Аргентинский «единорог» Aleph заключает партнерство с OpenAI для продвижения рекламы ChatGPT

«То, что происходит, — это настоящая революция», — так охарактеризовал Гастон Таратута новый стратегический альянс между аргентинским «единорогом» Aleph Group и OpenAI — американской компанией в сфере искусственного интеллекта (ИИ), которая преобразовала технологическую экосистему благодаря ChatGPT. В рамках соглашения компания была назначена эксклюзивным реселлером (exclusive reseller) ChatGPT Ads для 44 рынков на четырёх континентах. «Экономическая ценность этого гораздо выше, чем та, которую генерирует сам Интернет. Она просто запредельна», — заявил LA NACION генеральный директор и основатель финтех-компании, специализирующейся на цифровой рекламе, платежах и решениях. С сегодняшнего дня бренды и агентства из Аргентины и 13 стран Латинской Америки — а также из 16 рынков Европы и Центральной Азии, 10 рынков Ближнего Востока и Африки и 4 рынков Азии и Тихоокеанского региона (всего 44) — смогут размещать рекламу в ChatGPT с непосредственным обращением к аудитории на её языке, выставлением счетов в местной валюте и доступом к финансированию через Aleph». Таратута подчеркнул открывающиеся возможности: «Возможность научить аргентинские компании использовать новый канал коммуникации, на мой взгляд, имеет экспоненциальную ценность: они смогут искать потребителей не только в Аргентине, но и за её пределами». И он подытожил: «Именно это Aleph умеет делать лучше всего: превращать глобальные технологии в местный рост». Несмотря на то, что в компании работает более 1500 сотрудников, она представлена в более чем 90 точках по всему миру, а 98 % её оборота приходится на международный рынок (от 1 % до 2 % — на нашу страну), Таратута подчеркнул, что сердце Aleph — аргентинское. «Кремниевая долина вновь доверяет аргентинской компании развитие 44 развивающихся рынков. Послание для предпринимателей и для страны конкретно: не стоит замыкаться на текущей ситуации. Можно экспортировать ценность, конкурировать на глобальном уровне и быть партнерами тех, кто создает будущее», — призвал генеральный директор. «Благодаря этому прорыву Aleph планирует к концу 2026 года обеспечить валовой объем операций на сумму около 5,2 млрд долларов США, включая бизнес по рекламному посредничеству и подразделение трансграничных платежей (cross-border payments)». В последние годы модель цифровой рекламы Aleph развивалась в рамках логики социальных сетей (сам Таратута напомнил о публикации этого издания в 2012 году, посвященной его партнерству с Twitter, который сегодня называется X), выступая в качестве эксклюзивного коммерческого партнера для развивающихся рынков. Таким образом, выход на рынок ChatGPT знаменует смену приоритетов для компании. «ИИ предоставляет компаниям новый способ взаимодействия с людьми», — заявил создатель «единорога», откликнувшись на речь Папы Льва XIV перед молодежью, в которой Святой Отец сказал: «Сети и экраны, благословите Господа». В официальном заявлении ChatGPT определяется как новый тип среды, куда пользователи приходят, чтобы «учиться, исследовать и принимать решения». В этом контексте Таратута отметил: «Средний пользователь проводит там от 40 до 60 минут в день. Это час ежедневной аудитории высочайшего качества. Это станет ещё одним каналом аудитории, новым средством массовой информации». «В отличие от баннера на веб-странице или рекламы, которая появляется при прокрутке, реклама в диалоговых моделях направлена на то, чтобы отвечать на непосредственные намерения пользователя по мере его общения с ИИ». В основе соглашения с OpenAI лежит необходимость обеспечить рентабельность моделей ИИ, поскольку, как подчеркнул Таратута, схемы подписок недостаточно для финансирования затрат, связанных с обработкой миллионов ежедневных запросов: «Бесплатный неограниченный доступ невозможно поддерживать за счёт одних только тех, кто оплачивает подписку». « «Мы прожили 25 лет в духе концепции сетевого нейтралитета, когда у всех был неограниченный доступ к одной и той же информации. В эпоху ИИ это закончилось», — пояснил генеральный директор Aleph, отметив, что каждый запрос потребляет ресурсы. «Если сегодня вы попросите передовую модель проанализировать объемный документ, у вас закончатся кредиты, и она попросит вашу кредитную карту», — пояснил он. В этом же ключе Таратута уточнил: «Если вы платите, рекламы не будет; если пользуетесь бесплатной версией, реклама будет. Это та же логика, что и у других СМИ». Реклама — это незаменимый источник финансирования, позволяющий обеспечить всеобщую доступность. Я делаю ставку на тех, кто понимает, что обеспечение массового доступа является приоритетом, а монетизация за счёт рекламы — это способ финансировать вычислительные ресурсы и устранить когнитивный разрыв между тем, кто учится в Гарварде, и тем, кто учится в стране с развивающейся экономикой»».