую отрасль. Основанная в 1955 году братьями Норберто и Орасио, компания укрепила свои позиции на рынке игрушек, охватив все аспекты коммерческой цепочки: производство, импорт, экспорт и дистрибуцию. «Бабушка и дедушка моего мужа начинали производство шапочек для плавания и резиновых изделий. С открытием импорта из Китая бизнес развивался, и мы продолжаем фокусироваться на производстве надувных игрушек - категории, в которой мы исторически сильны, с такими продуктами, как La Pelota Loca и Flota Flota. Мы распространяем сильные лицензии, такие как Paw Patrol. Они знают нас на рынке и знают, как мы работаем с каждой из линий: мы работаем с ними индивидуально, поднимаем их и поддерживаем на рынке. Они постучались к нам в дверь, чтобы распространять New Era и делать ту же магию, что мы делаем с игрушками», - говорит Кристина Каффаро, менеджер по маркетингу Caffaro. Для Мартина Сундбланда, коммерческого директора, они всегда были положительными. «Бренд предлагает предложение, которое пользуется большим спросом на рынке. Например, пробки изготавливаются в 22 этапа: за продуктом стоит очень специфическая работа, которая отличает его от других пробок. У людей есть настоятельная потребность видеть новые продукты, которые они могли бы получить только в свободном магазине или за границей», - подчеркивает он. После получения лицензии Каффаро разработал новый план расширения. По графику в прошлую пятницу был открыт магазин в Юницентре, а вчера - еще один в Альто-Авельянеда. В следующем году мы планируем открыть еще несколько магазинов, возможно, во внутренних районах страны, в таких местах, как Кордова и Санта-Фе. Мы пока не знаем, будем ли мы делать это напрямую или через франшизу. Мы также работаем над упорядочением дистрибуции в оптовом канале в Уругвае и оцениваем возможность открытия собственных магазинов», - пояснил Сундбланд. План также предусматривает возобновление электронной коммерции. «Магазин не был хорошо проработан с точки зрения концепции бренда. Мы хотели, чтобы пользователи нашли более широкий ассортимент продукции и, прежде всего, более удобный интерфейс, чтобы они могли легко узнавать бренд и быстро находить товары. Вскоре мы также откроем официальный магазин в Mercado Libre», - добавил Агустин Карневале, менеджер по электронной коммерции. Для Сундбланда контекст помогает развитию бренда в стране. «Контекст способствует как наличию товаров, так и доступу к долларам для осуществления соответствующих платежей. Стабилизация цен также помогает лучше прогнозировать, лучше контролировать развитие бизнеса и делать ставку на открытие магазинов в долгосрочной перспективе». Мы разрабатываем многоканальную стратегию, на 100% ориентированную на регион, во главе с Мексикой», - подчеркнул он. Основанная в 1920 году Эрхардом Кохом - немецким иммигрантом - в Буффало, штат Нью-Йорк, компания произвела революцию в шляпной индустрии. То, что начиналось как фабрика по производству кепок, вскоре стало ведущим поставщиком бейсболок для MLB. С годами бренд расширил свое присутствие в таких лигах, как НБА и НФЛ, став официальным головным убором лучших команд мира».